浅析影视作品对旅游目地影响.doc

发布时间：2024-12-09 07:05

浅析影视作品对旅游目地影响

浅析影视作品对旅游目地影响　　【摘要】随着全球化的进展，世界经济的快速发展，人们的生活经济水品得到了显著的提高，旅游则成为了人们首选的一种休闲方式。在旅游产业在蓬勃发展的进程中，影视作品对旅游目的地的影响越来越深刻，他对塑造旅游目的地的形象，宣传旅游目的地和丰富旅游产品的形式和内容起着重要的作用。然而在对旅游目的地进行宣传的同时，也对当地的环境和文物进行一系列破坏等诸多的负面影响的存在。我们应该如何扬长避短，处理影视作品给当地带来的负面影响和利用正面影响更好的促进旅游业的发展，这需要我们对其作出相关的分析。　　【关键词】旅游目的地影视作品影响　　一、引言　　最近的几年，随着电影市场的火爆发展，一部部高票房的电影作品吸引了众多人的眼球，同时，人们也发现随着电影的热映，旅游市场也出现了明显的涨潮。比如说去年上映的《泰?》让泰国旅游大热，这部影片不仅提高了泰国在中国国民中的地位，也让泰国的旅游特色尽收人们的眼底。随即泰国旅游市场大热，就连作为该片导演兼主演的徐铮也受到了泰国总理英拉的亲密接见。由此可见，影视作品对旅游目的地的影响是非常深远的。　　二、影视作品中所体现出来的营销模式　　（一）借影视发展旅游景区。　　随着影视剧的播放,人们不难发现影视剧对旅游目的地的推动作用。它是一种卓有成效的宣传方式，这种方式以独特的效应吸引人们到影视剧的场景中去，使旅游景区得到更好的发展。例如前些年《非诚勿扰》系列电影一度让日本北海道旅游成为我国民众首选的旅游目的地。而韩剧的热播也在国内刮起了一阵韩流，赴韩国旅游也成为众多少女的期望。　　（二）借影视塑造旅游主题。　　很多韩剧里都会出现旋转木马，游乐园里的一些场景，有些人就会慢慢的根据影视剧去专门打造出现实版的童话世界。像是早些年的迪士尼乐园就是借助迪士尼动画片而走向成功的。　　（三）借影视策划旅游项目。　　当旅游目的地的旅游产品已经处于成熟期，游客数量会逐渐减少，这是旅游目的地的营销商就要对旅游产品进行创新，使其能够从新焕发活力。杭州西湖一直因《新白娘子传奇》而魅力倍增，顶峰过后也难免吸引力下降，《印象西湖》则带来了新一轮的热潮。　　从这几种营销模式中，我们不难发现旅游目的地的营销是非常有必要的，而影视作品在其中起到的作用也是不容小视的。我们该如何充分有效地利用影视来发展旅游，让其做到和谐共生、相互促进的良性循环，这更需要相关人士的共同努力。在影视作品给旅游目的地带来宣传的同时，也给旅游目的地带了一些负面的影响，比如：张纪中版的《神雕侠侣》剧组在九寨沟拍摄期间造成了环境破坏问题，引起了人们的强烈反响。以这样的代价来换取旅游收入到底值不值得，当众多游客慕名而来时，景区是否有足够的承载力？这些问题都需要我们的反思。　　三、影视作品给旅游目的地带来的积极影响　　（一）宣传旅游目的地，提高城市形象。　　在影视作品中那些美轮美奂的场景都是由导演和摄影师精心安排后呈现在大家眼前的，当然会让大家有一种视觉的美感，再加上影视作品中会出现古老的传奇故事，会给城市增添一种神话的色彩。影视作品对城市美化和艺术型的表现手法赋予了城市一些情感，让城市活灵活现的呈现在大家的眼前。　　影视作品属于大众传媒，具有较高的影响力，所以借助影视作品来宣传旅游目的地是宣传旅游营销和提高城市形象的重要手段。依靠大众传媒来实现城市形象的传播、推广和营销，吸引大众的注意力，从而达到提高旅游城市形象的作用。　　（二）提供旅游发展的新契机。　　当旅游景区发展到一定阶段后，就会出现淡出人们视野的状况，而影视剧的播放则让旅游目的地经常出现在公众的视野中，相应的也会带来旅游心得热潮。比如上世纪八十年代《少林寺》的热映让少林寺的知名度在国内外大涨，随后而来的是《少林寺传奇》等的影视剧的热播，又引发了人们对少林寺的关注。　　（三）促进旅游目的地经济发展，带动就业。　　旅游不是一个单一的产业，它具有关联带动的作用，人们的吃、住、行、游、购、娱方方面面都可以体现出他与她他产业的关联性，旅游业的发展当然也会带动其他相关产业的发展。比如说登封在少林寺进入人们的视野之前只是一个落后的小县城，而如今已是名声大噪的优秀城市。影视作品带来的高票房高收视率的同时，也带来了地区经济的发展。这正体现了旅游企业的关联带动性。　　（四）传播民族文化，提高了旅游目的地的文化认同感。　　影视剧在播放的同时都会进行一定的宣传，而且当人们进入剧情的同时都会了解故事发展的历史背景，还有他所要表达的内容，传递给大众怎样的信息。比如说去年的的央视大剧《木府风云》不仅赢得了搞得收视率，还赢得了不错的口碑。在《木府风云》中，我们不仅可以欣赏到丽江和玉龙雪山的美景，还有那众多古老的传说。整个剧情更是以木氏一族为贯线，展示了纳西文化及其丽江在木增这一代的领

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