影视作品对旅游目地影响刍议.doc

发布时间：2024-12-15 08:42

影视作品对旅游目地影响刍议

影视作品对旅游目地影响刍议　　摘要：影视作品本身具有强大的传播效应和宣传力度，可以间接地向旅游者介绍拍摄地的自然环境和人文景观，有效地提高旅游目的地的知名度和认知度。本文尝试通过多个案例分析影视旅游对旅游地的作用，以期为促进影视作品与旅游目的地协调发展提供借鉴和参考。　　关键词：影视作品；旅游目的地；拍摄地；影响　　中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）12-0-02 　　影视旅游本身是影视作品与旅游共同发展相互作用的一个产物，现今也成为了现代旅游的一个发展趋势和发展方向。在影视作品吸引大量客源给旅游目的地带来经济效益的同时也出现很多负面影响，正确认清影视作品对旅游目的地影响是目前开展影视旅游应研究解决的一个重要课题。　　一、影视作品对旅游目的地的积极影响　　（一）影视作品增加了旅游者对目的地的可信程度　　从旅游企业来看，为了使自己所经营的旅游产品更加的富有吸引力，一般会对目的地进行调查研究，在此基础上通过公关媒体开展一系列具有鲜明主题，引人入胜的宣传活动。目前来看，对于旅游宣传方式来说，一般会通过电视媒体宣传片，平面媒体广告投放和网络点击共享来实现其目的。从传统的电视广告宣传片上来讲，这是一种有效的方式，但是它还不足以给人们留下深刻的印象，因为这种宣传片只能呈现出有限的一些风景，只能是在视觉和听觉上留给大家一部分信息，是不完全的。而且由于受到广告费用的影响，这种宣传方式也是短暂，难以反映目的地的服务质量和文化蕴涵，因此不足以在旅游者脑海中留下完整的深刻的印象。而影视作品则不然，拍摄过程中旅游地将作为一种生活背景呈现在观众面前，影视作品是以除旅游企业和旅游者以外的第三方的视角来展现目的地的自然风光，风土人情和当地所独有的文化内涵。这种营销方式的影响是普通电视广告所不能匹敌的，在观看影片的过程中，无论是优美的风光，还是朴实平凡的生活都将使人有一种身临其间的感觉，从而能够更好的多方面的了解目的地的情况，刺激旅游者旅游的欲望并且促成旅游动机。　　（二）影视作品对于???的地的宣传呈现出低成本性　　在初期，影视作品的拍摄其初衷并不是为了旅游目的地的宣传造势，而是为了其作品效果的需要，无意中促成了“无心插柳柳成荫”的结果而已。因此也就不需要支付什么相关广告费用了，组织什么宣传活动，但是却获取了非常明显的宣传效果。随着这种影视效应越来越普遍化，效益也不断增加，旅游部门则积极和影视制造方进行合作，借势促销。从影视效应所给当地旅游业带来的回报来看，这点“投资”也就不算什么了。　　（三）增加了旅游地的吸引力和影响力　　影片在票房上的成功，吸引大量的旅游者前往拍摄地进行观光游览，开展各种各样的旅游活动。影片中的明星也将成为他们地标性的人物，有很多游客是专门顺着影片中的生活轨迹来游览的，是想要体验一下其中的意境吧。由于大量的旅游者的进入，给景点带来了巨大的影响，也带来了丰厚的旅游收入，因此也增加了就业。　　例一，《指环王》又译为《魔戒》，原本是英国作家约翰·罗纳德·鲁埃尔·托尔金的史诗奇幻小说，当制作成影片时很大程度还原了小说中描绘的梦幻世界，除了大量的特效技巧，其真实的外景拍摄地则选取了新西兰北岛以火山地形著名的东加里罗国家公园，影片当中的那座末日山脉便是国家公园中瑙鲁赫伊山。当时新西兰虽然风景如画，宛若仙境，但一直以来人们对它的认知度都不高，旅游业也没有得到充分发展，自从在此地拍摄了《指环王》，此影片堪称是有史以来最成功的新西兰风光宣传片。影片放映后，其中所展现的超凡的想象力和仙境般的美景给人们留下非常深刻的印象，在此片火热放映之际，新西兰旅游局则趁热打铁，推出100%纯净的宣传口号。据统计，2003年前往新西兰的观光客人就达到了历史最高记录，2004年1月游客数量就达到了233400人，比去年同期增加了11%，这以成绩主要归功于《指环王》的热播激发了人们对新西兰的浓厚兴趣，增加人们想要一看究竟的向往，来此观光的游客中每十个就有一个声称是《指环王》把他吸引到这里来的。这是一个值得我们借鉴的例子，新西兰旅游局及时地抓住了机会，借影片热播的东风成功地推广了国家形象，挖去了开发潜能，增加了服务设施的建设，从而重新塑造了国家的旅游形象。　　例二，有着“泰北玫瑰”之称的清迈，坐落于醉人的萍河河畔上，具有与曼谷繁华不同的迷人的景色和朴实的本土风情。2012年12月12日零时上映的《人再途之泰》，好评如潮，备受瞩目，成为贺岁档中的“黑马”并成为票房榜首。而清迈这个小众的旅游目的地也因此被众人所瞩目，很多人表示希望像影片当中的男主角王宝一样列出愿望清单来游走这座城市。据旅游网监测数据显示，《泰》的成功上映对泰国旅游有了很大的影响，12月第二周的旅游咨询量就环比增长了10

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