此文计2000字，仔细阅读大约用时15分钟
来源：艾瑞咨询，编辑：傅光平
本文系作者独立观点，版权属原作者，如侵权请联系
导读
在社会形态日益多元化的今天，社会的包容度和自由度越来越高，宅男和宅女也有愈发增多趋势。同时，伴随着移动互联网技术的高度发展，网红经济作为一种新型商业业态而逐渐兴盛起来。在新冠疫情突发情况下，整个社会处于封闭状态，从某种程度上又促进了网红经济的发展。
新经济时代的网红经济发展是基于关注者个人喜好与被关注者建立起来的互动关系，在此关系基础上衍生的消费行为被称为网红经济商业行为。除了早期的明星周边消费支持外，当前已发展出用户打赏、内容付费、品牌带货、广告植入等多种网红经济商业行为。
一、于网红关系建立起来的商业行为
网红关系是关注者基于个人喜好与被关注者建立起来的互动关系，关注者通常被称为网红，其往往在某些方面受到被关注者的深刻影响，进而产生较强的情感认同和支持性行为。早期网红关系主要建立在网红和明星之间，而随着网红文化的发展，被关注者的概念范围不断扩大，网红、商品、虚拟形象、品牌等均可成为被粉对象。
网红经济是基于网红关系衍生的消费行为而建立起来的商业行为，除了早期的明星周边消费支持外，当前已发展出用户打赏、内容付费、品牌带货、广告植入等多种网红经济商业行为。在网红经济语境下，网红同时也是消费者身份。
二、互联网是新经济时代重要发展势能
2016年，新经济首次被写入政府工作报告，面对中国经济转型的阵痛期， 新经济成为中国未来经济可持续发展的重要力量。
2020年1月疫情爆发后，NEI指数出现了连续的增幅，其中互联网相关行业是主要的增长力量，这与疫情推动全民生活工作线上化的背景有直接关系。从更长的发展历程来看，近年来中国网络经济营收规模的增速显著高于中国GDP增速，成为推动中国经济发展的重要势能。
三、新经济时代的机会点
网红经济是消费生活、文化娱乐、网络媒体的重要变现模式。
互联网的发展，不仅带来了网络经济的直接增长，也通过 互联网+赋能模式，为网红经济、共享经济等各类经济业态提供了新的机会和发展空间。从2019年网络经济市场营收细分结构来看，消费生活是最主要的赛道，营收结构占比为44.2%，而网络媒体和文化娱乐也都是网络经济市场的典型赛道。而互联网时代的网红经济，则是建立在消费生活、文化娱乐和网络媒体赛道上的经济业态，是新经济时代的重要发展机会点。
四、网红价值持续升温
互联网时代的网红经济，是建立在消费生活、文化娱乐和网络媒体赛道上的经济业态，其基于网红关系为三大关联产业带来了丰富的商业模式和创新玩法，成为产业增长的重要驱动力量之一。
2019年网红经济关联产业市场规模超过3.5万亿元，增长率为24.3%，预计2023年将超过六万亿。其中，随着网红在关联产业中的参与程度和商业价值不断提高，未来将愈发成为关联产业中重要的组成部分。
五、网红经济的发展驱动力
2020年新冠肺炎疫情的爆发，对网红经济产生了一定的推动作用，使网红关系更加成熟和紧密。在疫情影响下，居民纷纷进入宅家生活状态，从而对互联网的依赖变得更高，网民上网时长有明显增长。其中短视频、社交直播、游戏直播等有较强网红经济属性的媒体类型的上网时长增幅尤为明显。
疫情尽管一定程度上限制了居民的消费力，但同时也推动了互联网对于网红经济的进一步渗透，网红等被关注者和网红的线上互动沟通形式变得更加成熟，互动频率和网红关系也更为密切，为疫情结束后网红经济的商业变现提供了更好的培育和保障。
六、网红经济的商业化逻辑
聚焦网红私域流量影响力，以去中心化营销路径强化效果。
网红经济的商业逻辑，主要建立在网红群体的私域流量价值及其去中心化的营销路径上。在传统形态的营销路径中，通常是由品牌方在媒体平台发起，将营销信息以中心化的方式，向平台用户进行触达。
网红经济形态下，明星、网红、虚拟形象等被关注者，自身拥有着高黏附力的网红群体，形成独特的私域流量池，品牌主只需要通过被关注者，就可以深度链接到其黏附的网红群体，同时基于网红经济下去中心化的营销路径，营销信息将在不同被关注者及其网红构成的关系网络中持续流动，网红与不同被关注者之间，甚至网红与网红之间，都会不断强化营销信息的影响和互动，进而产生更强的效果。
七、网红经济的发展脉络
网红经济是网红经济现阶段的核心构成，随着网红关系的不断升级和被 粉对象的范畴不断延展，网红经济也在持续发展和扩张。
在网红经济发展的早期，网红关系主要发生在娱乐明星和其网红群体之间，而对应的网红经济业态也以支持明星为主，如为明星影视、音乐作品付费，购买海报、纪念品的周边等。
网红经济发展到当前阶段，网红关系的主要被粉对象已经从娱乐明星扩展到包括明星、社会名人、网红KOL等在内的网红群体，商业模式也随之丰富，覆盖了品牌带货、用户打赏、内容付费、广告植入等变现方式。网红经济已成为当前网红经济的核心构成部分，随着未来网红关系的进一步升级和延展，商品和符号等被 粉对象对网红群体的影响范围不断扩大，影响力不断提升，网红经济的商业模式和发展空间将持续扩大。
每个人的身上都有两个自己：一个正面，一个负面。尝试让积极打败消极，让真诚打败虚伪，让宽容打败计较，让勤奋打败懒惰，让坚强打败脆弱，只要你愿意，你就能做最好的自己。返回搜狐，查看更多
责任编辑：
