随着巴黎奥运会的结束，娱乐圈似乎迎来了新的春天，广告主们也开始频繁官宣新的明星代言。然而，如果仔细观察今年的代言市场，就会发现一个有趣的现象：明星代言消息中的“老面孔”占据了绝大多数。就在公众质疑85花的杨幂商务表现时，她却凭借十个新代言成为表现最为突出的明星之一，这一现象引发了我们对代言资源竞争格局的深思。
在分析代言情况时，可以看到2024年的内娱市场明显出现了“念旧时代”。近年来，虽然新的流量明星层出不穷，但广告主们却更倾向于选择那些已有的明星。这一方面是因为市场竞争加剧，另一方面也源自于今年的剧集表现普遍乏力，许多新剧未能有效提升新人的商业价值。与此相对的是，《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》等剧的成功播出，赋予了如林更新、张若昀和马伊琍等熟悉的面孔新的代言机会。
在代言者的选择上，广告主们愈发关注明星与品牌的适配性和长远影响。这使得代言人的“品牌效应”变得尤为重要。马伊琍的“Prada代言人”身份和其他高端品牌的合作昭示着这一趋势。相比之下，年轻一代旬的明星如赵露思和周也，尽管在话题性上表现良好，但在商务表现上仍显逊色，她们的代言合作数量远不如前辈们。这一变化不仅是市场经济的反映，也是品牌方对代言人形象、口碑及其所能带来的付费效应的更加谨慎的考量。
在过去的流量时代，广告主们通常寄希望于粉丝的强大购买力，但随着流量效应的减弱，品牌方更倾向于选择有实际“品牌效应”的代言人。这意味着，明星所代表的形象和信誉在吸引商业合作时，已变得至关重要。对于一些明星来说，稳定的人设是保持代言数量的关键因素。例如，吴磊凭借健康运动形象，尽管今年曝光机会不多，仍然保持了优秀的代言数量。
而那些偶像阵营中的天花板选手，例如肖战和王一博，两人在过去几年的代言数量虽曾高峰不断，但如今也面临着业务减少的挑战。这种现象反映出，市场对代言人的信任正逐渐向那些能长期保持好形象和稳定口碑的艺人转移。特别是在体育明星逐渐崛起的今天，年轻一代运动员凭借社交平台的影响，开始逐步抢占代言资源，进一步加剧了这一竞争。
综上所述，2024年后流量时代的代言资源竞争，不再单纯依赖于某个明星的当红程度，而是重视其品牌价值及长期的商业合作能力。随着市场环境的不断演化，广告主们将更青睐那些能持续保持公众形象与美誉度的成熟艺人。这一点势必会深刻影响未来的代言市场格局。也许，在这个变化莫测的环境中，明星们如何调整和提升自身价值，将成为影响他们代言机会的关键因素。在这样一个新常态中，普通消费者也应加强对代言人背景及其合作品牌的关注和理解，为自己甄别出更符合需求的选择。
未来的代言市场，是否会迎来更多具备实力的务实派明星崭露头角，我们仍需拭目以待。而与此同时，AI工具的帮助在艺人形象管理与品牌推广上也将显现新价值。想要了解如何在新环境中把握时机和机会？欢迎借助智能创作工具——简单AI，提升您在市场中的竞争力。
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