浅析｜新媒介时代中，明星“人设”对青少年的影响有多大？

发布时间：2024-12-11 16:36

在互联网快速发展的媒介时代，明星群体逐渐有了属于自身，区别于他人的个性化标签，从以往的“明星包装”到如今的“人设塑造”。

“人设”不仅是明星的形象标签，还影响着大众的价值观取向。东方卫视在2015年推出了首档全男明星嘉宾阵容的大型励志体验类真人秀节目《极限挑战》。

研究发现，我国明星“人设”建构呈现出多元化、标签化的特点，类型分为长期型人设、短期型人设以及反差型人设。

《极限挑战》作为媒介组织，在文化背景和受众需求的影响下不断改进对媒介形象的建构方法，节目通过多维度的叙事策略、多方面的图像修辞策略以及符号编码的意义话语层面的建构策略相结合，打造了“极限男人帮”这样个性鲜明的媒介形象。

但在研究中发现了节目后期的“人设”建构形象的固化，“人设”形象意义缺失，节目失去看点的问题。针对问题文章提出了意见和思考，以期促进电视明星真人秀节目的发展。

归根到底，明星“人设”对青少年的影响愈加深入，国内明星真人秀不能一味的将“人设”作为节目吸睛的手段。

节目制作方要反思如何突破创作瓶颈，使节目内容和人设建构相辅相成，使节目发展的更加长久，对社会的核心价值观起到正向的引导作用，才能得到观众的真正喜爱。

进入到2014年，我国电视真人秀进入井喷时期，这一时期各大卫视开始大量引入真人秀节目，一时间真人秀节目开始霸占各大卫视的黄金时间，电视真人秀节目也迎来发展的黄金时期。

也正是在这个阶段，东方卫视购买进韩国 SBS《无限挑战》的版权，并将其改版后推出首档男性户外竞技类真人秀节目《极限挑战》。

节目将明星“人设”融入进节目环节之中，六位嘉宾时常以独特的性格特征和鲜明的“人设”形象不断冲击着观众笑点，“极限男人帮”也成为节目的最大看点，也因此，节目在上线后受到了广泛关注。

电视真人秀节目的发展兴盛

我国的电视媒介的发展时间相比日韩不算太长。近年来真人秀节目蓬勃发展，我国早期也从日韩两国购买版权引进许多真人秀节目，在节目数量上就已突破百余部，并且随着市场需求和观众审美导向不断创新节目类型，寻求多元化。

我国电视节目的覆盖人口率总体呈直线上升趋势，收视人数的逐年递增也为我国电视节目的制作打下了良好的观众基础。

传统意义上的电视节目处于室内的演播室环境下，节目主题和节目场景较为单一，节目都在拟定好的节目脚本下进行。

在真人秀节目出现后，随机性的场景和情节，以及始料未及的矛盾冲突都会在节目中呈现，节目中的嘉宾在剧本规定下按照发生情境自主作出反应，更增添了真人秀节目的戏剧冲突和不确定性。

2014年，浙江卫视将韩国SBS的王牌综艺《running man》的版权引入中国，策划了内地首档引进类户外真人秀竞技节目《奔跑吧，兄弟》，此后很长一段时间，我国的竞技类真人秀节目呈井喷式涌现。

2015，《极限挑战》第一季首播，该档综艺一经播出便引起了广泛的收视热潮。

其富有中国本土化特色的节目策划与创意性的节目主题、以及十分具有冲突性看点的节目嘉宾配置等要素，都让《极限挑战》稳居国内真人秀收视前三。

而节目中的“极限男人帮”无疑成为节目获得收视的制胜武器。六位嘉宾在节目中塑造的媒介形象迥异，年龄差距甚大，组合在一起却火花四射，产生了奇特的综艺效果。

除此之外，他们六位也是活跃在演艺圈不同行业的明星，比如孙红雷、黄磊、黄渤和王迅这样的资深演员前辈，张艺兴这种新兴偶像，也是节目中从未出现的。

每位嘉宾从最初在观众心中的原有印象，通过节目剧本和剪辑等手段在节目中重塑了新的媒介形象，这归因于节目对明星的“人设”建构。

“人设”文化的发展

“人设”一词最早是出现在动漫和动画作品或是游戏等二次元作品中的，主要是指为画面中登场的角色进行人物造型、服饰装扮、角色的神态及其人物动作进行设定，以此来凸显角色的个性特征，形成鲜明的角色风格。

受到二次元文化的影响，“人设”一词开始应用于不同的领域，而其真正作为网络热词出现是在2016年。

网民将 “人设” 作为关键词的百度搜索数量在16年之后呈上升趋势，2017年和2019年达到两个搜索高峰。

随着互联网时代的发展，“人设”成为流行语开始在网络上走红。

明星“人设”与传统意义的“人设”不同，目前我国学者对于“人设”的概念定义主要有两种：一是指网络上主播、网红等在自媒体平台所塑造的媒介形象，例如主播密子君的“大胃王”人设。

二是指明星在影视作品、综艺节目中所塑造的媒介形象。例如在真人秀《创造101》中以第三名出道的杨超越，因其在节目中表现不佳，但因为努力和真实的性格获得高人气，并以第三名逆袭出道，而后频频登上微博热搜，被网友称之为“锦鲤”。

同时许多网友也制作了与她相关的“锦鲤”表情包、动图等，引得大家纷纷转发用于“幸运祈祷”，这无疑增加了杨超越本人的曝光度，“锦鲤女孩”也成为杨超越的人设。

我们所提到的“人设”主要指明星在真人秀节目中“人设”。明星“人设”在当下不仅是明星身上独有的形象符号，更会为明星转化为资本和流量，为明星带来收益。

《极限挑战》作为国内口碑和收视皆具有代表性的真人秀节目，从第一季的 “人设”建构摸索、第二、三季的“人设”构建成型到后期部分明星“人设”起争议。

《极限挑战》都在为如何制作好节目内容和“人设”建构上进行着积极探索和改进，虽有不足，但亮点也不容忽视，确实是国内真人秀节目的一次成功尝试。

现实意义

随着近年来媒介技术的革新和电视节目的兴繁荣发展，明星真人秀节目接踵而来，研究数据表明，我国搜索类真人秀及电视节目的人群集中于20-29岁。

可以看出电视节目对于青年群体的影响比较大，而真人秀节目所独特的节目形式更容易对节目受众产生潜移默化的影响。

真人秀节目中明星真人秀将明星“人设”作为吸引观众的噱头，尤其是当下的大众传媒时代，信息的短、平、快使人们不愿再花时间去了解一个人物的内在，更愿意去相信媒介所呈现的表面形象。

而真人秀节目中所呈现的明星形象是可以让观众在短时间内快速感知到的，但真正去思考明星“人设”是否应该作为节目的组成部分去仔细琢磨。

“人设”应该如何建构才能对节目起到积极作用？并且可以良好的引导观众对于明星群体的认知等问题的少之又少，系统化的去研究明星“人设”在节目中的建构问题的在国内也屈指可数。

此外，明星在节目中所塑造的“人设”已经逐渐成为明星身上具有符号化的个人标签。

《关于加强真人秀节目管理通知》中，有关部门对于真人秀节目的发展现状给出了指示：各大电视台所播出的真人秀已经成为越来越热门的节目类型之一，不仅为广大观众提供娱乐外，还很大程度上影响着观众的价值导向。

尤其是节目中的明星行为和言语涉及到了价值观的输出，对青少年有着很大的影响。

因此明星在其中所塑造的媒介形象就显得尤为重要。“人设”建构的成功对于真人秀节目的播出会增光添彩，明星本身的性格和自身的流量也会带给节目更多的关注和热度。

而明星在节目中塑造的“人设”往往是积极正面的形象，是符合社会主流价值观的，这类型的“人设”形象是会对青少年产生积极的教化作用。

但这便造成了观看节目的观众与明星私下生活本身的性格进行混淆，以至于某些明星群体在“人设”建构出现问题后对观众造成认知观念的颠覆和心理落差，从而也影响到对节目本身的观感和收视效益。

更严重的是“人设”形象建构手段不佳，造成明星形象过度浮夸，真实形象与“人设”的相差甚远也会对未成年群体带来不好的影响， 榜样作用失效，还会造成一些人的盲目效仿，社会影响也会十分恶劣。

因此节目中如何更好建构明星“人设”以增加节目看点，并且合理应对“人设”出现问题后给社会带来的影响意义十分重大。“人设”建构在节目中所涉及到的一系列问题具有深刻的社会意义和促进电视文化发展的功能。

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电视真人秀节目的发展兴盛

“人设”文化的发展

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