范冰冰杨幂先后做代言 游戏成明星赚钱利器

明星来代言一款游戏的例子已经不胜枚举。

最近的一个例子就是杨幂，巨人网络最近宣布，《新征途手游》将于4月22日正式进行公测，而杨幂作为游戏代言人进驻游戏，并会成为游戏中的一个神秘角色。

要知道这个游戏来源于客户端游戏版本，而且巨人网络号称要进行泛端游化运营、端手联动。这意味着什么呢？就是你以后看到杨幂在广告片中大喊时，喊的可能不只是58同城了，还有可能是这个游戏了。

当然，如果明星仅满足这些，可能有点浪费自己的品牌资源了，而国外已有人用行动证明，何种方式能够来钱更快。

2014年夏天，美国市场上最热门的一款游戏莫过于《金·卡戴珊:好莱坞》（Kim Kardashian: Hollywood），这是个人模拟明星养成游戏，玩家在游戏中可以扮演美国娱乐界名媛金·卡戴珊，然后努力将其培养成为国际一线明星。其中，玩家可以体验明星生活、穿戴各种名牌服饰，一些情节由卡戴珊配音。

虽然这款游戏在2014年的收入未达最乐观估计的2亿美元，但也有了7430万美元。而这对于卡戴珊本人已是一笔不菲收入。

根据美国《福布斯》杂志的分析，卡戴珊从游戏中抽成可以达到45%的比例，而在2013年卡戴珊的总收入不过为2800万美元。

所以，即便现在经常传出某明星代言游戏获得千万元报酬，但这与开发个人游戏相比，可想象的经济空间也小得多。

几年前，范冰冰代言《万王之王3》获得收入300万元。而现在，她在国内明星中首先觉悟了过来：4月初，一款名为《范冰冰魔范学院》的游戏上线，当然，这也是在养成游戏的基础上，玩家通过探索、社交等玩法，自主选择自己喜爱的明星生活方式。

范冰冰在国内算是起了头，这块商机已经开始被盯上。比如，巨人网络总裁纪学锋和笔者交流时候就透露，这块也已经成为了公司的战略，今年下半年会推相关游戏出来，现在已经签下了两个明星，有一些明星在洽谈，都是要尝试做个人游戏，但不是简单的明星养成类游戏，这样的游戏经济价值只开发了1%。

当然，为什么游戏会成明星赚钱的利器，纪学锋也从行业的角度进行了解释。

他说，在手机应用中，游戏是惟一能让用户每天累计在线上两个小时的，这点微信都不行；同时付费率也高，也只有游戏能够让一个土豪在手机里一天花50万元，其他应用都做不到。

“当明星不在时，游戏也不会冷场。”纪学锋说，游戏是让每个角色在里面都有成长性，所以会吊起粉丝兴趣；而且有强对抗性，充满着竞争。

其实，也可以简单理解：变现能力。一部小说卖得的影视改编权会有几百万元，但如果卖游戏改编权，可以在前面的数额后加个零。

根据纪学锋的观点，现在中国明星产业的经济规模不超过两百亿，但如果开发得好，一两千亿是可以达到的。

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