代言营销市场结构重估与情绪红利洞察.pptx

代言营销市场结构重估与情绪红利洞察

2025年1-5月份代言人营销市场观察

2025年6月

01代言人营销市场趋势

02情绪红利下，代言人营销新玩法儿

CONTENTS

娱乐明星等级分类

头部艺人

年度商业价值80分及以上

A类艺人

年度商业价值65分到80分（不含80分）

B类艺人

年度商业价值55分到65分（不含65分）

C类艺人

年度商业价值55分以下（不含55分）

体育明星等级分类

头部艺人

年度商业价值65分及以上

A类艺人

年度商业价值50分到65分（不含65分）

B类艺人

年度商业价值40分到50分（不含50分）

C类艺人

年度商业价值40分以下（不含40分）

反映艺人在社交媒体热度表现及用户互动热度表现，包括艺人社交热度和搜索热度

反映艺人作品影响力、口碑评价等，包括艺人知名度、美誉度、发展度

反映明星的未来发展潜力，包括未来作品预测热度、最近作品口碑等、粉丝增长

通过明星的铁粉量和品牌商业合作相关数据综合衡量明星的带货能力

代言人：凡是有代言身份的娱乐明星、电竞选手、体育运动员、网红/KOL等，涵盖品牌代言人、全球代言人、亚太区代言人、品牌大使、品牌挚友等长期和短期代言人。

关注热度

专业热度

预测热度

带货影响力

艺人商业价值释义

代言人涵盖范围

指标说明

商业价值

3

01

代言人营销市场趋势

排名

姓名

同比上升名次

热播作品

1

翟潇闻

↑195

《了不起的曹萱萱》《树下有片红房子》

《难哄》《淮水竹亭》

2

杨旭文

↑150

《狮城山海》《了不起的林千金》

3

敖瑞鹏

↑147

《白月梵星》《落花时节又逢君》

4

郑业成

↑124

《念无双》《掌心》

5

祝绪丹

↑103

《了不起的曹萱萱》《乘风2025》

6

刘浩存

↑95

《想飞的女孩》《陷入我们的热恋》

7

贺峻霖

↑91

《这是我的西游》《一路繁花》

8

景甜

↑90

《似锦》

9

吴宣仪

↑60

《五福临门》《淮水竹亭》《乘风2025》

10

王子奇

↑58

《榜上佳婿》《余烬之上》《想去你的

2025》

商业价值：热播作品推动明星商业价值大幅提升

•明星商业价值方面，肖战、白鹿、迪丽热巴包揽TOP3，均有热门作品在播；翟潇闻凭借在《难哄》《淮水竹亭》等作品中的出色表现圈粉无数，商业价值大幅上涨。

2025年1-5月娱乐明星商业价值上升TOP10

刘宇宁

王鹤棣

成毅

7

商业价值

86.86

注：上升榜仅统计商业价值TOP100明星

商业价值

87.71

商业价值

89.61

商业价值

87.99

商业价值

87.22

商业价值

86.93

商业价值

87.10

商业价值

86.34

虞书欣

王一博

商业价值

商业价值

5

大盘：代言人市场继续回暖，商业/服务行业、美护代言人数涨幅超30%

•代言人市场持续回暖，2025年1-5月代言人数量、品牌数量分别同比增长5.4%、1.4%；

•2025年1-5月美妆护肤行业代言人数量同比上涨近35%，超越服饰品牌成为官宣代言人最多的行业。商业/服务型行业品牌代言人数量涨幅最

2025年1-5月

官宣品牌数

679个

同比增长

1.6%

2025年1-5月

官宣代言人

2025年1-5月份官宣代言人数量同比增速TOP3行业

2025年1-5月份官宣代言人数量占比TOP3行业

高，同比增长38.5%。

同比增长

6

圈层：演员、歌手、偶像依然占据主要代言市场，且快速增长

•2025年1-5月份娱乐圈层来看，影视演员、音乐人、偶像艺人的新增官宣代言人数和代言品牌数量居于圈层前三，且均呈现正向增长。电竞圈层代言人数虽增幅不大，但代言的品牌数量大幅增长，电竞选手代言价值得以凸显。

•虚拟偶像在代言市场消声，2025年1-5月份未发现虚拟偶像代言品牌。

2025年1-5月各圈层新增官宣代言人数量及代言品牌数量

代言人数量代言品牌数量——代言人数量-同比——代言品牌数量-同比

7

娱乐-舞蹈

娱乐-相声喜剧

娱乐-脱口秀

娱乐-时尚

娱乐-音乐

娱乐-偶像饭圈

娱乐-影视

80%

40%

0%

-40%

-80%

-120%

800

600

400

200

0

娱乐-综艺主持

网红/KOL

虚拟偶像

体育

电竞

观察1：品牌“追热”不停，明星作品热播期间新商务合作明显增多

•《永夜星河》《五福临门》《淮水竹亭》等作品的热播让丁禹兮、黄子弘凡、李昀锐、孟子义等青年明星热度大涨，品牌代言接憧而至。

•在降本增效持续成为品牌策略背

网址：代言营销市场结构重估与情绪红利洞察.pptx https://mxgxt.com/news/view/1521565

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