明星代言为什么越来越受广告主的青睐

发布时间：2024-12-10 00:52

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明星代言是应用最为广泛的推广策略之一，通过明星去传达品牌或者广告，能够增加受众对相应品牌或者产品的信任度，有助于受众对该品牌或产品产生积极的品牌印象，从而形成购买动机。明星代言尤其是时下流量明星或常青明星的代言，可带动的影响力不可小觑，因此不少广告主会考虑把高达10%的预算花在聘请明星上。

那明星代言到底指的是什么呢？客观来讲，明星代言是指利用名人、明星的平面肖像或者录像等，通过一系列的宣传载体让受众广为知晓的一种营销方式。以媒介磁场这一平台为例，它专设了星媒体资源一栏，明星祝福、翻包视频、肖像代言、商业演出等，较为全面地统合了明星品牌代言资源。

当下随着90后及00后购买力的上升，各品牌的渗透定位也逐渐转变方向，开始向新一批消费主力群体沉淀品牌形象。显然逐渐凸显的新一批消费主力更易受到明星偶像行为的影响，不少品牌也因此紧抓这一特点，依靠明星效应让品牌大火了一把。

2018年年初，一档青春偶像养成类综艺节目《偶像练习生》出现在大家面前，100位风格各异的青春男孩点燃了新一轮追星热潮，农夫山泉看准其背后庞大的粉丝消费群体，冠名了节目，节目期间全方位进行品牌嵌入，节目一结束，农夫山泉立刻官宣这个活力组合成为维他命水的代言人。

意料之中，节目期间农夫山泉线上营业额增长了500倍之多。农夫山泉与《偶像练习生》的合作成功将维他命水推向市场，扩大了它在目标消费群体中的知名度，更是为之后的推广打开了更为广阔的路子。

过去几年，张国立代言“初元”营养液被告、巩俐代言盖中盖口服液被指搞噱头最终被撤等明星代言风波偶出，同时各国纷纷推出预审制等相关管制制度，我国也在广告法做了相应规定，因此整体而言，明星代言变得更为严谨，含金量及带动性也更为优化。在好产品好品牌的基础上，明星代言必定是强有力的推手。