最近，中国明星代言国际大牌的新闻还真不少：
18日,法国顶级奢侈品Saint Laurent眼镜系列官方宣布杨洋正式成为SAINT LAURENT新任亚太区形象大使,成为代言人；
13日，可可小姐限时咖啡店Coco Café，继迪拜、东京、多伦多三城之后，驾临魔都静安区1728号，同天品牌也宣布了刘诗诗成为香奈儿中国彩妆形象大使；
更早的2月，雅诗兰黛（Estee Lauder）宣布签约中国女演员杨幂，成为雅诗兰黛亚太区品牌代言人；
……
其实，这样的新闻跟我们这些吃瓜群众并没有多大关系，这些奢侈品牌中除了化妆品还勉强在能力范围内，反正更贵的大多数人也买不起。这些奢侈品牌唯一能和我们产生关系的无非是，忍不住猜测会不会请自己的爱豆做代言人啊！
据小编深扒，奢侈品代言人的选择简直就是一部宫斗戏啊！
小鲜肉、小花旦们逐渐上位
今年，大幂幂终于熬出了头，平日以“街拍女王”姿态示人的她，还终于得到国际一线品牌的认可，成为雅诗兰黛亚太区代言人。
在四五年前，品牌公关和时尚杂志编辑们提到杨幂还一脸看不上：“凭‘晴川’和‘林萧’大火又怎么样？年轻人再喜欢又怎么样？她不够‘高级’呀！”社会精英人群认可的还是李冰冰、周迅、吴彦祖这种演戏多年，作品和地位都被盖章认证了的“大明星”，而杨幂再红，在当时也只能接小零食、二手买卖网站的代言。
在小编看来，这些奢侈品大牌之前是根本看不上这些所谓的“小花旦”、“小鲜肉”的，在全球经济不景气、奢侈品销量逐年下滑的情况下，这简直可以用“欢欣鼓舞”来形容——“买买买”的希望被寄托在了新兴的中国市场，尤其是中国年轻人身上。即便是奢侈品大牌也不得不屈尊，而这，恰好铺就了国内小鲜肉、小花旦们的代言之路。
商业代言正面竞争激烈
记得倪妮拿下Gucci亚洲区眼镜形象大使时，很多吃瓜群众是怎么抱怨的吗？号称“亚洲穿Gucci最好看的女星”不是杨幂吗？大幂幂兢兢业业给Gucci“带货”这么多年，最后代言竟然给了别人？
要小编说，这事儿杨幂也真是够委屈的，杨幂跟Gucci的渊源其实可以追溯到2014年，品牌2015春夏秀场，当初杨幂就是座上宾。粉丝们应该还记得当年“百家媒体为杨幂季报Gucci秀场”这类的新闻字眼吧。只不过那时杨幂的时尚造诣还不及现如今，现在的她好像找到了自己套路，被各种评为“机场行走的画报”、“内地穿搭女王”之类的美誉。一个月内的出镜可以都是Gucci的包，不重样的Gucci，甚至有媒体直接以“厉害！杨幂把Gucci爆款全部搬进了衣柜”为标题。
即便是现在自身的名气和气场足以配得上这一品牌，又带货多年，依然没有被选择。人算不如天算，这事儿还得碰运气呢！
明星跟品牌之间的一场博弈
几年前，有位女星代言了某一线奢侈品牌的配饰系列，大概就是几款太阳镜和包，一行人带着各家媒体到云南轰轰烈烈开了场发布会，发布会还没结束，女明星的工作室就已经早品牌一步发出了通稿，宣称自己成为某品牌“全线代言人”，一时间网上消息四散，最终引起了品牌方的震怒。
明星跟品牌之间的代言关系，就像是恋爱关系。恋爱就是一种博弈，当然要揣摩对方的真实想法，达到互利共赢的结果，尤其是跟这些奢侈品大牌合作。
明星之于品牌身份的三六九等
关于大牌代言还有一些误区，有些通稿宣传动不动就说明星代言了XX品牌。讲真，品牌代言、形象大使和品牌好友也是有很大不同的。
奢侈品牌的代言人、形象大使和好友之间区别没有明文规定，比较复杂，一般来说，品牌代言人＞形象大使＞品牌好友。具体还要看明星代表的，是全球的还是地区；是整个品牌全线，还只是单个系列。
微信第一风尚自媒体“商务范”有总结，大牌代言的鄙视链大约是这样的：
代言人>>>>品牌大使>>品牌挚友/好友
全球>>>>亚太区>>大中华区>中国区
全线>>>>几条产品线>>某个指定系列
（服装类奢侈品）成衣>>>包包>>配饰
比如，同样是为雅诗兰黛带盐，刘雯的全球全线含金量最高，而宋茜的红石榴大使含金量最低。都是明星，至于这样嘛，小编也真是醉了！
据实力媒体4月18日最新发布的《奢侈品广告投入预测》报告中显示：走出2016年缩减0.5个百分点的阴霾，2017年奢侈品广告费用的投入将增加2.9个百分点。未来市场也将持续变强，2018年奢侈品广告费用的投入将增长3.9%。而美国、中国和日本的奢侈品广告主将领跑这种复苏趋势，三国在奢侈品广告费用的增长中贡献了80%。
随着中国奢侈品市场的需求状况发展良好,中国消费者的购物习惯与偏好都在快速增长，这一块儿市场的竞争想必越来越激烈。当然，能够代言国际奢侈品牌给明星们带来流量以及逼格提升的回报，值得他们为之追求。
所以，在这条路上，且行且珍惜吧！
微信ID：yxhygc1返回搜狐，查看更多
