又一明星美妆品牌入驻天猫国际，2000份礼盒5分钟售罄

微商品牌网报告：

据7月28日消息，继金·卡戴珊、蕾哈娜、米兰达·可儿之后，又一明星美妆品牌入驻天猫国际——“贝基斯”维多利亚个人美妆品牌正式入驻天猫国际。 “海外旗舰店”也是该品牌首次进入中国市场。

△维多利亚·贝克汉姆个人美容品牌入驻天猫国际

据悉，于2019年9月正式上线，由贝克汉姆·贝克汉姆和前雅诗兰黛全球化妆品开发及营销总监Sarah Real共同创立。 它聚焦于clean（纯粹之美）的新趋势。 目前在天猫国际上架了妆前乳、精华液、眼线笔、眼影等6款产品。

此前，贝克汉姆还与薇娅空中连线，组成“薇薇安微笑”群，与网友分享她的护肤秘诀和产品特色。 破壁风格吸引超过1400万人在线观看，2000个礼盒5分钟售空。

△ 连接薇娅直播间

在贝克汉姆之前，歌手蕾哈娜、金·卡戴珊、国际超模米兰达·可儿、“中东卡戴珊”胡达等名人网红的个人品牌均已入驻天猫国际。

网红美妆品牌、大型美妆集团、小众专业品牌开辟中国“试验场”

去年9月3日，流行天后蕾哈娜旗下美妆品牌Fenty入驻天猫国际。 Fenty上线半天，就吸引了超过5万粉丝。 拥有炸弹高光粉、滤镜大师裸肌粉底、梦幻火柴棒等产品。 小红书旗下顶级唇彩液体唇膏等热门明星产品现已上线。

同年11月，金·卡戴珊个人香水品牌KKW入驻天猫国际，海外旗舰店同步上线。

今年3月25日，粉丝超4000万的彩妆品牌Huda入驻天猫国际。 目前已推出水星逆行眼影盘、Nude 系列9色眼影盘、Air Matte唇釉、 Matte。 包括口红在内的22种产品。

△从左到右，取自Fenty、KKW、Huda官方旗舰店

据天猫数据显示，去年9月，旗下的Fenty上线首月就位居彩妆高光品类第一。 金·卡戴珊 (Kim ) 的 KKW 亚洲第一款香水上线一分钟就售空了 15,000 瓶，而 HUDA 的第一家专卖店也开业了。 眼影盘在一秒钟内就售空了。 仅从爆款产品的表现来看，成绩令人瞩目。

事实上，如果我们仔细观察时间线，回顾今年上半年入驻天猫国际的美妆品牌，不难发现，除了网红美妆品牌外，天猫国际也正在成为主要美容集团和利基市场。 专业品牌开拓中国市场的“试验场”。

全球领先美妆集团旗下的多个美妆品牌，包括雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、强生、联合利华等国际美妆巨头，都选择在今年上半年入驻天猫国际。 此外，还有高端零售美容品牌。 品牌丝芙兰联手天猫“梅开二度”。

今年7月20日，雅诗兰黛集团旗下瞄准Z时代的潮流美妆品牌Too Faced通过天猫国际首次进入中国市场。 目前，钻石高光、经典蜜桃眼影盘、亚太首发新品等首批产品已在天猫国际上市。 38 种产品，包括彩色哑光唇彩。

6月14日，高端美妆品牌迪奥开设天猫旗舰店，一个多月积累了53.8万粉丝。 该品牌的明星产品迪奥绚丽蓝金唇膏，月销量超过15000支。 目前旗舰店共有123个商品，包括彩妆、香氛、护肤、美甲等产品。 只有少数商品缺货。

△从左到右，取自Dior官方旗舰店

5月20日，LVMH集团旗下高端美妆零售商丝芙兰（）宣布进驻天猫国际，并开设“丝芙兰海外旗舰店”。 众多尚未进入中国的美妆品牌及海外最新美妆产品率先在丝芙兰海外旗舰店上架，并在线下同步展示。

同年1月，爱茉莉旗下彩妆品牌推出天猫旗舰店，正式进入中国市场。 该品牌主要以粉底和美容工具为主，价格从40元到330元不等。

此外，即将亮相第三届进博会的欧莱雅集团旗下高端护发品牌卡诗、Pro，以及强生展、OGX、玛尼等新品牌均公开表示将即将登陆天猫国际。

小众专业品牌方面，3月4日，西班牙抗衰老先锋品牌（Santa Gola）正式进驻天猫国际天猫护肤品十大排行，推出SOS抗皱紧致高效抗衰老精华液、抗浮肿紧致眼部凝胶、和抗皱精华液等众多在国内享有盛誉的畅销经典产品。

7月23日，日本养乐多集团旗下“养乐多美妆”入驻天猫国际，将主打“乳酸菌”发酵的日本化妆品带给国内消费者。

同年5月，高端天然护肤品牌在天猫进军中国市场首站。 联合利华于2019年6月以5亿美元收购该品牌。2009年创立后，吸引了包括英国梅王妃在内的众多名人。 受到 The Root 和 Kim 等名人的青睐。

△从左到右，取自、、官方旗舰店

天猫国际数据显示，今年上半年，天猫国际引入的新品牌增速同比增长64%。 今年618购物节期间，海外品牌成交额同比增长43%，超过4000个海外品牌同比增长一倍。

此外天猫护肤品十大排行，过去一年，已有超过500个新美妆品牌入驻天猫国际，其中销售额过亿的品牌有13个，销售额过千万的品牌有33个。 其中，超过120个海外化妆品品牌通过天猫国际首次进入中国市场。 品牌覆盖美国、英国、日本、德国、波兰、迪拜等国家。

跨境电商会成为海外品牌线上拓展销售的大本营吗？

年初的疫情导致各国出境游出现“断路”，也让很多海外品牌失去了原本稳定的现金流。 贝恩咨询发布的报告显示，今年前三个月，全球高端手袋、服装和化妆品销售额下降了25%。 预计2020年全球个人奢侈品市场将萎缩20%至35%。

当全球线下渠道因疫情受阻时，国内线上平台在一定程度上成为海外品牌拓展业务的重要依托。 疫情发生后，天猫国际动作频频，依托阿里巴巴家族内众多产品的互联资源，以及固有的大流量、用户和生态，吸引海外美妆品牌入驻。

今年2月13日，天猫国际发布了扶持海外商户细则：降低平台商户运营费用、降低物流成本、降低自动结算门槛、减免代理运营服务费、提供低息贷款、优化交易规则。

同年5月，天猫国际启动进口美妆“新创”计划，与欧莱雅、强生、联合利华等大集团达成新品牌孵化合作。 该计划中指出，明年天猫国际将引进800个新的海外美妆品牌，孵化50个以上年销售额超千万的新品牌。

7月23日，天猫国际宣布品牌升级，以“我的全球新发现”取代已有六年历史的“全球原装进口”品牌。 宋茜、范丞丞成为天猫国际品牌全球代言人。

事实上，除了天猫国际，不少跨境电商企业也在积极拓展海外品牌版图。

7月27日，拼多多宣布正式启动“国家品牌馆”计划，投入10亿元消费补贴和资源，并推出店铺运营服务、商品审核绿色通道等相应措施，实现海外品牌落地产品在中国。 ；618期间，日本各大化妆品品牌进驻京东国际，半数产品被抢购一空。 近日，京东国际还发布了“顽新计划”，计划在招商、运营、营销等方面为海外商家形成全周期孵化生态系统； 疫情后兴起的全球跨境奢侈品电商平台万里目，正在自建海外供应链和仓库，采用直接采购和全站自营模式，利用超低价策略来挖掘海外奢侈化妆品品牌的潜在用户。

此外，由于中国对进口化妆品的动物测试要求，许多国外“零残忍”化妆品未能进入中国实体渠道。 近年来加速发展的跨境电商平台，成为这些“反动物测试”的海外品牌的敲门砖。 订单可以直接从保税仓或者海外发货，一定程度上解决了动物实验的问题。

△善待动物组织（PETA）颁发的零残忍认证标志

对于这些坚守“零残忍”价值观的海外品牌来说，国内各类跨境电商的崛起以及相关政策的出台，给了他们进入中国市场的又一个“可能”。

至此，无论是出于疫情之下的“应急措施”，还是拓展市场的“长远主义”，对于海外品牌来说，与国内各跨境电商企业的合作很大程度上已经散发出了敢于尝试的热情。尝试。 信号。 就平台而言，不仅有一家电商向海外品牌伸出了“友谊之手”，但激烈的竞争显然还在继续……

（编者注：所谓“无残忍”，是指企业不对自己的产品进行动物试验，使用未经动物试验就可以证明对人体安全的新原料。国际组织一般用兔子来认证”动物权益人士发起的“不残忍”运动大多也以兔子为主题）

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