浅析电视真人秀对明星形象的塑造策略

浅析电视真人秀对明星形象的塑造策略 ——以《奔跑吧兄弟》为例 吴耀东 上海大学影视艺术技术学院上海 200072 摘要：近年来，电视真人秀如雨后春笋般一个接一个地出现，并掀起了中国电视收视新一轮 的高峰。电视真人秀有着特殊的属性，能够将明星鲜为人知的一面经过三个月的周期，曝光 在电视观众面前，给予观众一个最真实的明星形象，越来越多的明星也通过真人秀提高了名 气。本文以2014年现象级节目《奔跑吧兄弟》第一季为例，分析出电视真人秀采用捆绑式、 延续性、颠覆性的策略，对明星形象进行塑造，并运用百度指数和新浪微博搜索的大数据方 法来验证策略的效果。以此来说明，这些策略运用在什么样的明星身上会有更加出彩的表现， 其中捆绑式策略是最讨巧，延续性策略具有一定的风险性，而颠覆性策略则是最成功的策略。 关键词：真人秀 明星形象 策略 《奔跑吧兄弟》 一、电视真人秀节目的大量生产与“综艺咖”的涌现 1999年，荷兰人约翰·德·摩尔制造了《老大哥》，这是世界上第一档真正的电视真人 秀节目。此后，在高收视率和高商业回报率的刺激下，在不到两年的时间里，澳大利亚、德 国、丹麦、美国等18个国家相继模仿，推出了与《老大哥》类似的系列节目，掀起了一场 真人秀的全球性浪潮。[1] 电视真人秀进入中国是在2000年。这一年美国电视界推出了《幸存者》，为生存竞技类 真人秀开山之作，同年8月，央视二套将其引进；也是在这一年，6月份广东电视台自主制 作推出《生存大挑战》。真人秀在中国第一次引发收视高潮，受到社会各界的普遍关注则是 在2004年前后。尤其是在2005年。2004年，湖南卫视推出了一档足以彪炳中国电视史册 的选秀节目——《超级女声》。《超级女声》共举办了三届，其中第二届有李宇春、周笔畅、 张靓颖等超人气选手参与，在市场效益方面的表现尤为突出。根据中国新闻网的报道，2005 届《超级女声》收视率突破了10%[2]，无论在过去还是现在，这样的收视率都无异天文数字。 电视真人秀作为一类娱乐节目，是对自愿参加者在规定情境中，为了预先给定的目的， 按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。[3]也就是说，真人秀节目是虚 拟性和真实性的结合，在节目中当然少不了制作方的脚本设计和演员的角色发挥。真人秀节 目的分类颇多，从题材上看有野外生存真人秀、选秀、脱口秀等等，而从参与主体角度进行 []蒋原伦：《媒介文化十二讲》，北京大学出版社，1 2010 年版，第188页。 [2]/news/2005/2005-08-26/26/616749.shtml [3]尹鸿、冉儒学、陆虹：《娱乐旋风——认识电视真人秀》，中国广播电视出版社,2006年 版，第6页。 划分，真人秀节目则可以分为三类，一类是明星真人秀，也就是由本就有一定知名度的人士 参与的真人秀节目，如湖南卫视的《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》，江苏卫视《星跳水立方》 等。一类是素人真人秀，也就是普通民众参与的真人秀。如湖南卫视的《变形记》，浙江卫 视的《牵手爱情村》等。一类是素人和明星真人秀，就是由普通民众和明星共同成为主体， 主导节目进程的节目。如湖南卫视《一年级》、四川卫视《中国爸爸》等。 在我国，新一波明星真人秀节目的涌现与韩国综艺节目的发展有密切关系，一个典型的 例子就是2013年创收视热潮的《爸爸去哪儿》与次年播出的《爸爸去哪儿第二季》，两者皆 脱胎于韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》，其成功的本土化运作带来的良好收益几 乎能与其“创作原型”比肩；《花儿与少年》则被直指与韩国节目《花样姐姐》“神似”；本 文所涉及的《奔跑吧兄弟》的原型也来自于韩国，即SBS电视台2010年出品的《running man》……有人统计，目前韩国荧屏热播综艺节目的72.45%，都被引进到了国内，韩国综艺 在中国荧屏占比，则高达43.27%。[4]伴随着真人秀节目的不断引进和播出，参与其中的艺 人明星也越来越多、越来越“大咖”，比如《中国好声音》这样的一档选秀节目竟然请来了 奥运会主题曲演唱者刘欢作为选手导师，这在以前的选秀节目中是不可想象的。不仅如此， 近年来，通过我国大陆真人秀节目，还涌现出了许多所谓的“综艺咖”，持续不断地生产、 制造娱乐明星。[5]也就是主要在综艺节目中出现并且由此深受观众喜爱的明星，比如大张 伟、贾玲、白凯南、柳岩等等。 真人秀节目对明星艺人提高曝光率和知名度来说

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