做了两年“功课” 范冰冰在天猫开创美妆品牌FANBEAUTY

3月4日，被誉为美妆界奥斯卡的“天猫金妆奖”在上海举行，除了众多一线明星现身之外，范冰冰以品牌创始人身份参与，首次揭幕其个人创立的美容仪品牌“”,并在天猫开启旗舰店。

“纵观所有的美容仪的产品，大部分的都是国外的。其实没有一款中国人自己的射频仪明星的自创潮牌 淘宝店，射频是对皮肤有提升，增强胶原蛋白，大部分的都是国外的，我很想做一款中国姑娘的射频仪。” 范冰冰说。

“天猫基于明星消费影响力的分析，能够为明星品牌化提供依据和参考。”天猫方面宣布，将全面推出‘星店计划',为明星达人开店提供’一揽子‘服务。包括提供专职人员对接入驻和开店事宜，同时提供跨品牌联名款、多品牌联合合作等，并在供应链和物流层面提供全方位保障。在新零售层面，天猫也将以快闪店、开设智慧门店等方式，帮助明星店铺多元化发展。

天猫旗舰店首先推出一款家用RF射频美容仪，全球限量1000台，由天猫独家预售。该款美容仪预售价2399元，配备了射频和红光技术，同时采用三维旋转半球的设计，无需再手动打圈，即可自动均匀按摩护肤美容。

相对于明星自创品牌大都从服装、口红等快速消费品切入，范冰冰选择与科技相关的美容仪会是“明智之举”吗？方面表示，创立品牌前范冰冰做足了功课。

美容仪在国外已经相当普及，但在国内才刚刚开始。欧睿信息咨询数据显示，从2009年至2014年，个人护理美容器销售增长率高达270%,预计到2020年全球市场容量将达3000亿元。在天猫上，美容仪近几年也迎来爆发，2017年天猫国际进口美容仪成交增长近700%.

“纵观所有的美容仪的产品，大部分的都是国外的。其实没有一款中国人自己的射频仪，射频是对皮肤有提升，增强胶原蛋白，大部分的都是国外的，我很想做一款中国姑娘的射频仪。” 范冰冰说。

在创立 之前，范冰冰当了一段时间“白鼠冰”,几乎试用了全球所有的美容仪明星产品。感受优缺点后，范冰冰找到美容仪领域的专家并亲自参与了的研发与设计明星的自创潮牌 淘宝店，只到觉得接近完美才推向市场。

如今，越来越多明星通过天猫完成身份的转变。不完全统计，天猫已有上百位明星开店，例如，陈冠希的自创潮牌“CLOT”、韩寒的“ONE一个”、高圆圆的“ondul圆漾”、和黄晓明的美容品牌“&”、张俪的时尚品牌“ ”、吴奇隆的美妆品牌“黑白能量”等。

然而，明星自创品牌结果却有天渊之别：CLOT从开店到现在，不断引发潮流圈粉丝疯抢，货品常常供不应求，成为潮牌圈的一面旗帜，也有一些明星店铺不温不火。

天猫不仅能提供品牌运营的基础设施，补足明星店铺的运营能力，同时品牌在天猫上的数据能反哺给品牌，更有针对性的推出新品，把品牌的DNA树立起来，向消费者做传播。

“阿里的女性用户是一亿用户，这是日活量，今天我们有一些单品牌，在阿里的旗舰店会超过10亿的规模，未来，估计一家虚拟店的生意和线下开300家的生意是一模一样的。” 天猫大快消事业部总经理古迈说，“天猫的新零售也能用一些线下的实体点和线上互动，赋能星店计划。阿里巴巴的梦想就是让天下没有难做的生意。”

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