独立=小众？看QQ音乐如何让摩登天空、街声的“硬地”开花

在以往，独立总是和小众贴上标签，这些“不为人知”的音乐人，也通常过着艰苦的生活。但在音乐平台逐步加持下，或许我们将看到，这些颇具音乐性的音乐，不再仅仅具有听的价值，而是在被更多人听到、看到甚至“玩起来”的过程中，走向大众，成为新的潮流。

酒吧，夜店，豪车，美女。

在刚到北京的00后年轻人脑海中，“工体”两个字，总有些灯红酒绿的意味。

但对稍上年纪且热爱音乐的人提到“工体”，他们眼前或许会出现一位红布蒙眼，朝着台下激情吹喇叭的青年。

就是这位，懂的都懂

1986年5月9日，崔健唱起了一首《一无所有》，也从此带出了一长串名字：唐朝、黑豹、张楚、郑钧、许巍、汪峰、二手玫瑰、痛仰、达达，再到后面的赵雷、草东……啧，这些名字一列，就已经写成了一部中国现代音乐的《风云激荡三十年》了。

要是写成这本书，自由、创造力、音乐性，这些关键词肯定不能少，但我相信，其中还会有相当大的篇幅，写他们的小众、穷。

这里就不老生常谈地放一些《中国音乐人收入调查》之类的数据，网上一查都有；而且，你从媒体同行《搞音乐不如扫大街》这种标题来看，多少也能对情况有所了解。

反正，你爹绝不会轻易地让你走入搞音乐的良夜

但不管以前的情况如何，2020年已经过去一半，受疫情冲击，前半年时间线下演出停顿，更多音乐人、厂牌将所有筹码投入线上，在这个过程中，流媒体平台也逐步在硬地音乐领域，扮演着更重要的角色。随着平台和厂牌的合作逐步加深，当下独立音乐人应该何去何从？

从几个切片中，也许我们能窥知一二。

借力合适的平台，才是个不错的选择

随着听歌习惯的变化，流媒体平台已经成为普罗大众接触音乐的首选“入口”。毫无疑问，流媒体肯定还是当下年轻乐人的首选。但平台上，已经有海量音乐人聚集，他们每天发布的新作纷繁众多，在这个“酒香也怕巷子深”的年代，再优秀的独立音乐作品，也很容易淹没。

所以，这年头的独立音乐从业者更应该思考一个问题：哪个平台更适合我？要思考这个问题，一个至关重要的因素便不能忽视：平台是否有足够多的受众，足够好的氛围，让作品找到合适的受众？

换句话说，如果平台的氛围合适，那优质的作品将轻松借力平台，获得传播层面的成功。

近年来，独立音乐厂牌、年轻厂牌以及头部硬地音乐人，都开启了积极和平台合作的“共赢之路”。从2018年开始，知名硬地厂牌摩登天空，就和Tizzy T、黄旭、满舒克、后海大鲨鱼、新裤子、海龟先生、马赛克乐队、五人条等等一众“神仙音乐人”入驻QQ音乐，而且这几年间，二者还开始了一系列深度合作。

QQ音乐携手摩登天空为独立音乐撑腰

此前，QQ音乐就已联动摩登天空打造艺术人才挖掘和青年文化项目“新血计划”，和摩登天空一起，挖掘并扶持潜质独立音乐人，助力民谣、说唱、摇滚等不同风格的多位优质音乐人迅速走红成名，同时也为乐迷们带来了大量新潮、优质的原创音乐作品。6月初，QQ音乐还和摩登天空一起打造了“周三联合声明计划”。从6月到7月一个月时间内，像是大波浪、李大奔、满舒克、马赛克、黄旭、痛仰这些老哥也都会在QQ音乐先后举行多场线上音乐Party，然后现身QQ音乐的“大牌空降评论区”或“见面吧！首唱”，与粉丝亲密互动畅聊。

最近，《青春有你2》人气学员乃万领衔的WR/OC也与QQ音乐达成版权合作。

值得一提的是，平台还在用户层面助推独立音乐“大众化”。像是QQ音乐就专门打造了每周更新的“INDIE VIBE”、“摩登天空精选”、“新血计划”等歌单，就像为乐迷打造的“听歌指南”，向乐迷介绍当季时鲜的优质独立音乐，也让更多独立音乐人受到关注。

基于深度合作的专业歌单，成了不少乐迷的“风向标”

随着越来越多头部知名厂牌入驻，以及平台在年轻音乐领域着力，可以预见，背靠8亿用户的QQ音乐，已经打造和构建了硬地音乐的第一社区，这里聚集大量乐迷，共同收听、讨论自己喜爱的音乐。

良好的Indie氛围，自然非常适合音乐人“上车”。

让互动成为日常

一提到星粉互动，很多前浪脑中就会浮现出这样的画面：少女们众星捧月，簇拥着一位精致的男明星走出机场，只见男明星大笔一挥，不耐烦地在递过来的各种纸张上写下一个花哨的名字，随后在少女们的目光与尖叫中扬长而去。

对于很多圈子里的音乐人来说，这样的画面多多少少有些奇怪，但事实上，随着直播、视频的火热，音乐人也应该开始在镜头前，让更多人认识自己与独立音乐，这些互动不仅有利于提高自己的知名度，收获大量高黏性粉丝，音乐人更能在直接的交流中，感知乐迷的想法，了解当前音乐喜好。

前文提到，QQ音乐和摩登天空携手打造了“周三联合声明计划”，其实该计划已经邀请李大奔、满舒克、马赛克在QQ音乐自制直播节目《见面吧！首唱》中，现场露面，为等候多时的乐迷献上自己新作的Live首唱，带来一场先锋、潮流的音乐盛宴。

除了在镜头前献唱，几位还在镜头前聊起了自己人生历程，以及自己长期以来所坚持的音乐理想，在相关评论区，就有乐迷感叹：“之前老满对我而言只是一个名字，看完了直播，感觉他就像一个很好的朋友，特亲切。”

满舒克做客《见面吧！首唱》与粉丝畅聊

当然，与乐迷互动也不一定要坐在镜头前。今年，QQ音乐重点打造了“大牌空降评论区”IP栏目，每周会邀请大牌明星空降歌曲评论区，而满舒克、李大奔、小鬼王琳凯也经由这个栏目，“翻牌”了一直以来支持自己的粉丝，更引起了大众乐迷圈层乃至专业乐评团的广泛关注。

像是满舒克、李大奔的空降，就吸引了多位专栏作者、乐评人前来“打Call”，而在今年3月，小鬼-王琳凯空降QQ音乐《解脱（Live）》歌曲评论区，15分钟引来10万粉丝评论；到45分钟这个数字更是直接冲破20万，评论现场的火爆程度堪比明星见面会。

小鬼-王琳凯空降歌曲评论区

在直播、评论区和自己的乐迷交流，何乐而不为呢？

写在最后：独立就小众？不，独立但流行！

当平台逐步介入圈子内，以往适用于流行音乐的宣发及运营逻辑，正在赋能说唱、民谣、摇滚等细分领域，在这个过程中，厂牌与音乐人们获得了良好的发展机会，与此同时，追逐多元新锐音乐内容的“Z世代”，也将认识、了解并且喜欢上更多以前“圈子里”的音乐人。

在以往，独立总是和小众贴上共同的标签，这些“不为人知”的音乐人，也通常过着艰苦的生活。但在音乐平台逐步加持下，或许我们将看到，这些颇具音乐性的作品，不再仅仅具有听的价值，而是在被更多人听到、看到甚至“玩起来”的过程中，走向大众，成为新的潮流。

独立音乐三十余年，在这里正当年。

网址：独立=小众？看QQ音乐如何让摩登天空、街声的“硬地”开花 https://mxgxt.com/news/view/150751

相关内容

“大牌空降评论区”屡创纪录，QQ音乐正在成为Z世代“玩”音乐的聚会社区
QQ音乐
四大网红的''真实背景''，摩登兄弟让人心疼，代古拉k不简单。
网红算不算明星？抖音一哥摩登兄弟荣登“明星”实力榜！
小口琴释放大魅力，让“风从海上来”，MISA草坪音乐会开启
我们如何才能「看见」声音？
如何成为一名音乐制作人，如何开始音乐制作生涯
李冰冰领衔7位明星献声QQ语音 号召环保行动【风尚活动】
摩登兄弟刘宇宁进军娱乐圈，与大明星合作，网友：网红撑不起台面
旗袍的时尚摩登变迁史

随便看看