时尚圈的广告，越做越短

短视频的风吹到了时尚圈——

前段时间，PUMA和ROMBAUT联名发布“悬浮”系列新品Drop2，品牌用一组颇为夸张的短视频手法，向我们演绎：一双球鞋能轻便到什么程度呢？答：“轻到可以，脱离地心引力”。

1
Weightless in a heavy world
飘然于尘世

2
Light as thought, untethered by gravity
轻若浮思，超脱地心引力

这些视频时长都控制在5s内——

双脚离地的爱人缠绵亲吻、身处浮思中的男人身体先动起来，在悬空感中获得自由...很抽象的表现手法，轻巧却也很直观地展现产品“轻盈”的特点，意外地收获大家的喜欢。

我们发现，这几年时尚圈的广告，越做越短了。

一、 10s小片，能说清什么？

现在每天下了班坐在那里刷视频，有时候半小时能刷几十条，看似数量很多很密集，但是真正能看完并留有印象的，其实没几条。

耐心，是时下身处互联网环境下的年轻人，最稀缺的东西。

10s宣传片，算是时尚圈针对这个问题给出的具体答案。

Lemaire：场景化的镜头语言，制造氛围感的神

没有大logo、没有吸睛花色，却能让每一件衣服都像巴黎黄昏的影子——克制、温柔、有呼吸感。Lemaire，因其松弛的法式实用主义在潮流时尚界占有一席之地。

去年Lemaire在中国成都首店开业，几条颇具地域特色的短片，细腻无声，又充满着生活气息。

树影婆娑间，一位身着Lemaire的女子行过，镜头后的目光便胶着在她背影上，随她一同没入市井烟火。

入夜后，人们坐在水泥台阶上闲谈。四周真实的市井喧哗，将人拉进沉浸视角，共同享受着当地人一日里最清凉惬意的时刻。

市井、婆娑树影、水泥台阶、交谈中的人们...短片甚至没有任何文字露出，仅凭温柔而又细腻的镜头语言，就将成都传递给人们的城市印象展现得淋漓尽致。这与Lemaire简约松弛的服装风格不谋而合，共同营造出一种淡然却又不失格调的生活美学。

Burberry：品牌要素爆炸，庆祝无意义

足以代表品牌风格的经典格纹样式、英伦范十足的马术骑士徽标......经典的Burberry品牌要素拉满，营造浓郁的盛夏节庆氛围。

Burberry的宣传重心始终离不开英伦多元文化的融合，因此在短视频领域，将品牌要素暴风吸入，成为Burberry短片营销的重点。

在Burberry官方抖音账号上数据最好的短视频内容，时长只有13s。视频用第一人称视角的镜头语言，展现了骑士空降冰淇淋餐车的奇幻场景。

骑士、冰淇淋餐车、诙谐的冰淇淋整蛊方式...经典的英伦要素在短短几秒钟内完成集中堆砌，甚至这场盛夏庆典本身也带着浓厚的英伦风情，处处未提Burberry，却处处都是Burberry，实在不能不称之为精妙。

DIESEL：重复、叠加，视觉抽象效果拉满

意大利高级休闲服饰品牌DIESEL，将牛仔元素和街头、摇滚风格多元融合，注重对牛仔布呈现独特的做旧、破损却极具时尚感的品牌风貌。2025年春夏系列，DIESEL用一支颇具玩味意趣的10s短片，展现产品魅力。

明媚的少女仰躺在路灯上，蓝色的天空与新品云朵包的印花图案交相辉映，明媚的色彩中焕发夏日怦然活力。

短片用重复、叠加的抽象视觉方式，展现新品的花纹样式，也成功将观众的注意力聚焦在产品上，对品牌产生深刻的印象。这种视觉上的重复增加了观众对产品的记忆，为品牌在短时间内创造记忆点提供有力借鉴。

从这些极短广告中，我们看到的是：

各个品牌根据自身品牌特点，将想要表达的品牌内容聚焦在10s之内。

聚焦，并不意味着广告形式上的快节奏，而是指真正意义上内容的浓缩。这其中包括但不限于：品牌核心产品、品牌价值理念的凝练传递。

二、 1min的短片里， 剧情和创意都是好东西

在过去，若想要了解一些时尚品牌的资料，时尚杂志或者自媒体作品，是最直接的信息载体。当每次有什么时尚单品上新时，一支颇具艺术性的短片或者明星名人专访，是最常见的营销手段。

而现在，即使不是将视频内容压缩到10s之内，1min也算是时尚短片的篇幅极限了。和10s广告相比，时间一拉长，大家则对其内容质量也会提出更多要求：具体体现在明星效应、剧情设计或者更多。

Bottega Veneta 2025年的新春系列创意短片，在年初狠狠出了圈。

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湖南浏阳作为烟花之乡，历史追溯可至1400年前的唐朝。选择取景浏阳，展现了Bottega Veneta对中国文化的理解和尊重。在漫天绽放的烟花和声声爆竹的交织里，一众明星和模特的面孔一一浮现，展现新春佳节下家人团聚、朋友欢庆的温馨场景。

明星效应，一直以来都是时尚界公认的“营销催化剂”。选一个既符合品牌调性、又对观众眼睛十分友好的明星代言人入镜，确实能达到事半功倍的效果。

在将近1min的短片里，全球品牌大使舒淇、品牌大使杨祐宁和演员范伟的出演，让镜头更具有时尚的美感。明星对于美丽天生的掌控力，不仅诠释了Bottega Veneta的时尚理念，也将品牌所倡导的亲情、友情和欢庆氛围传递给观众。这种深度的合作不仅提升了品牌知名度和美誉度，也让明星自身形象更加立体饱满，助力品牌将短片中的每一个瞬间都定格为永恒。

那也不是所有时尚品牌都能请得起明星大腕儿，是不是就无缘观众缘了？ 

也不是。事实证明，凭令人拍案叫绝的创意，也能给人留下深刻印象。

法国轻奢品牌Sandro Paris就在最近联合了数字艺术家Francois Vogel制作了一系列脑洞大开的趣味性创意。

立体人在拿起瞬间变成纸片人，二维与三维丝滑转变；模特挥手画圆，碎花的阔腿裤便像扇子一样展开，似孔雀开屏般绚丽...这些脑洞大开的创意背后是数字艺术家Francois Vogel精妙绝伦的创意缪斯——他非常善于利用时空错觉来完成创意的展示，小小的改变就让其变得与众不同。

时尚短片中的每一个细节都透露着品牌对艺术独到的见解，这些不仅是品牌为观众特意呈现出视觉上的盛宴，更是对时尚与创意边界的勇敢探索。

三、 核心不在时长， 内容才最重要

1min短片，创意无限，反转不停，令人着迷。

10s短片，氛围感意境拉满，令人回味无穷。

从横向的切面，我们可以在各种视频中窥见各个时尚品牌的自身风格，而从更大的维度来说，或许短片的时长只是形式，重要的是，品牌如何借短片之力，完成对自身价值观的精准表达。

形式并非对立，而是服务于品牌本身。

素有叛逆千金之称的miumiu，自2011年起就委托女性导演们执导一系列独特短片，至今已有29部作品诞生，每部时长都要将近半小时之久。

听起来如此冗长繁琐的工作，miumiu坚持了很多年，并在如今仍然受到消费者们的喜欢。

“我是你美丽中的美丽，我是你恐怖中的恐怖”。

这是miumiu“女人的故事”系列中的第27个故事，讲述女性用身体比武搏斗去感受和迎接世界的故事。

短片围绕身体接触完成对情绪发泄，并用这个带有恐怖色彩的女性故事告诉我们，能主动掌控自己的命运，或者不能，无一不值得赞美，无关一切命名和限制。

如今这个时代，作为每部都长达半小时的系列品牌片，能让大家不仅细细品鉴，还能和导演们一起坐下来围炉对谈，讲讲心得体会，实属难能可贵。

当你以为长片是miumiu的专长，其实它的品牌短片也同样精彩。

李宛坦的这支15s的视频，没有文案，只有画面和场景的交叠和灵动的人物神态变化，一位灵动鲜活的少女形象就这样跃然于屏幕之上。

没有冗长的对话，没有复杂的剧情，短片仅仅凭画面和神态的变化，就能将miumiu对于品牌内容的深刻理解和精准把握，凭真挚的情感和细腻的表现手法，就能够深深打动观众。

真正有价值的内容，无论时长如何，都能深深吸引观众目光，引发深思。

写在最后

现在大家的注意力都很珍贵，刷视频的速度也越来越快。品牌为了抓住消费者眼球，都在短视频上使劲，但方法又各不相同：

10秒快闪： 像PUMA、Lemaire那样，用几秒钟营造感觉或突出鞋子衣服多轻多舒服；像Burberry、DIESEL那样，用标志性图案或炫酷画面让你一眼记住。

1分钟故事： 像Bottega Veneta请明星拍团圆故事，或者Sandro玩创意特效，在稍长一点时间里讲个小情节或搞点新花样。

长片深度： 像Miu Miu坚持拍半小时的短片，探讨更深的话题和女性故事。

这并非一场对“短”的盲目追逐，而是一场关于内容密度与品牌表达精准度的进化。其核心在于，品牌如何将自身独特的调性、核心价值与产品亮点，浓缩于所选择的“画布”之上。10秒的极致聚焦是内容，1分钟的剧情铺陈是内容，半小时的艺术表达同样是内容。

最终，衡量成功的标尺并非时长本身，而是能否在有限或无限的时间里，精准触及人心，留下印记。时间只是载体，真正永恒的，是品牌借由影像传递出的独特灵魂与触动心灵的力量。 

网址：时尚圈的广告，越做越短 https://mxgxt.com/news/view/1551646

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