以奥运冠军为例分析名人明星效应

1、冠军访港是亲民还是作秀？凤凰卫视的一位评论员如此评价奥运冠军港澳行：中国奥运代表团最应该感谢和汇报的对象，应该是内地许许多多帮助他们夺得金牌的地方，甚至是一些边远省份。中国的奥运冠军几乎都是靠政府财政“供养”的，政府财政来自纳税人的钱，香港和澳门作为特别行政区却并不向中央政府纳税。而这个评价也点中了中国奥运冠军访港澳的本质，究竟是一场“亲民”活动，还是一场秀？这场“亲民秀”又是谁在推动？谁才是这场亲民秀的最终受益者？而最终我们需要思考的是，在奥运结束之后，该如何利用奥运冠军的价值？奥运冠军被批只在港澳亲民 忘了供养他们的是谁 奥运冠军港澳“亲民”的本质只是一场“秀”冠军变吸金王 生活从此不同奥

2、运冠军成了政府的“政治工具”？奥运冠军的港澳行带有明显的政治目的，这一点无可辩驳，仅从一点便可初见端倪。2004年雅典奥运会冠军访港，行政长官董建华亲自到机场迎接，2008年北京奥运会冠军访港，行政长官曾荫权亲自接机，2012年伦敦奥运会访港，行政长官梁振英亲临向运动员颁发嘉许状，如此高规格的接待有着强烈的政治色彩。而港澳与内地的特殊关系也必然决定了奥运冠军的港澳行，将不仅仅是一次体育行为那么简单。所谓“亲民”为何忘记了内地的民众？奥运冠军港澳行充满了亲民色彩，这种在内地人看来异乎寻常的行为也和政治作秀脱不了干系，奥运冠军们广泛地深入到游泳馆、乒羽馆等大众体育场所，与众多市民联欢互动，分享奥运

3、的荣誉，这都是我们在内地不曾看见的场面，可是到了港澳，这种“喜闻乐见”的亲民行为就像一幅幅活生生的“春宫图”摆在了内地人面前，羡慕嫉妒恨也罢，仇视也罢，总之这不禁让国人发出诸多的感叹。“亲民”行为事实上是在为举国体制“贴金”在中国，举国体制大行其道，从中央到地方，每一个体育主管部门都视“奥运金牌”为第一要务，为了金牌可以集举国之力，政策、财政、甚至人才都可以向短、平、快的奥运金牌项目倾斜，伦敦奥运会上的38枚金牌说到底就是体制的产物，而举国体制目前遭遇了前所未有的舆论压力和发展瓶颈，既然外界批判举国机制的声音不绝于耳，那么局内人自然会抓住任何一个给举国体制贴金的机会，而奥运冠军港澳行对于举国体

4、制而言不仅是一次汇报演出，更是一次炫耀和正名的机会，通过这样一场作秀，奥运冠军的亲民形象得到确立，体育运动深入群众的成果得到展示，总之，对这个巨大秀场中的运动员、教练员以及各级体育主管部门而言，这是中国体育的胜利，更是举国体制的胜利。【详细】热点调查窗体顶端您如何看待奥运冠军访港？政治因素太浓厚给体制贴金，不支持希望能多关注弱势群体的体育生活冠军商业价值的开发需规范查看结果窗体底端关注奥运冠军港澳行女学生当众表白“林丹我喜欢你”林丹爽快地答应了并与他拥抱，牵起全场的掌声及欢呼声。更有大胆的女学生拿起话筒直呼：“林丹，我喜欢你！”详细金牌大军抵达澳门人气爆棚金牌健儿魅力没法挡，甫抵码头，纷向欢迎

5、者挥手致意，五百学生夹道欢迎，大批市民到场“追星”，亲睹偶像，雀跃欢呼，场面墟冚。详细香港中联办设宴请奥运冠军中央人民政府驻香港特别行政区联络办公室26日举行宴会，欢迎伦敦奥运会内地金牌运动员代表团一行。详细为何NBA巨星的“商业秀”没有遭到“非议”？科比在广州能让数万市民自发夹道欢迎，杜兰特前两天也在西安引发篮球迷的追捧。孙杨和叶诗文被房地产商奖励了两套房子，不仅没见杭州市民夹道欢迎，反而在报端和网络上引起拜金主义的热议。都是奥运冠军，掺和的都是商业化的事，差距咋就这么大呢？由于我们的奥运优势项目都是缺乏群众基础和产业化支撑的小众项目，我们很多的运动员“一生的富贵”都寄托在奥运夺冠这“一锤子

6、买卖”上。因为奥运冠军是四年一度的“一锤子买卖”，因此，商家也只是对奥运冠军进行投机性的商业价值开发。我们看到的只能是短期交易行为，压根谈不上对奥运冠军所从事运动的产业化开发和升级。我们不想批判奥运冠军所谓的“拜金主义”，我们希望这些吃得“苦中苦”的“人上人”能够挣得更多，希望商家能把这些稀缺资源利用得更充分更智慧，让这些奥运冠军更加“深入人心”，不但商业上的收益会提升，也能推动该项运动的发展，那才是“共赢”，想必也没人会去批判。【详细】“忘本”的中国体育将走向死胡同本届奥运会，在三大球项目上，我们只有男篮、女篮和女排获得奥运参赛资格，而成绩几乎都跌至最低点，这其中的原因发人深思，我们的各级体

7、育主管部门为了在奥运金牌上有所突破，摈弃了发展较慢、周期较长，更不容易出成绩的三大球项目，转而选择了那些短平快项目，虽然这些项目能够最大程度的完成金牌指标，但是体育竞技的根基却被无情的忽视。奥运金牌战略虽然能够带给中国体育表面的光鲜，但是实际上，我们的体育已经病入膏肓，甚至已经走进了死胡同，长此以往，后果不堪设想，换言之，中国体育的改革势在必行。如果继续用小众项目堆砌奥运金牌，而忽视大众体育运动的健康、合理、有序发展的话，那么我们的体育无形中就走入了一个误区，这既不符合体育运动大众化的要求，也不符合体育项目市场化的需求，一句话，正如城市化进程需要反哺城镇化进程一样，我们的金牌战略也要反哺大众体

8、育，如若不然，中国体育的发展将步入万劫不复之地，最终将成为无源之水、无本之木，这不是危言耸听，而是活生生的事实。【详细】究竟该如何利用冠军的价值？“冠军效应”除了带来商业价值外，其本身还蕴含着巨大的社会价值。奥运赛场上，那一个个为理想、为竞技而拼搏的健儿，是我们国家和民族的骄傲。从他们身上，我们看到了超越、看到了拼搏。凭借这一点，奥运“冠军效应”无疑可以发挥更大社会价值，凝聚更多人心，激励更多人完成更快、更高、更强的超越。【详细】奥运后，众多奥运冠军都在忙活，似乎一派欣欣向荣的景象，但是关于中国体育前景的讨论似乎并不乐观。正如我国体育社会学专家卢元镇所言，这种依靠精英竞技、堆砌金牌数的玩法已经

9、面临玩不下去的窘境。如果继续用小众项目堆砌金牌，忽视与大众体育相关的三大球和田径等项目，如果奥运金牌不能“反哺”大众体育，中国的竞技体育最终将成无源之水。长此以往，体育凝聚共识、展示民族竞争实力的功能也将丧失。北京奥运会结束后，中国体育的转型大业就已经开启，但是四年过去了，从百姓、舆论、商家对待奥运冠军的态度和做法上来看，中国体育的转型仍然缓慢而艰难。【详细】奥运冠军的最大价值，在于他们对于这个社会的“反哺”而不是成为谁的标志和门脸，供人们膜拜。我们之所以没有懂得如何利用冠军的价值，是因为我们依然还是将金牌看的太重。而体育不是物质，而是一种精神。版权：中国雅虎原创专题，欢迎转载，请注明出处出品

10、：中国雅虎体育频道责编：李政重奖奥运冠军是谁在“炫富”奥运结束之后是冠军们的“丰收季”，短短一周多的时间，针对奥运冠军的奖励层出不穷。政府嘉奖、企业送房送车、地方奖励，五花八门，持续17天的伦敦奥运在中国捧出了多少个百万、千万富翁？但是，这种奖励是针对冠军的拼搏精神，还是他们脖子挂着的金牌？又是谁在打着奥运冠军的旗号，挂着奖励的幌子，宣扬的却是一些扭曲体育精神的东西？中国对冠军的奖励俨然变成了富二代们的一场“炫富”，浅薄、无耻且毫无意义。奖励冠军：中国很大方 欧美很抠门莫让物质奖励亵渎了奥运精神中国冠军奖金N倍增长 香车豪宅收到手软据报道，中国运动员来自国家的金牌奖励从1984年的6000元提

11、高到了2008年的35万，翻了几十倍，这还不算地方政府以及企业的奖励和赞助。国家体育总局对于伦敦奥运会“金牌50万元奖励”的说法予以否认，但这一数字肯定不可能低于4年前的35万元，参照这几年通货膨胀的速度来看，50万元其实还算合理。此前，云南省体育局高调宣布，一旦该省选手获得金牌，省政府将重奖100万元，银牌、铜牌则分别奖赏50万元、30万元。昨天陕西省给出的数额是金牌60万、银牌30万。北京奥运会时，浙江省奥运冠军从省委、省政府一共得到60万奖金，这次孙杨和叶诗文不但拿金牌，还都破了世界纪录，这部分估计能有额外奖励，再加上市里的奖金，每人两枚金牌来自官方的总奖金额，应该会比媒体之前报道的25

12、0万元高出不少。【详细】一人夺金多方嘉奖 车、房比黄金更实用奥运金牌是要计入第二年的全运会的，所以除了国家的奖励以外，地方也会给出相当可观的奖金。2004年雅典奥运会结束后，陕西省就奖给了田亮100万元，而当时国家体育总局给出的奖金不过25万元。虽说金子的确能够保值，但是一点儿也不实用，于是房子和车子成为了最新的奖励措施。2008年，郭晶晶、庞伟分别获得由保定市某开发商赠送的高 层住宅一套；杨文军、彭勃各获得江西某开发商赠送的一套三房两厅住房，成为“对门”邻居；刘子歌获赠4层的叠院别墅等等。今年奥运会刚刚结束，孙杨获赠豪 宅的消息立马传出，据称市价过700万元。另据报道，羽毛球女单冠军李雪芮也

13、将获得重庆房地产企业赠送的一套两居室，一家人不用再挤在一间50多平米的老房子里。【详细】英国：最吝啬奖金为零 美国奖励15万金牌大鳄美国对金牌得主的官方奖励仅为15.7万元人民币。不过，在这个商业化高度发达和造星业高度发达的国度，运动员完全可以在商场中“以丰补歉”。然而，美国政府的奖励政策还不是最“抠门”的，因为东道主英国甚至不会给在伦敦奥运会取得金牌的英国运动员任何现金奖励。每个金牌获得者会用他(她)的照片，做成英国皇家邮政邮票。【详细】热点调查窗体顶端你如何看待重奖奥运冠军“绑架”冠军，图私利政府奖励，是在炫耀政绩应保证奖励的公开和透明 提倡社会奖励，但也需要规范不支持现金奖励 查看结果窗

14、体底端奥运冠军都获得了什么？孙杨代言收入或超两千万美元伦敦奥运会后，“吸金王”的头衔将转到孙杨头上，阳光帅气的外型加上无人能及的运动成绩，孙杨无疑是各路广告商的最爱。据美国权威游泳杂志游泳世界预测，孙杨明年的代言收入极有可能突破2000万美元。详细奖励或因经济不景气缩水2004年雅典奥运会，一块金牌最终可 “换”得100万元左右的奖金，2008年北京奥运会冠军最终可得到约300万元奖金。伦敦奥运会，一枚金牌的奖金约在200万元左右。详细江苏拟奖励奥运冠军60万江苏省体育局局长殷宝林说：“我们向省政府上报的伦敦奥运会奖励标准是：冠军60万元、亚军35万元、季军20万元。最终的方案还要等省政府的文

15、件批下来才能确定。”详细是奖励奥运冠军还是有人在“炫富”？重奖冠军，真正赢家不是运动员地方体育部门“绑架”奥运冠军 炫耀政绩早在奥运会还未结束的时候，很多地方政府对本地运动员的奖励之风就已经铺天盖地席卷而来，基于浙江籍运动员孙杨和叶诗文在奥运会上的闪亮表现，杭州市政府为两人树立了奥运冠军雕塑，这样的一个表彰方式甚至没有征得两人的同意，显得草率而武断，说白了就是对运动员的一种无声的绑架，类似这样的表彰方式不胜枚举，乍一看，这是对奥运冠军的褒奖和称赞，实际上这是地方政府炫耀政绩的一种方式，地方政府为了朝自己脸上贴金就实行了拿来主义，奥运冠军成为了他们的工具，这是典型的政绩捧杀，地方政府用纳税人的钱

16、打造了地方官员的面子，老百姓的眼睛也是雪亮的，殊不知这样的行为大大降低了政府的形象和公信力。企业利用奥运冠军大打“奥运营销牌”房子、车子、票子都成为企业家们奖励奥运冠军的主要方式，比如绿城集团奖励孙杨、叶诗文价值300万元的别墅，青岛某房地产企业奖励张继科价值300万元的海景房，广东省奖励奥运冠军价值65万人民币的豪车等等，奥运冠军往往具有巨大的商业开发价值，巨额奖励奥运冠军的做法无疑能最大程度增加企业的知名度和曝光度，这是很多广告效应无法达到的效果。但同时，这也是体育市场化的一种需求，适度地鼓励社会奖励是有利的。重奖的本质仍然是对举国体制和唯金牌论的追捧从本质上看，重奖奥运冠军是一种对举国体

17、制和唯金牌论的追捧，现有的国情下，举国体制根深蒂固，从国家到地方体育主管部门都奉行“唯金牌论”，同样各级部门有着详细的利益分成体系，这中间形成了一个庞大的利益链条，让各级体育从业者们欲罢不能，以举国体制和庞大的支出经费为依托，我们的金牌数目居高不下，奖励奥运冠军的数目在激增，奖励方式也不断翻新，奖励奥运冠军最终演变成了一场“炫富”，只是这样的一场show显得自欺欺人。【详细】相关链接金牌价值剖析：云南喊出100万奖励此前，云南省体育局高调宣布，一旦该省选手获得金牌，省政府将重奖100万元，银牌、铜牌则分别奖赏50万元、30万元。陕西省给出的数额是金牌60万元、银牌30万元。详细奥运金牌奖励28

18、年翻80倍以中国为例，据媒体报道，国家的金牌奖励从 1984年的6000元提高到了2012年的50万元，28年间翻了80多倍。而这还仅仅是国家层面的奖励，来自选手所在地政府的“地方级”奖励甚至更加丰厚。详细易思玲已获至少300万奖励易思玲的伦敦之行可谓是收获颇丰：某汽车制造商在开赛前就为射落 奥运首金开出了价码一辆市场售价75万元左右的最新款豪车。详细特色奖励：牛奶泡面最抠门在杨鹤善夺金后，母亲接受电视台采访时说道：“儿子，等你回来给你做好吃的犒劳你，煮乌龙面（韩国国内方便面中的一种）怎么样？”详细如此重奖冠军是不是“腐败”？奖金分配不透明，缺少监督。奥运冠军为了国家的荣誉付出了很多艰辛的努力

19、，他们得到相应的奖励无可厚非，但是政府奖励的资金无非是来自纳税人，这笔钱的支出是否受到了监管部门的制约和人民群众的监督呢？答案是否定的，奥运奖金从预算到发放始终是暗箱操作，普通民众根本没有发言权，实际上，给予优秀运动员的奖金来自于纳税人上缴的税款，纳税人有权知情，而在奖金分配层面也经常传出运动员奖金被克扣或奖金分配陷入争议的丑闻。政府嘉奖取之于民，却未能用之于民。奥运冠军一夜暴富的背后是民众体质的下降、体育设施的短缺，民生得不到改善。在举国体制下，中国体育代表团在奥运会获取金牌如探囊取物，然而我们却距离体育大国相去甚远。国务院曾发表过的一组调查数据显示：中国1.6亿人患高血压、1.6亿人患高血

20、脂，有2亿人超重或肥胖，75%的国民处在亚健康状态，这样的一个数字触目惊心，仅仅是体育大国而非体育强国，表面上看十分光鲜，但这种光鲜只是表面上的昙花一现，背后蕴藏着更深层次体育腐败，那就是我们的体育发展资金都流向了何处？ 【详细】奖励奥运冠军离不开民主与透明一方面，给予优秀运动员的奖金奖励来自于纳税人上缴的税款，纳税人有权知情。另一方面，经常传出运动员奖金被克扣或奖金分配陷入争议，只有公开透明才能保证运动员、教练员的知情权和公众的监督权。进而言之，不仅奖金额度合理与否会影响到运动员的情绪，奖金分配是否公开公平影响更大。众所周知，不仅国家对优秀运动员会有奖金奖励，而且地方政府和某些企业也有相应的

21、奖励。有关部门负责人曾表示，地方政府和社会上的奖励，前者不提倡，后者给予鼓励。然而，“不提倡”并没有让地方政府退缩，相反，地方政府出手越来越大方。无疑，各地纳税人也有权对地方奖励表达自己的意见。毫无疑问，公众普遍会支持奖励优秀运动员，也会支持提高奖励标准，但是，该奖励多少奖金不能是某个部门说了算，而应该拿出充分依据和奖励办法让公众、运动员、教练员参与意见。【详细】对冠军的奖励已经发展成为一场声势浩大的“运动”，这个运动的背后必然隐藏着弊端。我们应该鼓励社会性的适当奖励，但对于政府的奖励则必须加以严格的监督和规范，这样才能真正让奖励变得更有价值。版权：中国雅虎原创专题，欢迎转载，请注明出处出品：

22、中国雅虎体育频道责编：李政奥运冠军奖励各国花样多 亚洲最大方欧美很抠门2012年8月13日13:40昆明信息港 我要参与(28) 奥运会今天闭幕，很多奥运选手都已经提前离开奥运村，接下来，各种庆祝活动和奖励就将纷至沓来。除了普罗大众最关心的金钱奖励之外，不少国家都会有着自己一套特别的奖励方式，那么就让我们先来看看各国都会给运动员们奖些什么。 韩国： 免费吃一辈子 方便面 韩国跳马名将杨鹤善在本届伦敦奥运会跳马项目中折桂，获得了韩国在奥运史上首枚体操金牌，赛后各界对他的奖励也是花样繁多。到目前为止，总奖金金额达到了820万元人民币，奥运会后“钱途”一片光明。 韩国著名食品企业农心集团给出的奖励十

23、分独特，他们向杨鹤善一家提供一辈子免费方便面。农心集团之所以提供方便面，是因为此前在杨鹤善夺金后，母亲接受电视台采访时说道：“儿子，等你回来给你做好吃的犒劳你，煮乌龙面(韩国国内方便面中的一种)怎么样？”农心集团表示：“杨鹤善选手吃着乌龙面训练，最终圆梦获得金牌，让我们十分感动。” 泰国： 分期付款支付奖金 亚洲国家为夺奥运金牌，出手都颇为阔绰，就连泰国也非常大方：奥运冠军将得到大约1000万泰铢(约合200万元人民币)的奖励。 但是，这笔钱并不是一次性支付给运动员，而是采用如今最流行的“分期付款”方式。 据悉，第一笔支付给奥运奖牌运动员的报酬，为他所得奖金的一半。另一半会在余下20年间，以分期付款的形式直接打到运动员的银行账户上。 “我们希望大多数运动员能管理好自己的财产。”泰国奥委会官员差龙表示，这样做的目的是不想看到运动员一下子就把金钱挥霍空了。 朝鲜： 冠军可以获得平壤户口 本届奥运会，朝鲜代表团夺取了4块金牌。根据报道，朝鲜金牌运动员最重要的奖励是，可以获得“人民体育人奖章”等勋章，以及首都平壤的户口。 在朝鲜，最重要的是户口，平壤作为首都，在物质生活上有保障，住房条件也比较好。目前，国家队的队员基本都拥有行政级别，但奥运金牌会让他们获得国家级体育类的最高勋章，今后的住房条件和其家属、子女的待遇都将大幅度提高。此外，这些运动员

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