品牌如何利用明星IP切入全场景消费？看巨星传奇这样做

近年来，随着消费市场的不断扩大和消费者需求的不断升级，打造明星IP已经成为新零售领域的一种趋势。且明星IP本身“灵活多变”的属性也使得IP可以针对不同场景进行内容融合创造，从而通过场景建立消费者和品牌间的联系，打造出多元的消费场景。巨星传奇作为一家中国新零售营运商，不仅在明星IP打造上大放异彩，还通过多元化的消费场景开辟了新的市场空间。

据了解，巨星传奇的业务包括两个部分：新零售产品的销售以及明星相关IP的创造与营运。与普通新零售消费企业不同的是，巨星传奇在IP营运上无需借助外界的明星代言来制造流量，而是能够通过自有的明星相关IP基础，叠加衍生IP节目、活动等资源来带动产品与品牌知名度的提升，从而赋能其新零售消费产品的销售，以此形成其独有的业务模式。

2020年，巨星传奇为周杰伦打造的真人秀节目《周游记》在浙江卫视、Netflix及芒果TV播出，其自身也通过在节目中植入魔胴咖啡产品促进销量实现增长——在这个以周杰伦为发起人的新型全球户外生活文化实境秀节目中，巨星传奇将魔胴咖啡这款健康管理产品巧妙地融入到旅行中需要补充能量的场景，使得魔胴咖啡2020年的销量比前一年大幅增长超4倍。

此后，巨星传奇还赞助了浙江卫视综艺节目《还有诗和远方》，明星旅行团在观赏世界涌潮奇观、探访名人大家足迹期间，每每大快朵颐，都有魔胴咖啡相伴左右；同时魔胴品牌也通过与《万里走单骑》这样一档国内世遗探访纪实文化类节目共同开发国潮场景，以跨界合作的魔胴国风纪念版礼盒为大家带来文化与健康的双重消费体验；还有计划于2023年推出的以庾澄庆为主角的全新沉浸式音乐脱口秀节目《乐来乐快乐》，相信也会为巨星传奇的新零售产品开辟更多新的消费场景。

巨星传奇通过创造独特的消费场景，在竞争激烈的市场中迅速脱颖而出，并赢得了消费者的青睐。相信随着内容创业浪潮的不断推进，在明星IP概念的推动下，巨星传奇将为明星IP的商业化提供更多可能，也将持续为其自身带来更多效益。

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