名人代言目的地对旅游者态度和行为的影响.pdf

Resources Science 第37卷 第8期 2015年8月 2015，37（8）：1588-1597 Vol.37，No.8Aug.，2015 文章编号：1007-7588（2015）08-1588-10 名人代言目的地对旅游者态度和行为的影响 1，2 3 4 刘 力 ，陈 浩 ，韦 瑛 （1.合肥学院旅游系，合肥230601；2.合肥学院环巢湖文化与经济社会发展研究中心，合肥230601； 3.安徽农业大学经济管理学院，合肥230036；4.英国Multi-lab公司，纽卡斯尔NE158NZ） 摘 要：聘请名人担任形象代言人逐渐成为一种流行的目的地营销策略，但旅游学界对名人代言的研究才刚 刚起步。采用准实验设计研究方法，以大学生为样本收集数据，使用结构方程模型检验了名人代言的主流范式“一 致性假说”在旅游研究领域的适用性。研究发现：①名人/目的地一致性通过名人可信度影响旅游者的目的地态度 和旅游意向，即旅游者感知到名人形象与目的地形象越一致，他们对该名人担任代言人的信任度就越高，进而就会 对其代言的目的地形成好感并产生较强的旅游意向；②名人/自我一致性通过名人认同影响旅游者的目的地态度和 旅游意向，即旅游者感知到名人形象与自我形象越相似，他们对该名人的认同度就越高，因而对其代言的目的地就 会产生较好的态度和较强的旅游意向。 关键词：一致性假说；名人/目的地一致性；名人/自我一致性；名人可信度；名人认同；目的地态度；旅游意向 1 引言 认为，当名人与其所代言的产品之间有某种程度上 所谓名人，就是“由于他们的知名度而被众所 的共性时名人代言效果最佳，比如说，老虎伍兹 周知的人……名人主要的与众不同之处就在于他 （TigerWoods）可能要比小甜甜（BritneySpears）更适 [4] [1] 合为高尔夫球鞋代言 。对名人与其所代言产品之 们的名声本身”。名人能引起人们的关注、激发公 众的热情、产生巨大的商业价值。研究发现，聘请 间的这种共性或一致性效应的研究逐渐演化成为 名人为产品/品牌代言能产生一系列积极的效果，如 名人代言研究的主流范式之一——“一致性假说 [5-7] 吸引更多的注意力、增加产品/品牌的可信性、使广 （thematch-uphypothesis）” 。目前的研究存在以 告/产品更容易被记住、提高品牌的识别度、促进对 下问题。首先，虽然相关研究表明代言人与产品之 [2] 间的一致性对名人代言效果有积极影响，但学者尚 品牌的积极态度等 。因此，使用名人做广告成为 [4] 企业最常用的营销策略之一，在各行各业都很普 未深入揭示这种一致性效应的内在机制 ；其次，一 遍。近来，聘请名人作为国

网址：名人代言目的地对旅游者态度和行为的影响.pdf https://mxgxt.com/news/view/1619080

相关内容

品牌代言人与品牌形象匹配度对消费者购买意向影响的实证研究.pdf
明星效应对目的地旅游发展的影响研究
明星效应对目的地旅游发展的影响研究（7页）
名人效应对旅游地吸引力影响研究
浅析影视作品对旅游目地影响.doc
影视作品对旅游目地影响刍议.doc
综艺节目对旅游目的地的影响— 以《亲爱的客栈》为例
旅游地形象代言人跟旅游地形象塑造.ppt
明星代言对消费者行为的影响论文题目有哪些
文旅代言，对地方文旅发展影响有多大

随便看看