为“捞钱”入局直播电商，这群入侵者彻底破坏市场，带臭了全行业

发布时间：2025-06-30 15:50

明星入局直播行业，当网红带货已成常态，公众对于明星直播带货也不再新奇，而是逐渐习以为常。

在不菲的出场费诱惑下，越来越多的明星开始进入直播带货，可是并不是所以明星都适合网红带货，所以关于直播带货，明星的迷惑行为也越来越多，这些火或者不火、一些过气的、甚至不知道多少线的、不知名的小明星，也一头扎进直播带货，企图靠着“隐隐约约”的影响力，来充实口袋。

大多数入圈的明星们，直播前根本没有审核了解产品，只是单纯地靠着消耗粉丝好感度来“中饱私囊”；还有一部不学无术的明星，不惜人设崩塌，靠网友同情来割韭菜；甚至一些早已退出娱乐圈的“老前辈”，也在金钱的攻势下沦落，拼着“晚节不保”的风险豁出去，消耗着自己仅剩的影响力入局直播。

网红直播带货，可以理解！最让人想不明白的是，为何如此多的明星，宁愿冒着人设和口碑崩塌的风险，也要来自己并不熟悉、并不擅长的直播电商行业分一杯羹？

大部分明星入局直播，最根本的目的是“捞钱”，还有一部分明星进军直播带货，不仅想捞钱，还想靠着直播带货平台的巨大流量，享受前呼后拥的感觉，靠着曝光度来摘除头顶“过气”的标签，提升自己的知名度，如此两全其美的事情，才让明星们纷纷跳进直播红海中。

在直播带货中，主播的信任感是极其重要的购物驱动力，而明星们靠着拙劣的演讲，一次次摧毁主播和粉丝间的信任，同时也在摧毁整个直播电商行业，消费者的消费态度也从毫不犹豫逐渐演变过渡成围观看热闹。

直播购物的本源就是冲动型消费，而冲动型消费背后则是消费者的捷径心理，最初的直播电商消费者之所以毫无顾忌的消费，就是因为不愿意去探究挖掘更深层次的本质和根源，只是主播在推荐产品时正中此刻内心需求，不想太多就会直接完成消费。

“薇娅的女人们”和“李佳琦的OMG”之所以比明星带货持久，最直接的原因就是他们与消费者建立信任、挖掘需求、帮助决策和实施消费行为等各环节，所以薇娅、李佳琦等网红，比什么都不懂还来直播间耍大牌的明星带货效果更好，更容易拉近消费者距离、获得消费者的认可。

虽然刘涛、李小璐、贾乃亮、李湘等明星开播时，流量远远高于大部分网红，但是作为直播带货开辟者角色的网红，正在用市场的力量，缩短明星和网红之间的差距，可是整个直播带货行业已经从增量时代向存量时代过渡，如何将优质直播内容沉淀下来增加客户粘性，正在成为直播电商行业最迫切解决的难题。

直播带货的关键，始终在“货”！

无论是网红带货，还是明星带货，“货”的质量、价格，始终是用户最关心的问题，在良莠不齐的主播摧残下，直播电商正在变得支离破碎，可是长视频平台也在布局直播带货，那么，你认为直播电商还有未来吗？

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