明星代言朋友圈广告疑涉“三俗”？业内人士指出：平台或有审核责任

近日，有网友反映称，自己刷到了明星演员何政军（电视剧《亮剑》中赵刚扮演者）所代言的养发产品的微信朋友圈广告或涉“三俗”。网友质疑，这种以明星个人名义所发布的广告究竟是否有个人授权？又是如何发布出来的？

对此，何政军本人回应南方+记者，只有对染立方的授权，但并不知道有一个演员何政军的视频号，也不掌握企业发布相关视频。

同时，微信相关工作人员则回复记者，广告由明星本人授权发布，但该广告存在“使用无关联素材内容”问题，平台已第一时间下架该广告并反馈广告主进行整改，同时排查下线了相似素材。

业内人士和律师则表示，明星知情并同意发布，则该明星应当对朋友圈广告内容负个人责任，反之，无需承担责任，“但无论如何，相关平台应对此类‘三俗’广告谨慎审核。”

明星个人名义发布微信朋友圈广告被指“三俗”？平台：确有本人授权

“这种信息真的是本人所发布的吗？不敢相信。”近日，网友张先生向南方+记者反映，其微信朋友圈广告出现了一条由“演员何政军”账号所发布的产品广告，但相关广告内容却显得格外“三俗”。

记者留意到，“演员何政军”账号显示，该广告服务由江西省立染科技有限公司提供。公开信息显示，江西省立染科技有限公司 （曾用名：江西省巨量间化妆品有限公司） ，成立于2024年，企业注册资本200万人民币，位于江西省吉安市，是一家以从事批发业为主的企业。

在江西立染科技微信企业店铺上，上架了多款标注“何政军推荐”的染发剂等产品，售价几十元到上百元不等。

记者就此事询问该店铺客服人员，客服人员回应称“产品由何政军推荐。”而至于广告或涉及“三俗”，该客服则表示“抱歉，给您带来了不好的体验。”

公开资料显示，何政军，国家一级演员。2005年因出演电视剧《亮剑》中的“赵刚”一角而被观众熟知。近年来，何政军代言过白酒、养生产品、家电等商品。

那么明星个人名义发布微信朋友圈广告，是否征得本人同意？

微信相关工作人员回应称，经核实，此前广告主提供了相关材料已获得演员授权。但该广告存在“使用无关联素材内容”问题，平台已第一时间下架该广告并反馈广告主进行整改，同时排查下线了相似素材。

该工作人员表示，用户如发现涉嫌违规或不感兴趣的广告内容，可点击外层右上角“广告”进行反馈，平台会第一时间跟进处理。

业内人士：明星广告代言漏洞多，相关平台应负有审核责任

近年来，不少演艺明星在代言产品时，会以个人名义推荐作为噱头。

“前几年比较多，这几年品牌会谨慎不少。”长期从事广告业的白冰告诉记者，微信朋友圈广告刚推出时，不少品牌愿以代言人或品牌直接发布广告进行投放，但随着近年来“明星塌房”屡见不鲜，品牌商在做此类广告时会谨慎不少，避免代言人因个人问题影响到品牌形象。

在实际操作中，不少明星代言产品的广告执行往往过程简陋。白冰告诉记者，有时明星的演艺公司会直接和品牌签订线上合同做肖像授权。

白冰表示，有些艺人经济公司在承接广告时，并不会审核相应产品物料，“大家有时候面都没见，签了合同发几张照片过去，就算接了代言。”

但不管明星本人是否审核，按照业内传统，广告的刊出平台应该对广告内容进行审核。

河南泽槿律师事务所主任付建认为，此类代言中，明星知情并同意发布，则该明星应当对朋友圈广告内容负个人责任，反之，无需承担责任。但明星本人之外，相关广告公司和平台也应尽到审核责任。

付建表示，在明星不知情的情况下用来打广告，广告公司直接侵犯了该明星的肖像权、姓名权等，需要承担一定的民事责任，包括赔礼道歉、消除影响、赔偿损失等。在网络上发布涉嫌低俗、虚假的内容，广告公司也需要面临一定的行政处罚。

同时，付建认为，相关平台对此类“三俗”广告应当建立备案审查机制，广告发布之前应当及时审查其合理性，合法性等，针对可能影响网络秩序，侵犯他人合法权益的广告内容应当不予上传或及时删除，可以建立广泛、便捷的举报途径，重视网民绿色、便捷、安全上网的需求。若平台未尽到上述所说的合理审查义务，致使他人利益受损，则需要承担一定的民事责任或行政责任。

南方+记者 徐勉

【作者】 徐勉

南方探针

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