李现、肖战、王一博广告代言接踵而至，“新流量”成广告主新宠？

发布时间：2024-12-11 15:58

文|娱乐独角兽胡洋

谈及今夏爆款，《亲爱的，热爱的》《陈情令》两部作品是绕不开的话题。两部剧中诞生的三位男主演李现、肖战、王一博，如今俨然已成娱乐圈内的新晋顶流，拥有超高人气的同时，广告代言也接踵而至。

记者初步统计，李现在电视剧《亲爱的，热爱的》走红之后，已如约接下4个品牌代言、4个品牌大使和推广活动，加上之前已有的雅漾、味全、PUMA等广告代言，李现手中握有的品牌代言（含推广活动在内）至少已有10个。

耽美剧走红的肖战和王一博，当前商务资源虽不及李现，但其“爆红”之后接下的广告代言，也远超同期偶像。肖战目前已手握3家品牌代言人广告，品牌大使、其他品牌推广数量为7；王一博的品牌代言人广告有4家，品牌大使、其他合作推广数量则达到11，广告代言暂时领先肖战。

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艾曼最新公布的8月明星商业价值榜单中，李现、肖战、王一博皆榜上有名，位列榜单前十名单。肖战更是凭借暑期积攒的人气，和新剧《余生，请多指教》的热度，商业价值蹿升至第二，王一博和李现则分别位列第五和第九名。排名前10的名单中，还有易烊千玺、王俊凯、杨洋等人气较稳定的流量型选手。

从明星代言广告，到明星商业价值榜单新鲜出炉，“流量们”高低起伏的选拔竞争，犹如乘坐过山车，有人上去、也会有人落地。如今，显然已经到了这批“新流量”的霸屏时期。以李现、肖战、王一博为代表的这批新流量，又是如何获得广告主的青睐？他们的崛起，对明星代言市场又有着怎样的冲击？

李现定位“高端”，肖战、王一博暂时“亲民”

单眼皮、骨骼分明、线条感流畅，这是大众对李现外在条件的第一感受。有粉丝曾如此总结李现的长相，“猛一看是成熟版吴磊、青年版陈柏霖，瞪眼时又超像《疯狂动物城》中的闪电，抬眼时又像韩国电影星郑雨盛，最近看电视剧又莫名觉得他像年轻时的潘粤明......后来发现，他其实就是可塑性太强”。这或许也是品牌主喜爱李现的重要原因之一。

在李现代言的诸多产品中，化妆品雅诗兰黛无疑是重中之中。李现之前，接过该品牌代言的国内明星有超一线模特刘雯、当红小花旦杨幂，以及华晨宇、唐嫣、王凯等几位不同领域内的当红艺人。从品牌界划分的等级来看，李现此次接下的亚太区护肤及彩妆品牌代言人，地位显然要高于早期华晨宇等人，这对于新人而言无疑是极大的肯定。

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李现的其他品牌代言中，也不乏诸多国内一线品牌。如昨日正式官宣的伊利牛奶品牌代言人、此前接下的华为荣耀20s、苏泊尔保温杯、肯德基代言人，以及早期接下的雅漾、PUMA等等，都在品牌界有着不错的知名度。从这些品牌代言来看，李现的商务资源明显走的是“高端”路线。而其天然所具有的可塑性外表和高居不下的人气，是推动其走“高端”路线的必然因素之一。

此外，李现的粉丝群体中，年龄在30岁之上、以拥有一定消费能力的“阿姨粉”占据主导，因此李现的带货实力，较为可观。目前，已知的“李现”代言产品中，味全上线20分钟便一抢而光；《时装LOFFICIEL》电子刊销量突破34万，销售额近200万，打破时装杂志销售记录。李现的商业价值不言自喻。

反观肖战和王一博，两人目前虽在影视资源上风声水起，但在品牌代言上，的确稍落后李现一筹。两人目前以代言日用快销品为主，如肖战担任品牌大使的佳洁士、博郎、宝洁、沙宣，都是日常生活用品，而其近期拿下的小鹿茶、AHC两个品牌代言人广告，也都同属于生活用品范畴。

王一博的品牌代言中，则既有相对大牌的祖玛珑、植村秀，也有国产品牌御泥坊，其他类别的电子电器、珠宝等等。但总体而言，两人目前的品牌代言路线还是相对“亲民”，并无太过高端的品牌代言。问题或许就出在“网络剧”与“上星剧”的受众分流，因《陈情令》获得流量青睐的肖战和王一博，在大众传播度上，并不如李现具有优势。

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不过，一切才刚刚开始。肖战目前已经凭借电影《诛仙1》证明了自己的人气属性和票房号召力，其与杨紫合作的《余生，请多指教》更是成为“未播先红”的典型案例；王一博与赵丽颖正式进入合作的IP剧《有翡》也是热搜上的常客。

而李现，旗下多部待播作品，既有引来冯小刚投资的大古装剧《剑王朝》，也有《中国机长》《恋曲1980》等多部电影作品，后期转入电影圈的可能性较大。这也充分证明了三位演员之后的“演绎”之路，依旧值得期待。

从鹿晗、吴亦凡到新晋顶流，广告主也开始审时度势？

伴随着李现、肖战、王一博共同成长的，还有娱乐圈中挥之不去的“流量”一词。如果将以鹿晗、吴亦凡为首的小鲜肉时代，称之为流量明星1.0时代，那么时至今日，在经历了一茬又一茬的明星迭代之后，娱乐圈中拥有“流量”身份的男星女星，早已不能用时代来进行划分。

作为娱乐圈流量中的最早代表，鹿晗、吴亦凡等人总是被拉出来作为“标尺”，他们的一退一进，无疑都在代表着“流量市场”。近期，肖战领衔主演的《诛仙I》在取得不错票房之后，网上舆论一边倒为“被鹿晗关闭的流量时代，肖战打开了”，可见初代流量们所面临的尴尬境地。

可真正尴尬的还不仅仅是他们的作品无人问津，而是越来越少的广告代言。据悉，鹿晗、吴亦凡最火时期，曾一年拿下超20个品牌代言——吴亦凡更是手握Burberry、BVLGARI、LV三个国际超一线品牌代言，不仅如此，他还是国内迄今为止唯一一位“十大时装杂志周刊”大满贯的获得者，商业价值可见一斑。

可如今，随着新流量的不断崛起，鹿晗、吴亦凡的商业价值也在不断缩水。今年，鹿晗新增的广告代言人品牌中有且仅有“康佳”一个，其余一系列品牌代言，如卡地亚（品牌挚友）、爱彼Audem（品牌大使）等一系列代言，都是以往已有。比起早期如日中天的自己，现如今的鹿晗才真的是“日薄西山”。

吴亦凡今年接下的三个品牌代言人广告益达、韩束面膜和良品铺子，则是中低端日常用品的典型代表。如此“亲民”的举动，也不得不让人开始质疑起其自身的商业价值。加之，今年吴亦凡曾以一曲《大碗宽面》，横扫饿了么、美团两大美食平台，不禁更让人产生疑问：亲民路线才是吴亦凡打开观众心门的正确方式？

老流量的影响力下滑，也在一定程度上见证了诸多新流量的崛起。从《镇魂》中走出来的朱一龙、白宇，广告代言最多时曾分别达到18和13个。朱一龙超话和商业价值更是霸占榜首多月，直至新流量的崛起，其流量数据才被邓伦等一众后起之秀反超。

同样被称为顶级流量的杨洋，在去年无过多作品露出之际，由其代言的RIO鸡尾酒、服装品牌森马，分别被邓伦和白宇“拿下”；一线品牌BALLY在邓伦走红之际，更是将其签约为亚太区品牌代言人，而该产品的上一任代言人则是“85小花”唐嫣；98年出身的蔡徐坤，今年6月拿下的Prada“蓝血”代言，是继吴亦凡、李宇春之后，国内第三位拿下顶级时尚资源的艺人……类似的案例还有欧莱雅、欧币泉等一系列品牌代言，不断更换的品牌代言人。

相关数据显示，截止至今年8月，广告品牌代言艺人分布年龄中，90后艺人接下的广告代言数量占比68%，80和00后占比则分别是16%和15%。由此可见，年轻艺人的更新迭代和广告主们对“新流量们”的趋之若鹜。

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