流量明星与其品牌代言的受众影响力

发布时间：2025-07-11 05:02

2018年10月16日上午赵丽颖微博公开结婚证，宣布与冯绍峰的恋情，并配图官宣❤，

随后冯绍峰在微博回应老婆，生日快乐。就问你惊不惊喜，意不意外。随之带来的大量访问数据也导致微博直接宕机，短短一两个小时一度造成微博的卡顿，估计广大迷弟迷妹们到今天都还没有完全缓过劲儿来。

　　微博官方当即发布说明：目前客户端无法正常刷新、评论等多个页面无法正常显示的问题，工程师已在排查(具体怎么造成的，大家心里也都有数)。

对于这次赵丽颖冯绍峰公布婚恋，众多品牌商们乐见其成。因其明星效应的影响，对一些代言的品牌商而言，也是增强其推广力度的手段之一。伴随着超高的人气和话题度伴随而来的则是源源不断的商业广告合同

流量明星的品牌影响力

　　其实对于明星本身而言，他们就是“注意力经济”的产物，万众瞩目，一呼百应，粉丝越多人气就越高，带来的明星效应更显，为代言的品牌聚合的关注度和影响力就更多。

　　而如今的流量明星与传统明星最大的不同在于，传统明星需要先有获得市场认可的作品，再通过作品来获得关注，逐渐积累人气。此外，流量明星是粉丝先通过颜值、人格魅力等方面被吸引，然后明星再通过这些人气反哺于市场。

　　明星粉丝团的主要人群是年轻人，多属于80，90后，吸引了年轻人就是吸引了新一代的消费者。因此对于品牌商来说，启用明星代言人不仅能够吸引更多年轻人的关注，还可以借此彰显行业地位，实现品牌战略升级。

　　在当今移动互联网强化发展的时代，目标用户群体更加大众化。对这些群体而言，明星行踪是他们热议追捧的话题，并出现在年轻人的电脑屏保、个性头像、朋友圈转载中。明星对于年轻人的影响力巨大，从其穿着风格到使用的软件，都可引起年轻人盲目追捧。

　　每一位当红明星的背后，都有着庞大的粉丝群体，他们能够制造出惊人流量和影响力。品牌签约他们作为代言人就是希望将“流量”能够直接转化为“销量”，毕竟品牌签约代言人最直接的目的就是希望借助其影响力让更多的人转为实际的消费力。而在粉丝经济盛行的今天，这招似乎越来越奏效。

　　流量明星品牌代言特点及利弊分析

　　其实对于一些流量明星而言，凭借着其高人气，其商业价值不言而喻。这类自带话题的流量明星，代言的品牌也以零食饮料等快消品为主，手机品牌数量不多但热度很高，基本囊括了热度前三。

　　　　而随着其品牌效应（专题阅读）的加剧，这类流量明星代言的品牌也呈现出越来越国际化和全面化的发展趋势。

　　但品牌商与流量明星合作，有利有弊，有得有失。品牌商们看重明星的话题、流量和粉丝能为，可以为品牌带来相当大的实际商业价值，但是如果明星在代言期间出现爆炸性新闻或丑闻，品牌方会因此造成损失，更有甚者品牌会遭遇到严重的信任危机。

　　众所周知，明星的一切都会被放大，而且大多时候丑闻比美闻的传播速度更快。因此对品牌商而言，选择流量明星代言时更需谨慎。

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