从“安贤洙”到“邓伦” 君乐宝史上最快双代言人塌房

3月14日，因安贤洙妻子在个人品牌网站将中国台湾列为“国家”引起了争议，随后君乐宝宣布终止和安贤洙的合作。

第二天，又一代言人塌房。演员邓伦因逃税4765万被处罚1.06亿元。消息一出，迅速引发网友热议。

在网友吃瓜、塌房的同时，最担心的莫过于品牌商了

邓伦出事后，云米火速解除与邓伦的合作关系。曾找邓伦当代言人的天味食品也表示，合约已经终止。

有消息称，君乐宝亦解除了与邓伦的合作关系。目前来看，除了“头铁”的宝格丽正在观望，大多数合作企业均已解除与邓伦合作。

冬奥会上，谷爱凌、苏翊鸣一举夺金，背后品牌元气森林等品牌被业内称为“押题小能手”。

选对代言人，品牌宣传或能够达到“四两拨千斤之效果”，企业实现了投入与产出的最佳性价比；但一旦翻车，对于品牌商而言则是“血与泪”的教训。

01

国货应找国人代言

3月14日，君乐宝奶粉宣布终止与安贤洙的全部合作关系，原因为其品牌挚友安贤洙妻子品牌网站宣称“台湾是一个国家”，违背了一个中国原则。

▲安贤洙妻子品牌官网出现台湾国籍

在外国代言人的选择方面，网友讨论中可以发现以下两个有价值的信息点，提醒品牌金主们在选择外国代言人时要三思而定。

首先，许多网友表达了对中国本土运动员的支持，建议中国品牌应当给他们更多商务机会。

虽然说安贤洙能够接到君乐宝的商务，与他中国队教练的身份有重要关系，但是在那些本土成长起来的体育明星身上，中国消费者投射了更天然的情感。

▲安贤洙

其次，还有不少网友指出了外国代言人塌房的风险因素。

由于西方教育中存在对中国的歪曲，无论多置身事外的外国代言人，回到本国环境时难免话多有失。而外国代言人一旦说错话，品牌就会跟着翻车。

说到这，一个随之呈现的问题不得不让我们深思：为何国货品牌不找国人代言？

在我们中国这片土地上，我们也有一大批自己的、优秀的运动健儿挥洒着汗水，追求着卓越，努力为国争光，我们多么希望看到中国人自己代言自己的产品。

当下，我们更多的国货，已经得到了全世界各地朋友的关注和喜爱，本尚书也相信在不久的将来，更多的国货会得到世界人民的认可与信赖，要发展自己特色的品牌力，国人代言国货，国货请国人代言，双向发展才能取得良效。

怎么说呢，不论是个人，还是品牌，永远不要对外国人真情实感。

虽然不可否认安贤洙在中国执教期间的付出，但咱们也要明白他是收钱做事，并不是像运动员一样真的在为国家荣誉而战。

尤其是对品牌而言，需要面对是品牌形象、违约金额等一系列的问题，不像我们，只是塌个房，大不了就换个人喜欢。

品牌找代言人要从多维度出发，尤其是请外国人代言，更要做好背调，之前李宁和刘少昂兄弟的事儿还摆在眼前呢，咱自己国家这么多运动员不好吗，至少在政治问题上，不会有雷要避。

同时，外国人如果要洽中国饭，也要认同和遵守我国的原则与法律，尊重我国消费者。

不是表里不一地模糊自身立场，甚至在问题暴露时用一纸道歉轻轻揭过，这样的道歉，我们可不接受。

还有一个要说的是，这种事情发生之后，需要给品牌留下足够的反应空间。

根据网友曝光出的聊天记录可以发现，君乐宝品牌客服明显缺乏危机公关的训练，不仅没有安抚网友的情绪，还用一句“那是人家的看法，和我们有什么关系呢？”成功点燃了网友的怒火，让此次事件的负面效应二次发酵。

虽然响应速度越快的品牌，能够快速摆脱负面影响，反转收获曝光，甚至能博得一众好评，但有些慢的，不能成为咱们咄咄逼人的原因。

此次事件告诉我们两件事，其一，体育明星代言也并不像我们以为的那么安全其。

二，尽管代言人“暴雷事件”频发，但品牌依然学不会如何避雷，不仅危机公关能力没什么长进，在风险预测上仍然只能听天由命。

02

备受争议的明星代言

明星代言作为品牌营销推广的方式之一，一直以来都备受争议。

尤其是近年来，接连爆雷的明星、网红事件，不断挑战着大众的认知力，以及品牌企业在选择代言人上的研判力。

一方面，知名度较高的明星确实可以为品牌带来新客户、新流量、新销量，而一个正面的、符合品牌调性的明星，更能将品牌声量提升新台阶。

但，另一方面，明星具有不可控性，一旦其在道德或者法规层面出现问题，与其深度捆绑的品牌也会面临池鱼之殃。

以前，如何选择合适的代言人，是品牌们面临的难题，而如今，如何选择一个不会翻车的代言人，显然是品牌们更要考量的重要因素。

从此次邓伦所代言的品牌来看，君乐宝或是如此。

反观，娃哈哈掌门人宗庆后女儿宗馥莉提前解约王力宏，曾多次被网友斥责不顾20余年代言情谊，但王力宏暴雷后，网友又称其有“先见之明”。

虽然其中或存有“运气”成分，但亦表明了品牌商对代言人的选择要充分考量，才能最大限度的避免其中风险。

企业找明星代言，本是看中其粉丝流量带来的效益，可一旦明星人设出现问题，公司的形象也会受到负面影响。

明星是人，不可控因素也就更多，经纪人都很难对其进行掌控，一个合作的企业就更不可能了。

因此，在得到明星代言所产生的效益的同时，也必须承受其形象随时崩坏的风险。

如何既能保证明星带来的效益，又能够长久代言不出事故呢？也许很多人想到的答案就是找更值得信任的艺人，找没有负面消息的明星。

可是就算现在看起来德艺双馨的老艺术家，也有可能在某一天踏错一步，或者有些“秘密”还没显露。

也许我们该换个角度思考，解决问题要看本质，想为自己的品牌代言，就一定需要是明星吗？

从近年来一次次代言人翻车，品牌躺枪来看，如何选用代言人已成为品牌方的一道难题。

对品牌方而言，不能单纯追求明星身上的流量与光环，还需研究与品牌用户的关联度，商业转换率，风险评估等诸多指数。

诚然，选择代言人只是品牌锦上添花的事，品牌真正要做好的还需要苦练内功——提升产品与服务才是王道。

在流量为王的时代，品牌选择代言人时，更倾向于考虑拥有庞大粉丝群体和较强带货能力的流量明星。

但娱乐圈艺人塌房事件告诉品牌一个道理：在享受明星背后的流量带来的强劲消费能力的同时，也要考虑明星形象波动带来的公关危机。

如今，社会对明星的监督越来越严格，舆论对事件的助推效果也越来越明显。

由于代言人与品牌紧密的关系，明星口碑的波动将会给品牌形象带来极大影响，稍有不慎，甚至动摇品牌的根基。

所以选择艺人/明星合作时，应该充分兼顾社会效益和经济效益，端正对流量的认识，用长远的眼光关注品牌的长期价值。

同时为了降低风险，近年来越来越多的品牌开始选择定期更换代言人的短期代言形式，“短期内的合作，可以避免品牌与艺人/明星形象捆绑过深”，这样一旦明星/艺人翻车，品牌可以将影响降到最低。

总而言之，无论是“娱乐明星”的“火坑”，还是“体育明星”的“鱼塘”，在其中反复横跳、左右为难的品牌方们，短时间之内估计很难获得足够的安全感。

在政治立场的问题上，还是那一句：“国家面前无偶像”。

所以啊，不管是运动员、还是娱乐圈的明星，只要是作为公众人物背负着一定的影响力站在了大多数人眼前，就需要更加严格的要求自己，不要去触碰政治红线，不要当双面人，否则被捧得有多高，摔下来的时候就会有多疼。

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