在体育和娱乐之间：体育明星跨界传播研究

随着时代的发展,体育明星已经成为我国乃至全球文化舞台上的重要角色。当下大量涌现的体育明星跨界现象,是政治开放和市场经济的结果,越来越多的体育明星开始从体育界走向娱乐界。他们灵活地穿梭在体育和娱乐之间,不仅呈现出更丰富的明星形象,同时还生产出更多样的媒介文本。于是,体育明星往往就处于自我、他人、历史和受众等多重的关系之中,而跨界又常常伴随着融合与冲突,这其中既有各类文本的相互交汇,也有多方力量的相互摩擦。本文共分四个章节:第一章梳理了体育明星跨界现象的历史与现状,并由内而外地分析了体育明星走向娱乐的客观因素。第二章揭示了体育明星跨界娱乐的内在逻辑。不仅阐释了体育和娱乐的关联,并且进一步描述了作为文本的体育明星,在跨界传播中与各类文本之间的关系,展示了体育明星与其他文本以及整个社会背景的互文关系,还有他们在跨界传播中涉及的多种互文手法。第三章分析了体育明星跨界娱乐的社会动因。内容生产者对节目形式的创新、体育明星价值转化的需要、以及受众对消费需求的变化,共同促进了体育明星的跨界行为。总之,他们既可以为意识形态控制提供手段和力量,也可以为大众的娱乐和消费提供资源和策略,成为多元话语书写的场域。第四章辩证地阐述了体育明星跨界娱乐的社会效应。社会开放程度的提升,使得体育明星不再被既定的身份所限制,他们的跨界传播,体现出社会转型期人、社会和文化之间的双向互动和意义建构。结语部分指出,体育明星的跨界行为,将以往局限于体育领域的专业精神,传播到日常生活,对受众有积极的影响。但体育逻辑和娱乐逻辑的内在具有天然的冲突,在商业力量的刺激下,体育明星的跨界传播难免过度娱乐化。商业逻辑主导了当代中国体育明星跨界行为的面貌。 （共63页)

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