文体明星频跨界 全民娱乐时代的体育牌怎么打？

　　“娱乐和体育其实是一个概念。”今天下午，著名导演甲丁重返国家体育场(鸟巢)，作为专家解读体育与娱乐的关系，像是对两个月前他以总导演的身份，在北京田径世锦赛开闭幕式上用声乐光影诠释的范本增添注脚。

　　“世锦赛的开闭幕式筹备时间不到9个月，和以前相比，时间大大缩短，因为现在体育和娱乐的结合方式不再像以前那么难。”甲丁表示，在他多次参与指导大型体育赛会文艺演出的经历中，最令他难忘的是将零点、黑豹和轮回等知名摇滚乐队请到2001年世界大学生运动会的闭幕式上献唱，“算是打破了以往我国举办运动会开闭幕式过于标签化的习惯，加入了大量娱乐的元素。”

　　将体育和娱乐紧密融合的结果，上世纪90年代初美国的一项数据早已令甲丁叹为观止，“1994年中国刚开始形成经纪人制，我当时拿到的一个数据显示，美国娱乐业占GDP的16%，我当时就震惊了，娱乐业怎么能有这么好的市场？后来经仔细了解，棒球超级碗、NBA等体育产业都算在这个大盘子中，于他们而言，体育本身就是娱乐。”但对于当时的中国而言，体育被赋予的政治色彩依然浓重，“觉得体育的门槛很高，是很高大的事业。”但随着国民经济不断发展，目前，全民健身已被提升至国家战略，而原来赛场上争金夺银的运动员，也逐渐褪去神秘的面纱，以“父亲”、“妻子”或“球迷”的形象出现在荧幕上，与娱乐明星出现在一个“赛场”上。

　　“拳头是用来保护最爱的人的，对待姥姥一定要用真心去打动她。”著名职业拳击明星邹市明刚刚以“轩轩爸爸”的身份，召来了不少拥趸，近日，他又以“中国好女婿”的形象出现在真人秀《女婿上门了》中，而“姥姥”则是这位奥运冠军随两个儿子对岳母的称呼。

　　3月7日，邹市明在澳门挑战世界金腰带失败后，便经历了半年多的修整，在此期间，他除了参加《爸爸去哪儿3》等综艺节目外，也曾表示将在11月重返拳坛。但11月已经过去了4天，关于这场比赛仍未有音讯，邹市明团队向记者表示，目前，邹市明正在《女婿上门了》的紧张拍摄中，本月中旬将赴美进行备战训练。

　　两年前，手握两枚奥运金牌的邹市明，从专业队退役后进入职业赛场，为不少心怀拳击梦的年轻拳手树立了榜样，而他也随着职业推广的不断深入，逐渐从三点一线的训练场、食堂、宿舍走向媒体云集的发布会、拥有数万观众的拳台一时覆盖了全球的电影屏幕。这种体验让他意识到，推广拳击除了在拳台上挥洒血和汗之外，拳台下的自己力量也不弱——从一开始，邹市明的微博内容就离不开晒拳击、晒萌娃、晒娇妻，但当时的转发及评论通常停留在两位甚至个位数上，可从《爸爸去哪儿3》正式开播后，数量便呈现出百倍的增长，此前唯一能与之匹敌的，正是3月7日错失金腰带后的那条“尊重结果，等我重头再来。”

　　“运动员可以达到一定的成就，但紧张的训练让他们忽略了生活中的快乐。”在邹市明的妻子冉莹颖看来，“跨界”对邹市明来说是个正确的决定，她曾对媒体表示，“不管是做体育还是娱乐，都是为了全面地感受生活，参加这些节目能让他展现不同的社会角色。”因此，从客串《屌丝男士》甚至《变形金刚4》，到参加《与星共舞》等明星综艺类节目，转战《爸爸去哪儿3》、《一路上有你》等真人秀，邹市明几乎成了国内尝试“触电”类型最多的运动员之一。但不难发现，在《星跳水立方》、《勇敢的心》、《报告！教练》等体育类真人秀不断涌现的情况下，邹市明参与的节目中很难找到一档体育类真人秀的影子。

　　在不少业内人士看来，现在大多数是剧情式真人秀，需要规则清晰、叙事有趣，可体育类真人秀如果聚焦于竞技，就需要过一定的门槛，“国内本身就缺乏能讲好故事的人，体育类的就更无人问津了。”可体育类真人秀仍在不断上档，且成为不少初涉娱乐圈的体育明星的首选，只是“大部分体育类真人秀收视率只有0.5左右，效果并不理想。” 从事娱乐经纪行业多年的张玲对记者表示，其原因与借助体育元素改善节目面貌不无关联，“目前真人秀在风口上，因浮夸和成本高受到诟病，如果能和体育沾边，就不容易触碰红线。此外，明年有里约奥运会，这样的档期，各家电视台都不会错过。”

　　据资料显示，湖南卫视黄金时段优秀综艺节目的平均收视率都在2.0以上，这是体育类真人秀难以企及的。但随着体育明星的不断涌现，“跨界者”越来越多，真人秀等节目形态中也逐渐加入了对运动技能的要求。上周末，《奔跑吧，兄弟》第三季回归，跑男团便与洛阳市民齐力挑战“66人共同跳一根绳”的纪录，而齐聚范冰冰、李晨、吴亦凡、林更新、大鹏、陈汉典等娱乐明星的《挑战者联盟》，开播前7期内容便有两期以体育为主题，除了与篮球明星巴特尔和孙悦打篮球的设计外，还专门以冬奥会为主体，设置了冬奥知识问答、人体冰壶等游戏环节，在打出“体育牌”的同时，不仅满足了体育明星的参与程度，也让拥有体育特长的娱乐明星增添了附加值。

　　9月2日，当红“小鲜肉”鹿晗的一条微博，因单条转发微博评论数量达到100,252,605条，打破了他自己创下的“微博上最多评论博文”的吉尼斯世界纪录，而微博内容正是其作为曼联球迷的一句 “十年相依，终身红魔”。“鹿晗爱足球，这个爆点不仅让很多女粉丝懂得什么是足球里的‘越位’，也成功圈得不少男性球迷为其粉丝。此外，还收获了彪马的形象代言和乐视的解说机会。”张玲表示，娱乐明星打出体育牌能量同样不可小觑。

　　但在优酷土豆集团成立的合一影业CEO朱辉龙看来，目前，体育与娱乐之间仍存在需要进一步融合的空间，比如文化的认同度上，“陈可辛正在筹拍电影《李娜》，但我们在准备过程中发现，目前大部分体育界的榜样，都是受体制内的教育，而当下越来越多的体育爱好者，并没有接受这种教育。”但如果体育强调的是体育文化的传播，二者的融合自然更加容易，只是在拼粉丝的时代，节目靠的始终还是明星，而如宁泽涛等一线的体育明星，“由于体制问题，很难真地走出来。”

　　本报北京11月4日电 本报记者 梁璇

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