《中国影视明星社会责任研究报告》在京发布

      2019年12月12日，北京师范大学新媒体传播研究中心、责任云研究院、中国社会责任百人论坛在京联合发布《2019中国影视明星社会责任研究报告》（以下简称“报告”）。这也是课题组发布的第二本中国影视明星社会责任研究报告。北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明、北京师范大学数字创意媒体研究中心执行主任周雯、《华西都市报》、封面传媒首席记者杜恩湖出席发布会并作主题演讲。北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠发布并解读报告。中国社会责任百人论坛秘书长、责任云研究院名誉院长钟宏武担任会议主持人。

      报告通过调查选取100位影视明星作为研究样本，从“负责任作品（好作品）” “公益慈善（好公益）” “守法合规（好品行）”三个维度综合计算得出影视明星在互联网媒介环境下的社会责任指数，旨在辨析我国影视明星履行社会责任的阶段性特征，以期提高影视明星的社会责任意识，并为影视行业公众人物的社会责任形象体系建构提供借鉴，为正能量传播创造更多可能。

      课题组研究发现，2019年我国影视明星社会责任呈现七大阶段性特征：

1.易烊千玺、吴京、张一山等10位影视明星社会责任指数位居前列，“90” “00”后持续领跑责任指数榜单

报告显示，易烊千玺（87.96分）、吴京（77.48分）、张一山（62.38分）、鹿晗（62.32分）、王源（62.18分）、徐峥（61.48分）、吴磊（60.73分）、朱一龙（59.92分）、宋茜（58.78分）、杨洋（56.74分）10位明星的社会责任指数位居前列，其中有6位是“90”后、“00”后（易烊千玺、张一山、鹿晗、王源、吴磊、杨洋），平均年龄23.7岁。青年演员领衔社会责任新力量，在参演责任作品、参加公益活动、守法合规等方面持续发挥正能量示范作用，展现新时代青年演员责任担当。

2.《我和我的祖国》《流浪地球》《中国机长》等8部电影获评为负责任电影

影视明星的本质责任是演好作品，传递正能量。优秀的影视作品是具有一定的社会影响力，是弘扬中国特色社会主义文化的作品。报告显示，我和我的祖国（88.04分）、流浪地球（86.96分）、中国机长（85.87分）、无名之辈（82.32分）、找到你（80.43分）、地久天长（79.35分）、阿浪的远方（77.17）、送我上青云（76.09分）8部电影获评为负责任电影。

3.《大江大河》《外交风云》等10部电视剧获评为负责任电视剧

影视明星的本质责任是演好作品，传递正能量。优秀的影视作品是具有一定的社会影响力，是弘扬中国特色社会主义文化的作品。报告显示，大江大河（95.65分）、外交风云（91.30分）、都挺好（90.22分）、国家孩子（89.13分）、小欢喜（85.87分）、正阳门下小女人（84.78分）、激情的岁月（83.70分）、特赦1959（82.63分）、长安十二时辰（80.58分）、老酒馆（78.90分）10部电视剧获评为负责任电视剧。

4.易烊千玺、吴京、王俊凯等10位影视明星公益指数位居前列

公益慈善是衡量影视明星社会责任的重要正向维度。2019年，中国影视明星保持投身公益事业的良好势头，公益影响力不断扩大。公益指数排名位列前十的是：易烊千玺（78.09分）、吴京（68.00分）、王俊凯（59.62分）、赵薇（52.83分）、王源（52.32分）、黄晓明（48.08分）、林志玲（46.11分）、杨洋（45.66分）、张一山（45.42分）、张艺兴（41.58分）。

5.弱势群体关怀、特殊群体健康关注、生物多样性保护等领域是明星个人公益项目（基金会）关注的主要领域

根据本次研究，明星个人公益项目（基金会）较为关注弱势群体关怀、特殊群体健康、生物多样性保护等领域。特别是在儿童成长与健康领域，成为明星个人公益项目（基金会）投入的首选项。例如，成龙慈善基金会与中国儿童少年基金会合作，参与民政部社会福利和慈善事业促进司推出的“孤儿保障大行动”，设立“贫困大病儿童救治”项目；古天乐慈善基金会自2008年起为偏远山区捐建希望小学，为我国乡村教育事业添砖加瓦；林志玲基金会的宗旨在于协助儿童、青少年梦想的实践与教育的落实；王俊凯“启智儿童图书馆” 着力于乡村儿童教育领域；王源“源公益专项基金“对西藏高海拔地区的白内障患者、儿童神经母细胞瘤的患儿提供帮助；周迅“ONE·NIGHT·给小孩”公益项目关爱特殊儿童群体；“易烊千玺爱心基金”支持中国扶贫基金会留守儿童关爱项目——“童伴计划”等。

6.新生代影视明星朱一龙、王俊凯、易烊千玺等公益社会带动力位居前三

研究显示，影视明星公益社会带动力与粉丝数量总体呈正向相关关系。影视明星粉丝数量越大，能受其带动并影响的人群范围越广。即影视明星个人影响力越大，则其公益社会带动力能力越强。公益社会带动力排名前三的是朱一龙（100分）、王俊凯（71.85分）、易烊千玺（66.32分），其微博粉丝数量均达千万以上。

7.粉丝公益行为制度化、专业化、透明化渐成趋势

粉丝在明星榜样的示范和带动作用下，积极投身公益活动，关爱社会弱势群体、关心环境保护等公益议题并付诸行动，这是明星通过自身负责任形象塑造所带来的积极影响。粉丝则通过开展有组织的公益活动，在为自身“偶像”营造健康向上正面形象的同时，也有助于“向上、向善”良好社会氛围的形成。总体而言，近年来，随着粉丝追星行为的理性化，明星粉丝公益也逐步呈现出制度化、专业化、透明化的特点。例如，杨洋粉丝“阳光专项基金爱心活动”，张艺兴粉丝捐建“张艺兴粉丝爱心基金”，朱一龙粉丝发起“愿孩子们平安长大”项目等。

责任编辑：申倩倩

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