体育明星，莫忘社会责任

体育明星，莫忘社会责任

2017年12月13日 09:19   来源：人民日报海外版   

　　近期的社会热点事件，好几位体育明星或主动、或被动地走到聚光灯下，成为舆论指责和批评的对象，这一现象背后的原因值得深思。

　　仅举一例：近日，莎普爱思滴眼液涉嫌虚假宣传被有关部门调查，作为产品代言人的中国女排教练郎平也陷入舆论漩涡。尤其是那句“治白内障，选莎普爱思”的广告词，正是从郎平口中说出的，这更增添了受害者以及网民对其盲目代言的不满。

　　体育明星在舆论场和商业圈建立起普遍的影响力，是这几年逐渐形成的趋势。对中国体育而言，这是一件喜闻乐见的好事。这意味着体育事业的发展愈发成熟、体育产业的能量逐渐释放、体育健儿的魅力正在生长。孙杨、柯洁、张继科等运动员，其影响力已经从体育跨界至娱乐、影视、商业等诸多领域，运动员个人品牌价值愈加凸显，一次比赛的胜利可以让万千粉丝热泪盈眶，让众多商家一拥而上。

　　然而，从莎普爱思事件来看，一旦体育明星的影响力被错误或过度使用，其负面效果同样不容小觑。当然，我们可以用性格耿直、一时冲动来解释一次失言，用并不知情、缺乏判断来回应一次事件，但这样的解释并不能说服观众，也难以挽回丢失的信任。体育明星应该承担的社会责任，不容逃避。

　　体育明星的影响力来源于赛场内外的综合表现。在一次活动上，郎平曾表示，商家挑选运动员，肯定是选那些积极、阳光、有正能量和感染力的，运动员的个人品牌和商业价值没有冲突，只要把握好就是可以的。

　　但事实上，要把握好其中的“度”，并不容易。体育明星在赛场上或许可以“任性”，但在公共空间里却容不得“冲动”。作为聚光灯下的重要传播节点，一次若无其事的谣言转发就有可能掀起一场舆论风波；作为大众信任的正能量“化身”，一次为虚假广告的代言就有可能让千百人的健康受损。

　　在“跨界”的领域里，体育明星也是普通人，其智识与判断未必高人一筹。在此前提下，体育明星无论是参与公共讨论，还是接受商业代言，都更需谨慎。近年来，越来越多的体育明星或热心公益、或投身商界，其积极的态度与转型的能力令人称赞。但须知，身负公众期待，就要合理使用自己的影响力。赛场上的犯规会遭到惩罚，赛场下的犯规也不例外。

（责任编辑：臧梦雅）

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