明星去神秘化的历史进程：举自尘土从神到人

发布时间：2024-12-10 02:37

邓丽君是最后一位超越性别、阶级、政治的圣洁偶像

《康熙来了》类型的综艺节目，实际上是伪纪录片式的真人秀

　　近距离狂欢之前粉丝曾经历远距离膜拜，主动走下神坛明星也曾刻意维护神秘，是技术的进步与时代的发展，使得明星维持人气的手段不断演化，大众对明星的消费方式也随之更新。一部娱乐发展史，也是一部明星褪去神秘的历史。梳理近代华语娱乐明星的去神秘化过程，我们能看到娱乐圈历史在每个拐弯处的灵活身段。

　　启蒙时代　1930年代

　　阮玲玉的戏剧人格

　　1930年代上海电影事业的黄金时期，造就了金焰、阮玲玉、周璇等第一代娱乐明星。在这一娱乐蒙昧时代，明星的演艺形象遮挡住了个人身份，观众消费的是出镜状态下的明星、粉墨登场状态下的名旦，卸妆后的明星是大众视野之外的神秘人。阮玲玉1935年的自杀，标志着蒙昧时代的终结——小报披露了她混乱的同居关系，让她遭遇了痛苦不堪的去神秘化过程。她的自杀是传统士大夫式的死亡炫耀，留下“人言可畏”的死谏。

　　纸面时期　1970年代

　　被圣化的邓丽君

　　直到邓丽君及至其后林青霞(在线看影视作品)、刘文正等台湾明星的出现，华语娱乐事业才迎来战乱后的真正复苏。从1970年代起，粉丝也开始追求与偶像的即时性、同步性。明星最新的唱片、电影、海报层出不穷，粉丝要求第一时间感受到明星的魅力；明星的新闻专访开始崭露头角，这一时期记者完全是明星的捧哏；明星去神秘化过程停留在纸面，没有后续求证、揭秘的机会。在打造金光闪闪的偶像形象过程里，明星、媒体与粉丝齐心合力。邓丽君的猝死终结了这一甜蜜时代，她是最后一位超越政治、超越性别、超越阶层的大明星，邓丽君之后，明星那些将自己圣洁化、神秘化的努力，激起了大众强烈的逆反心理。媒体嗅到了大众心理的转折，八卦开始从文化新闻里独立出来，形成了有独特生态和职业道德标准的新闻品种。

　　帮派时代　1980年代

　　四大天王的童子身

　　华语娱乐重心在1980年代末期转移到香港，四大天王的出现成为具有分水岭意义的事件。从谭咏麟、张国荣开始的粉丝团体之争，到四大天王时期发展到了高潮，开启了“粉丝帮派时代”，粉丝开始追求与偶像构成家人型、私密式的“帮派”关系。偶像走下神坛，变身“帮主”与“帮众”吃蛋糕、玩游戏、照合影，亲昵举动同时也是去神秘化的过程。粉丝帮派时代的去神秘化过程，以对绯闻的过度敏感为特征。一旦绯闻被证实，明星在粉丝眼里不亚于失贞，所以成龙连结个婚都要躲到美国去。随着刘德华公开承认结婚，四大天王最顽强的一个粉丝会也迎来了衰微的日子。粉丝们懊恼地发现，明星与普通人一样活在肉身层面，天王告别童身的日子，也是粉丝告别帮派幻想的日子。

　　八卦时代　1990年代

　　谣言免责的特区

　　1990年代八卦杂志的出现，推动了大众对于娱乐圈态度的转变，完成了从“旁观免责”、“起哄免责”到“八卦免责”、“造谣免责”的进化，娱乐圈变成了一个免责特区。围绕八卦杂志的争议，在《东周刊》刘嘉玲绑架事件达到高潮，此后娱乐传媒在“残酷真实”和“大胆假设”之间做来回钟摆摆动。八卦是明星附加值的一种，八卦杂志则是娱乐产业多种经营的一个补充模式，它隶属于“明星去神秘化”的一个旁支：意义消解。当一本正经的陈凯歌破口大骂，看似高洁的王菲嫁给俗物，观者在神秘感消解过程中得到了极大满足。

　　综艺时代　1990年代末

　　《康熙来了》牌绞肉机

　　从综艺节目的兴起开始，内地娱乐开始紧追港台，直到进入21世纪才跟上步调。综艺节目的主持人，实际上是粉丝的代言人；以最成功的《康熙来了》为例，它选择了两个极致型主持：小S代表的是恶趣味的粉丝，蔡康永则扮演高等趣味的粉丝，两人夹攻嘉宾互掷口水。明星在节目中秀才艺、谈八卦、揭内幕甚至现场飙泪，在娱乐产品足够丰富的当下，只有这些伪纪录片式的娱乐真人秀才能满足耐受力越来越高的粉丝们。在一次次《康熙来了》绞肉机式的折磨里，明星变成了话题耐用品，最终被拧干了所有话题，还原成毫无神秘感的普通人。《康熙来了》实际上是明星作为娱乐奢侈品和作为大众消费品的矛盾个性展示，它完全可以改名为《玩偶之家》。

　　互联网时代　21世纪

　　扁平化交流方式

　　新时期的去神秘化，以偶像是否回归主流为标准。为什么很多媒体关注“李宇春不穿裙子”、“周杰伦唱歌口齿不清”？裙子这个符号，代表着李宇春向主流女性审美的投降；口齿也是主流歌手的入行标准；李宇春、周杰伦一旦主流了，他们被消费的神秘性也就所剩无几。问题是，周杰伦由于过分成功，面临克制不住的“被主流”过程，他的商业价值也在2009年末迎来了大滑坡。

　　另一方面，网络时代给了明星与粉丝直接交流的机会。现代粉丝团越来越强调“原教旨”，贴吧、博客是粉丝们互相舔舐的场所，明星的实名留言则是最直观的忠诚犒赏。博客、贴吧及至现在盛行的微博无一不是双向无限制的车道，粉丝会发现，偶像除了相貌平平、唱功平平、演技平平之外，生活见解也平平，生命状态也平平。“唯资深粉丝难养也，近之则不逊，远之则怨。”网络让粉丝与偶像实现了“肉帛相见”的程度，所谓的崇拜还剩下什么立足点呢？

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