奥运冠军张继科孙杨分食“流量蛋糕”，退役运动员直播带货真这么容易？

直播火、带货忙，如今这股风也在体育圈尽吹。奥运冠军张继科从2020年开始直播，一度创造2小时销售额达200万元的纪录，在同时间所有的带货主播中高居第一名。今年1月，仍处于禁赛期的奥运冠军孙杨分别进行了10个小时、7个小时的直播，总销售额逼近5000万。借着北京冬奥会又火了一把的奥运冠军王濛索性开公司，鼓励退役运动员加入直播带货队伍，实现转型再就业。曾有体操冠军退役后在街头卖艺讨生活，如果直播带货是条创业新路，回归社会的退役运动员是否都能走通？

首先，连普通人都可以直播带货，更何况体育明星，只是网友对体育明星直播带货的态度似乎更为苛刻。比如东京奥运会中国代表团首金获得者杨倩，多接了几个产品代言就被网友议论，“还有时间学习和训练吗？”一次她参与了直播带货，马上又遭网友批评，“拿了冠军就飘，整天不务正业。”女排国家队前队长惠若琪退役后直播带货，也引来非议，说她“蹭女排热度”“捞金太多，不懂知足”。

可能在公众的传统印象里，他们更习惯看运动员在赛场上的表现，为他们贴上“顽强拼搏”“奋勇争先”的标签，似乎只有这样才符合运动员身份的定位。一旦运动员表现出跟普通人一样的物质欲，仿佛自降身价，让公众无法接受。说到底，运动员直播带货，需要给网友一个适应的过程。相对而言，张继科跨界娱乐圈的时间较早，作为第一波流量体育明星的代表，积攒了较长时间的人气，在成为大满贯选手后，因为伤病淡出体育圈，粉丝和网友对他有更多的宽容和理解。

应该看到，同样是运动员带货，流量明星优势明显。孙杨凭借体育顶流的热度，带货成绩亮眼。当然，流量变现的同时要把握好度。近期一场直播带货，孙杨故弄玄虚，被网友斥责为“消费粉丝”。当时在直播间，他的身前放了块牌子，先是“人数到3万人，摘墨镜”，然后是“人数达到5万笑一下”，最后是“人数到10万人才说话。”这可以理解为营销的噱头，不过这个噱头的格调还是引来网友热议：“堂堂奥运五金选手，何至伦落到‘直播卖笑’。”有表示理解的网友则认为，“冠军也需要收入来源，在禁赛期间无法参加任何比赛，他需要生活，需要价值认同。”

舆论的褒贬不一，恰恰证明了体育明星直播带货有关注度，不失为运动员转型的出路之一。有数据显示，自1949年以来，我国退役运动员总数累计已超过30万，目前每年至少有4000名以上的运动员退役。运动员的职业黄金期很短，退役之后的“人生新赛场”走向社会，需要转变就业观念、提高自身的职业能力和社会竞争力。

王濛自己开办体育公司，为退役运动员提供再就业的机会，其意义在于让社会重新接纳他们。过在流量经济的直播圈，基本上还是流量明星分蛋糕。相比演艺明星跨界卖货，运动员的生活长期以训练为主，并不擅长语言，无法像专业主播那样控场，较难跟直播间粉丝建立起互动关系，从而影响转化率。所以不管走哪条路都没有捷径，提高自身的综合素养是王道。

既然直播带货已经成为退役运动员职业选择的新方向，建议在对他们的职业培训中增加相关内容。学以致用，有了底气，自然就敢于尝试。最后要提醒的是，前有主播贩售假货、偷税漏税的前车之鉴，运动员更应爱惜自己的羽毛，这才是生财有道。

网址：奥运冠军张继科孙杨分食“流量蛋糕”，退役运动员直播带货真这么容易？ https://mxgxt.com/news/view/154244

相关内容

奥运明星变网红，宇宙的尽头都是带货？
以奥运冠军为例分析名人明星效应
从孙杨直播带货，看体育明星网红化趋势的走向
傅园慧马龙张继科频出镜奥运明星变网红利弊几何
奥运冠军时尚起来，就没明星什么事了
娱乐明星晒合照争傍奥运冠军
体育明星KOL化，新媒体成运动员的第二战场？
从品牌代言到直播带货，谁是体育明星背后的“操盘手”？
娱乐明星陨落，奥运明星升起
现役运动冠军代言：品牌新宠的魅力绽放

随便看看