海外网红营销策略：怎样通过UGC提升游戏用户获取？

发布时间：2024-12-11 12:34

近年来，游戏行业发展迅猛，用户获取竞争愈发激烈。游戏开发商和营销人员必须探索创新有效的策略，才能保持领先地位。利用用户生成内容 (UGC) 来提升用户获取 (UA) 是其中一种有效方法。在这篇博文中，我们将深入探讨 UGC 的概念，讨论其对游戏用户获取的好处，并提供充分利用其潜力的技巧。

什么是用户生成内容 (UGC)？

用户生成内容是指由游戏用户（而非游戏开发者）创建的任何形式的内容，例如图片、视频、文本或音频。它涵盖各种内容，包括游戏模组、自定义关卡、粉丝作品、社区讨论、教程等。UGC 可以创建社区、增加玩家参与度并促进游戏成功。通过有效利用UGC，游戏开发者和营销人员可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

UGC 对游戏用户获取的好处

1. 病毒传播潜力

UGC 具有病毒式传播的潜力，尤其是当它与游戏社区产生共鸣时。当一个内容获得关注时，它可以显著提高游戏的知名度，吸引更多玩家尝试。例如，红人机头通过利用Tiktok 应用上的标签挑战，为 Yoozoo 的游戏 Metal Revolution 实现了 9000 万次视频观看，并获得了超过 82,000 个用户生成的视频。开发者应该专注于开发视觉上吸引人、简洁且易于分享的内容，以增加其在社交媒体平台上的病毒式传播潜力。

2. 真实性和信任

当潜在玩家看到其他玩家创作的内容时，他们会觉得内容真实可信，这比游戏开发者自己制作的宣传材料更有说服力。UGC 展示的是真实体验，让潜在玩家对游戏形成看法。与小众网红合作是一种非常有效的策略，可以提高用户信任度并推动转化。小众微影响者深刻了解受众的兴趣和偏好，可以创建与潜在用户产生共鸣的定制内容，有效地传达游戏应用的独特卖点。这种高度针对性的方法可以激发兴趣和知名度，并增加转化的可能性。

3. 成本效益营销

UGC 是一种经济高效的营销工具，因为游戏开发者无需花费资源来制作宣传内容。相反，他们可以鼓励玩家群体创作可在各个平台上分享的内容。随着 CPI（每安装成本）的不断提高，应用开发者和营销人员应将 UGC 视为传统营销方法的一种高效且经济的替代方案。通过利用UGC，游戏开发者和营销人员可以节省大量的营销成本，同时获得更多的用户关注和转化。

4. 提高参与度和留存率

UGC 可以显著提高玩家的参与度和留存率。通过鼓励玩家创作内容，游戏开发者可以培养玩家的主人翁意识，增加他们对游戏的投入和粘性。例如，玩家可以通过创建游戏内的自定义关卡、制作游戏攻略视频或参与社区讨论来展示他们的创意和技能。这不仅增加了游戏的内容丰富度，还增强了玩家之间的互动和联系，从而提高了玩家的留存率和忠诚度。

利用 UGC 提升游戏 UA的策略

1. 激励内容创作

为了鼓励更多玩家参与内容创作，可以考虑提供游戏内奖励、虚拟货币或专属物品等激励措施。这可以激励玩家创作内容，让他们保持对游戏的参与度。例如，Tiktok 平台最近采用了这一策略，让玩家更轻松地接受挑战并释放创造力，还推出了“奖金池分享”激励措施，以吸引网红参与并为用户生成内容做出贡献。

2. 推广优质内容

通过官方社交渠道推广出色的 UGC 可以显著提高知名度和影响力，吸引新玩家加入游戏。通过突出玩家创建的最佳内容，应用开发者可以展示其游戏的潜力并吸引更广泛的受众。

示例

Pokémon GO：Niantic 经常举办 AR 摄影比赛，展示玩家捕捉的 Pokémon 邂逅的最佳作品，展示了游戏的沉浸式体验，吸引了新老玩家。

Clash Royale：Supercell 鼓励玩家社区创作原创艺术作品，并在其官方社交媒体上展示最佳作品，为创作者提供认可，并向更广泛的受众展示游戏的创意潜力。

Garena Free Fire：通过展示玩家制作的精彩玩法和蒙太奇视频，凸显游戏的刺激和技巧性，并为有才华的玩家提供认可，吸引新用户加入社区。

Mobile Legends: Bang Bang：举办角色扮演比赛，展示游戏的多样角色设计，吸引对游戏丰富世界感兴趣的新玩家。

3. 与海外网红合作

与海外网红合作是利用UGC提升游戏UA的另一种有效策略。通过与在特定市场中具有影响力的网红合作，游戏开发者可以利用他们的粉丝基础和影响力，扩大游戏的知名度和影响力。例如，通过邀请网红直播游戏试玩、分享游戏攻略或举办游戏挑战赛，游戏开发者可以快速吸引大量的新玩家，并提升游戏的用户获取效果。

4. 优化多媒体内容

在文章和宣传中使用多媒体内容（如图片和视频）可以增强UGC的吸引力和传播效果。确保所有多媒体内容都包含相关的关键字，并在Alt标签中添加关键字以优化SEO。此外，制作和分享高质量的视频内容，如游戏预告片、玩家访谈和游戏教程，可以吸引更多的观众，并鼓励他们分享和创作自己的内容。

5. 鼓励社交分享

添加社交媒体分享按钮，鼓励读者在各大平台上分享文章和UGC。这可以增加内容的曝光率，并吸引更多的新用户。例如，可以创建吸引人的预览内容（如图片和描述），提高分享率和点击率。此外，利用社交媒体平台上的标签挑战和活动，鼓励玩家参与并分享他们的UGC，可以进一步扩大内容的传播范围。

6. 持续内容更新

定期更新文章内容，添加新的案例或数据，保持内容的时效性。这样可以提高文章在搜索引擎中的排名，并吸引读者反复访问。例如，定期发布关于最新UGC活动、玩家创作的精彩内容和游戏更新的文章，保持内容的新鲜感和吸引力。

7. 使用内部链接和外部链接

在文章中添加指向相关内容的内部链接，可以提高网站的SEO排名，并引导读者浏览更多的相关内容。此外，引用高权重的外部资源，并尝试获取其他高质量网站的反向链接，可以增加文章的可信度和权威性，提高搜索引擎的排名。例如，在提到“UGC 具有病毒式传播的潜力”时，可以链接到另一篇详细讨论“UGC 病毒式传播策略”的文章。