明星做广告，该不该承担责任？

　　

8月19日，北京市消费者协会公开发出了《致社会名人、明星的一封公开信》，信中提到：“你们是社会的公众人物，获得了广大消费者的认可。你们应十分重视和珍惜这份荣誉，不要让少数名人、明星做的虚假广告损害了你们的形象和荣誉，不要辜负了消费者对你们的信任和期望。” [详细内容]

· 而引发此举的导火线，无疑就是唐国强、解晓东为北京新兴医院做虚假广告引起的风波。 [详细内容]

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责任编辑：艾媚

　　美国规定，做广告的名人必须是产品和服务的直接受益者和使用者。而我国《广告法》并没有明确规定名人做广告的责任。
　　名人做广告，是否应经过验证才能夸奖产品？做了虚假广告应否承担责任？除了明星，媒体是否承担建立广告道德的责任？参与讨论

·新京报：名人效应决定他们应具有较强的责任感 　　 在现实生活中，名人具有较强的个人魅力，对他们做的广告，消费者会因心理上的愉悦和信任，而消费、购买他们宣传的产品和服务。事实上，名人广告的性质属于证言广告，而证言广告的性质本身也就决定了名人必须具有较强的社会责任感，必须对其崇拜者和宣传的企业承担相应责任。 　　　　　　>>>　详情 ·新京报：明星涉入虚假广告应承担民事责任 　　许多明星认为自己并不是商家，也不是广告经营者，对广告内容的真实性无须负责，最多会受些舆论冲击，不会有实际损失。事实上，明星明知广告的用语和内容是虚假，仍然宣传的，给消费者造成误导的，在民法上构成欺诈行为，是侵权行为的一种，应当承担侵权责任。 　　　　　　>>>　详情 ·北京消费者权益保护委员会主任邱宝昌：应该承担连带赔偿责任 　　这里提出一个很严峻的课题，从做了广告以后误导了消费，名人又没有法律责任。从公平的角度来讲它不对等，拿了这么多钱，刚才阎肃老师也讲，拿了是消费者给你的钱，出了问题你又不赔偿，是非常不公平的。我认为我们的法律应该在广告法或者在这些广告办法管理当中，对名人广告，对名人或明星做广告的时候，没有对广告内容进行审查的时候，如果出现了对消费者误导，对消费者造成损害的应该承担连带赔偿责任。 　　　　　　>>>　参与讨论 ·网友 中国的龙民：可视为共同诈骗 　　虚假广告，应似作欺骗行为，一旦消费者购买应既构成诈骗罪。名人作虚假广告，可定性为共同诈骗。 　>>>　参与讨论 ·名人不应该无条件承担虚假广告的民事责任 　　《广告法》对虚假广告的责任承担人有明确的规定，首先是虚假广告的广告主，因为他们完全知道虚假广告的虚假性，也能够预知虚假广告的危害；其次、虚假广告的经营者和发布人，在特定情况下也需要承担法律责任，这个特定情况就是指这两者在明知到或者应该知道该广告是虚假广告的情况下，仍然进行设计制作和发布。名人均不在此范畴内，对虚假广告的打击，应该着力于对广告主的惩罚，而不应该通过扩大追偿范围的方式来解决。 　　　　　　>>>　详情 ·中国剧协副主席阎肃:名人做广告本来无可厚非 　　我觉得名人做广告无可非议，比如过去中国剧协主席李默然老先生，他做过一个“三九胃泰”广告，大家都知道，实事求是说他一分钱没拿，20万都给我们剧协开会了，这个大家都人所共知的，他就得了一个随身听，随身听他是给了儿子还是孙子了，他确实没得到，但是他受到的压力可太大了，很多人来信，你这个邓大人，他演邓世昌，大法官，老干部，他还演林则徐，你怎么可以做广告？简直觉得痛心疾首，弄得他老伴心脏病都发了，他说过多少次，他那次做广告后悔得不得了，以后再开很高的价，价钱很高的，百万以上的请他做他都不做，他不做是他的选择，而且他的选择我很佩服他，但是你不能要求所有的名人都不去做广告，我觉得那也不实际。 >>>　参与讨论 ·北京青年报：谁该为社会建立“广告道德” 　　有一点可能大家忽视了，那就是发布广告或为虚假宣传提供平台的媒体。不言而喻，作为广告载体和宣传平台，媒体在净化广告环境方面，负有重要的责任。除了要求明星自爱、专家慎言之外，媒体也必须珍视自己的公信力，不为虚假广告宣传提供机会，才能合力形成对社会和消费者负责的“广告道德”。 　>>>　详情 ·网友凯逸 ：建议国家应该进一步完善相关法律法规 　　欢迎明星做广告，但建议国家应该进一步完善相关法律法规：
　　1、对明星广告的收入，应制定专门的《广告收入所得税法》。广告收入的所得税税率，不应该等于一般的所得税税率，至少应该不低于70%-80%。相信各位明星们是能承受得起的吧！
　　2、设立一个明星广告收入公益事业基金会，规定明星的广告收入必须拿出一部分交到这个基金里，用于社会的公益事业。交多交少由明星们自己定，觉悟高的多交，觉悟低的少交，每年公布于媒体，比比看谁的觉悟高？谁对社会的贡献大？明星们不就是图个出名吗？相信明星们是会积极参与交钱的！
　　3、做广告必须讲诚信，必须承担法律责任。你没用过这个产品，就不应该吹嘘这个产品。你既然替这个产品吹嘘了，如果这个产品有虚假欺骗成分，导致消费者生命财产的损失，你就涉嫌诈骗，至少要承担赔偿责任。 　>>>　参与讨论 ·北京市消费者协会副秘书长张明：法律应当健全，堵住漏洞 　　在一些法律体系比较完善的国家，名人做广告的必须要有亲身体会，比如喝酒的，要有切身体会。不像在咱们中国没有做过的，没有喝过的，没有用过的，都可以以表演的方式，以亲自感受误导公众。如果在国外，像在美国，没有亲身体会的，作为一个名人也好，实际上这就是对公众的一种误导，就应该相应承担处罚。
　　相对于国外那些法制的健全程度来说，我们国家在广告法中应该再进一步地健全，堵住这些被一些人可能钻的一些漏洞。比如说名人做广告，哪些是应该可以做的，哪些行为是不可以做的，在法律上给健全起来，这样可能就好一些了。 　　　　　　>>>　参与讨论

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