如何在网红经济下树立理性消费观

发布时间:2024-12-11 22:30

如何在网红经济下树立理性消费观

2019-12-25 18:03来源:人民论坛 作者: 王 辉

核心提示:近年来,网红经济对人们的消费观的影响日渐深入,一些民众沉湎于网购中不能自拔,出现冲动消费现象,滋生跟风消费、盲目攀比的不良风气,使人们产生拜金主义、享乐主义的消费观。对此,应通过加强对网红经济及其消费市场的监管、加强对民众消费观的引导、不断增强民众自身媒介素养等途径,在全社会树立理性消费观。

【摘要】近年来,网红经济对人们的消费观的影响日渐深入,一些民众沉湎于网购中不能自拔,出现冲动消费现象,滋生跟风消费、盲目攀比的不良风气,使人们产生拜金主义、享乐主义的消费观。对此,应通过加强对网红经济及其消费市场的监管、加强对民众消费观的引导、不断增强民众自身媒介素养等途径,在全社会树立理性消费观。

【关键词】网红经济 社交媒体 理性消费观

【中图分类号】F126 【文献标识码】A

网红经济是移动互联网“孵化”出的一种新型经济模式,是指通过大量聚集社会关注度,依托互联网传播及其社交平台推广,围绕网红IP形成的一个产业经济链条。目前,网红经济已成为受人追捧的新兴业态,一部分民众将网红消费视为网红追求时尚的一种最直接的表现方式,尤其是一些抵御诱惑能力相对较弱的年轻人。网红经济对广大群众消费观的影响日渐增强,如何树立理性消费观、抑制不良消费现象、做到理智消费成为人们亟需思考的问题。

网红经济对大众消费观的影响

如今,借着互联网的东风,网红经济已成为广大民众购物消费的日常。一般情况下,网红所推荐的产品具有小众化特征,知名度不高但质量不错,能够满足民众多元消费的需要。同时,正面的、积极的草根网红在广大民众中产生了越来越大的影响力,他们所传达出的节制、合理规划的消费观,获得了广大民众的强烈认同,不但促使广大民众形成了良好的消费习惯,还影响着广大民众的消费行为和理财规划。但是,网红经济有利也有弊,大部分网红都是向民众灌输时下最为流行的时尚元素,易使一部分民众产生跟风行为,尤其是一些年轻人。当代年轻人处于互联网快速发展的时代,大部分年轻人都拥有激情、视野开阔、思想进步,但也有一部分年轻人虚荣心、自尊心、好胜心强,当看到网红推荐的各种商品时,会忽视自身的经济承受能力,滋生跟风消费、盲目攀比等现象。

相关数据显示,目前广州、上海等一线城市很多居民平时的消费大部分来自于网购,且多数线上购物产品是由各类网红博主推荐的,涵盖了民众生产生活的各个方面。据统计,通过短视频平台、社交平台了解网红产品的女性累计各占60.1%、80.1%;男性通过社交平台了解网红产品的累计占比59.4%。受“享乐主义”“拜金主义”的影响,很多民众只想着当下的消费和享乐,缺乏对未来生活前景的规划,导致其无法形成正确的消费理念。另外,网红经济以商家的盈利为最终指向,易导致民众走入片面追求物质性消费的误区,不利于民众科学、合理消费观的养成。

加大对网红经济的市场监管力度

当前,由于部分网红违背了社会公序良俗,以“流量为王”“金钱至上”为价值导向,导致一部分民众沉湎于网购中不能自拔,出现攀比、冲动消费现象。相关调查结果显示,“催生不良借贷”“形成攀比观念”的个案占比高达41.3%和53.3%,“冲动消费增加”高达78.8%。因此,为了引导民众树立理性消费观,应加强对网红经济及消费市场的监管,塑造风清气正的网络环境,打造正能量网红文化。此外,网红经济也是网贷消费的重要推手。网贷消费是在互联网高速发展的背景下孕育出来的,网贷满足了年轻人特别是大学生群体的消费需求、便捷了他们的消费方式,但也对他们的价值观产生了冲击和影响,比如滋生不良消费观念、削弱诚信观念、淡化法治观念和生命感,而近年来出现的不良网贷或网贷陷阱不仅严重影响了大学生的学业,甚至危害了大学生的身心健康及人身安全。

对于网红经济及网红消费的引导,政府部门相关监管制度存在漏洞,相关的法律法规还不够完善。为了确保网红经济朝着健康的方向发展,引导民众树立理性消费观,常态化监管机制亟待建立。应加强相关部门对网红直播平台的有效监管,对带有明显消费主义、享乐主义、拜金主义倾向的网红及时整改或强制下线;及时查处与关停包含涉黄、低俗等违法违规内容的网红账号;严禁为牟取暴利向民众推荐不良产品,加强网络销售的法律观念与道德意识。同时,要压实平台责任。政府应要求平台建立健全实名认证、主播准入、内容审核等制度,明确平台责任,加大对虚假广告的自查力度,系统应增加消费透支提醒,自动提示消费额度。此外,要发挥司法价值引领作用。近年来,网络监管部门虽然陆续出台了一系列监管规定,但效力层级低,多为部门规章,如《互联网直播服务管理规定》《网络短视频平台管理规范》等,立法还不够完善,无法发挥司法对社会道德和民众消费的规范监督作用。因此,有必要加强顶层设计,适时出台相关法规,发挥司法判例对行业和社会道德引领作用,加大对短视频、直播等新业态的研判,帮助民众树立理性消费观。

加强对大众消费观的引导

目前,很多民众盲目信任网红,会根据网红的推荐来参考购买相关网红产品。但在一些网红引导的消费主义思潮影响下,社会上存在着诸如“要买就买名牌”“消费越多越幸福”“过时的东西不再用”等错误观念,部分民众的消费观念发生了一定程度的“价值判断偏差”,消费主义多元异质性导致民众责任感与道德感存在一定的负面表现。尤其是一些尚未形成正确价值观念和道德观念的年轻人,他们追求超前消费和高端品牌消费,在消费观念上存在一定的消费主义,崇尚享乐和个性化的生活方式。因此,从社会层面来说,应通过各种途径加强对民众消费观的教育,引导他们树立理性消费观。

首先,应建立良好的社会舆论导向,加强对社会主义核心价值观、理性消费观念的宣传力度,让民众具有正确的人生观、价值观,让理性消费成为一种社会风尚和道德底线,从而抵御各种错误思想的侵蚀。其次,媒体应加强网红经济乱象的曝光,让民众了解真实的情况;加强对网红经济的约束与监督,净化网红经济环境,规范网红经济的运行机制,促使民众树立理性的消费观,让网红经济发挥应有的作用。最后,家庭和学校应承担起教育和监护之责。学校要强化理性消费观的培育,将理性消费观念融入教育中;父母要树立健康理性的消费观和财富观,以身作则,教育子女做到量入为出,加强对子女的消费心理和消费行为的监督,及时制止和纠正年轻人错误的消费观,反对超前消费以及攀比炫耀性消费,教育他们应适度消费,帮助子女树立理性的消费观。

增强民众媒介素养和认知水平

为了树立理性的消费观,民众应建立适度消费原则,不断增强自身的媒介素养和自己的知识水平,加强个人消费认知训练和管理,认清网红经济的优缺点,树立理性消费观。尤其是消费观念超前与消费实力滞后并存的年轻人,应从经济与人本两个维度,养成适度消费观,做到计划性与合理性消费,充分考虑到经济承受能力,坚持量入为出,根据自身需求衡量消费适度性,防止高消费与超前消费,增强适度消费所带来的获得感与幸福感。同时,年轻人应学会文明消费观,做到自觉抵制不良网红经济的诱惑,杜绝“今天消费、明天浪费”的消费行为,应做到不攀比、不炫耀、不盲从,有意识地形成理性健康的消费习惯。

面对网红经济,一些网民冲动消费,导致盲目跟风、攀比。因此,民众要加强自身网络安全意识、风险防范意识,树立正确的资源节约意识,提高对不良网红经济的甄别能力和抵制能力,提高自身废旧商品重复利用率,改变追求时尚与面子的过度消费与浪费行为。

(作者为西安科技大学马克思主义学院讲师)

【参考文献】

①谭天:《网络直播:主流媒体该怎么打好这一仗》,《人民论坛》,2017年第1期。

②王欢妮、刘海明:《网红文化的传播转向与群体心理——基于“流浪大师”现象的考察》,《新闻与写作》,2019年第7期。

③王健:《建立放心市场 促进理性消费》,《人民论坛》,2019年第5期。

责编/韩拓 美编/王梦雅

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[责任编辑:赵橙涔]

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