流量明星与普通明星代言的广告效果比较研究

发布时间：2024-12-11 02:30

摘要：在商品经济日益发展的今天，各类商品层出不穷，在产品功能差别不大的前提下，品牌竞争成为企业获得溢价的重要手段，因此如何塑造品牌形象进行品牌宣传也成为每个企业面临的重要问题。大量企业使用代言人的方式进行品牌宣传，通过代言人的个人特质和公众形象，能够赋予企业和产品更多特色，提高企业品牌影响力，以及表现出产品的差异化特点。过去企业使用的品牌代言人更多是影视明星、歌手等，他们大多有广为流传的专业作品。而现在新媒体的兴起，有越来越多在互联网上具有影响力的明星开始受到关注，他们的专业作品可能与过去的明星有较大差距，但凭借大量的粉丝群体，他们在互联网上获得了极高的流量，又被称为流量明星，成为了企业代言人的新选择。在现实的商业活动中，有不少企业开始选择流量明星作为品牌代言人。然而，过去企业选择明星作为品牌代言人时，更多是考虑明星的咖位、荧幕形象、明星特质，但流量明星在这些方面都有较大欠缺，是否选择流量明星代言，以及选...

关键词：

流量明星代言普通明星代言广告效果

授予学位：

硕士

学科专业：

高级管理人员工商管理硕士

导师姓名：

吴芳

学位年度：

2019

语种：

中文