巨星传奇：打通明星与数字壁垒，进一步探索明星IP商业价值

作为一家新零售营运商，巨星传奇不同于传统商业模式，而是拥有新零售业务（即自有品牌）及IP创作和营运业务（包括媒体内容创作、活动策划、明星IP管理服务及IP许可及销售相关产品）。通过IP开发、IP引流和导流，巨星传奇已迅速实现公域流量和私域流量的精准转化，直接或间接实现IP价值的变现，形成了流量和影响力的完整闭环。而此流量闭环也为巨星传奇的业绩持续性增长提供支持，使其可以借力明星效应加速掘金多渠道乃至全渠道销售赛道，让收入来源多元化，增强经营韧性和弹性。

和传统的艺人经纪公司、MCN公司相比，巨星传奇的独特之处在于其营运模式——在没有明星经纪资源的情况下，巨星传奇凭借其出色的营运能力，通过明星的个人IP为其打造爆款内容产品以及零售产品，全方位挖掘明星IP的商业价值。仅今年上半年，巨星传奇来自IP创造及营运业务的收入达到6270万元，同比去年同期收入为3300万元，增长90%，发展势头强劲。

究其原因，主要在于巨星传奇持续深耕明星IP管理业务模式，通过多元形式实现创收。从流量储备来看，巨星传奇现有明星IP组合的累计粉丝数已达2亿，同时集团还把明星和内容IP产生的流量引到产品上去，让明星的品牌梦在巨星传奇得以实现。据了解，巨星传奇持续与刘畊宏及其他明星IP合作推广第三方品牌产品，通过参与直播、短视频及其他线上线下表演构思及筹备产生收入，以及运用自有抖音账号进行直播带货产生销售佣金等收入，分别实现营收约2200万元、1640万元。

虽然当前的明星IP营运以及新零售业务已经给巨星传奇带来不错的收入，但巨星传奇相信明星IP的商业潜力和想象空间远不止于此。为了继续拓宽IP矩阵的边界和可能性，鉴于当前元宇宙行业正处于快速发展阶段，应用场景正逐步拓展到游戏、教育、旅游及社交等多个行业，相关IP所能够带来的市场机遇可见一斑。因此，巨星传奇选择进军元宇宙领域，启动元宇宙IP内容创造业务。

为此，巨星传奇联手杰威尔音乐、世界级制作团队——《指环王》与《阿凡达》的特效制作方WETA维塔工作室，合作设计和制作与名人IP相关的数字内容。为周杰伦打造的元宇宙分身数智人形象“周同学”相关IP，授权于中国移动使用，带来约870万元的收入，正式开启数字IP的代言之路。随着巨星传奇孵化更多元宇宙IP，其有望进一步实现商业价值多元化。

无论是明星IP打造、IP内容制作，还是明星品牌打造，亦或是元宇宙和明星IP之间的结合，巨星传奇为明星IP的商业化提供了多种可能，走出了自己的个性化道路，未来也将持续会为其自身带来更多效益。

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