《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》大热：粉丝经济下泛娱乐化分析

发布时间：2024-12-11 02:38

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2020年，《青春有你2》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》三大选秀综艺热搜不断，一度成为人们茶余饭后的谈资。其实，从最早的选秀节目《超级女声》到现在的多种多样的选秀节目，粉丝经济逐步发展，由此当前时代的泛娱乐化趋势日趋显著，今天小编就带大家了解一下粉丝经济下的泛娱乐化现象。

01不断发展的粉丝经济

1.粉丝时代1.0

具体来看，1.0时代粉丝与偶像的情感连接还是单向追随，粉丝们基于某种相同爱好，共同热衷于某位明星、某个品牌等自发形成团体追星行为。

2.粉丝时代2.0

到了2.0时代，粉丝与偶像之间间的情感连接进化为双向互动，粉丝逐渐拥有平等话语权。

3.粉丝时代3.0

进入3.0时代，粉丝群体达到一定的规模，并产生了追随式消费意愿，粉丝购买力成为粉丝营销的重要营销因素之一，粉丝的话语权也进一步增强。

4.粉丝时代4.0

从2018年至今，粉丝经济进入4.0时代，这个时代粉丝团体已经具备较强的组织力、传播力与造势力。明星、品牌等依托粉丝群体的高参与度与高流量，吸引粉丝主动规划、参与、应援甚至运营推广活动，粉丝在营销活动中的助推力成为不可或缺的传播战略之一。

02泛娱乐时代

定义：泛娱乐化就是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是任何大量用户喜爱的事物[1]。

（一）泛娱乐化原因

1.文化资本的逐利性

对利益的永恒追求是资本的根本属性，因此资本在助力文化产业繁荣的同时，也带来了泛娱乐化的倾向。

在传统广电领域, 传播者用一种“精神娱乐”的方式来获取受众关注，从而获得大量受众流量，最终盈利。而进入移动互联网领域，则表现为短视频行业的兴起，例如抖音被包装的网红拥有大批粉丝，其背后都有巨大的经济活力，甚至带动一个产业链的发展。

2.传播方式的变革

传统媒体的传播是以传播者为中心，受众大多是被动接受，而在新媒体时代的信息传播，变成了一种强调交互性、社交性的信息交流活动。

（1）传播者的改变

从传播者角度来讲，怀特的“把关人”理论认为，新闻媒介的报道活动不是“有闻必录”，而是对众多的新闻素材进行取舍选择和加工的过程。在这个过程中，传播媒介形成一道关口，通过这个关口传达给受众的新闻或信息只是少数。

互联网的发展使得把关人的作用不断弱化, 普通人开始成为信息的制造和传播者，把关开始成为受众的个体行为或者某些机构的利益诉求[2]。例如微博粉丝打榜、控评等等都在一定程度上推动资本运营，以及一些营销号设置的议题使得微博越来越具有娱乐化的性质。

（2）传播渠道和接收终端的改变

计算机技术、无线通讯网络技术以及移动终端技术的发展，使得信息的传播渠道和接收终端发生了颠覆性的变化。无论何时何地，无论何种形式的移动接收设备，娱乐信息都能传播至受众面前，并以各种生动的形式 (图文、视频等) 刺激受众的娱乐神经。

例如《乘风破浪的姐姐》除了官微的宣传外，抖音、知乎等社交类APP都会出现相关消息，人们随时随地都可以了解，甚至被置身于被媒体所营造出来的“拟态环境”。

3.受众的心理诉求

在现代的传播实践中，受众的使用与满足成为“泛娱乐化”原因探究中不可或缺的重要内容。卡茨的“使用与满足”理论认为，受众基于特定的需求动机来接触媒介，从中得到满足。

人们通过“娱乐”尤其是“文化娱乐”的方式，暂时脱离了困苦的现实环境，受众开始随时随地分享娱乐、享受娱乐, 娱乐开始逐步泛滥，呈现出蔓延到社会方方面面的趋势。例如，很多明星都带有人设，刘昊然就是纯洁的少年，而粉丝追明星很大程度是填补自己的幻想，满足精神需求，表现心理诉求。

（二）泛娱乐化的影响

1.降低观众的审美品位

尼尔.波兹曼在《娱乐至死》中指出，如果一个民族太注重繁杂琐事，生活为娱乐周而复始，严肃的对话被忽视，且当作婴儿的语言，那么人类的蜕变也将是被动的，一切严肃的公共事务也被认为是娱乐化，那么这个民族将处于危险的边缘，面临着灭亡。

大众媒体的泛娱乐化削弱其社会功能的正常发挥，使很多青少年对明星过于崇拜，甚至把成为明星当作自己的理想，失去正确的思考和判断的能力，人生观和价值观也存在扭曲。

2.阻碍和谐社会的建设

一方面，有些人为了博得大众的眼球，利用各种手段在选秀节目中获得关注度,这不能提供多元的文化内涵。另一方面，选秀节目在潜意识里助推了竞争意识、成名意识，在这种环境影响下，人们会变得浮躁、不切实际，容易出现不和谐的现象。

3.损害了媒体的公信力

根据格伯纳的“培养理论”认为，在现代社会传播媒介提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨大的影响。由于传播媒介的某些倾向性、人们在心目中描绘的“主观现实”与实际存在的客观现实之间发生着很大的偏离。同时，这种影响不是短期的，而是一个长期的、潜移默化的、培养的过程，它在不知不觉当中制约着人们的现实观。

“泛娱乐化”一味地以博取观众眼球为目的，制造噱头、笑料，将导致媒体公信力丧失，甚至挑战国家权威，这都是我们需要重视的。

（三）泛娱乐化的对策

1.加强制度规范，对泛娱乐化现象进行约束

相关责任部门要从制度机制层面对各个领域出现的泛娱乐化倾向进行约束，关停整改以低俗炒作为主要手段来实现流量变现、资金交易等目的的黑色利益链条，遏制泛娱乐化在各个领域的蔓延势头。

例如针对2018年1月出现的媒体恶炒李小璐出轨事件、网络传播《黄河大合唱》恶搞视频等泛娱乐化事件井喷式爆发现象，国家相关管理部门齐亮剑出手整治，关闭了炒作明星绯闻隐私的账号，并责成互联网单位进行清理工作。

2.加大正确导向文艺作品的生产力度

引导文艺工作者推出导向正确、三观纯正、具有正面教育意义、符合大众审美味口的大众化文艺产品，打压低俗文艺创作的空间，树立主流价值观的权威。

例如社会楷模、历史精英等名人他们身上都有值得学习的品质，随着时代进步，也可将他们进行合理包装网红化，让大众更多接触和学习。

伴随着社交媒体和移动媒体的不断发展，人们进行精神享受和信息接触的渠道越来越多，尤其是选秀节目带动粉丝经济，使得泛娱乐化现象越来越显著。虽然一方面说明人们的物质水平大幅度提高，但是另一方面由于过度娱乐化所带来的问题也需要我们严防和谨慎处理，避免引起社会动荡。

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作者：小叮当