【图片】2020行业洞察：直播+明星=出路？美妆零售如何突破疫情影响【化妆品吧】

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data-pid="135533269066" id="j_p_postlist"> #行业资讯##美妆市场#2020年以来，每个人对于生命有了更加深刻的见解，2019年，是这十年来过得最好的一年，而2020年，只希望做到两个字“活着”。由于疫情的影响，许多人许多行业都受到了影响和冲击，全球确诊超1474万，除去死亡，疫情带来直接的影响还有经济，美妆个护行业中，也有不少企业受到不同程度的影响。全球银行计划裁员超10万人；美国有近一半的幼儿园关闭，一半幼儿园面临倒闭风险；ZARA计划永久关店1200家；香奈儿宣布停产了；208家房企破产了；加拿大国宝级太阳马戏团破产了；全球最大保健食品厂宣告破产了。在这个注定不一样的2020年，美妆零售同样面临挑战。图源网络/侵删打造最适专用产品受疫情影响，在上半年乃至今日，口罩和消毒用品同样占据必要市场，疫情下，人们纷纷戴上口罩，口罩成为当下日常的必须用品。“口罩脸”也由此形成，因长期佩戴口罩引起的肌肤问题成为人们护肤中的重点，随之不少品牌也针对“口罩脸”推出了针对拯救口罩肌肤问题的冻干粉、积雪草等成分具有防护与修复类型的护肤产品。同时，口罩日常下，并没有浇熄消费者对于美妆的热情，在KOL推广和新社交媒体时代下，新兴的“口罩妆”不断成为当代最新热点。尽管是在线下零售受限的情况下，完美日记、花西子、橘朵、半亩花田等众多火爆品牌针对“口罩妆”推出了不同的彩妆产品，因此品牌名声大噪，例如完美日记推出的动物眼影盘系列受到不同的好反响。疫情期间，变化的是日常需要戴上的口罩，而没有变化的是人们对于美的追求，消费者的消费痛点发生改变，在于适合肌肤的护肤品与专用化妆品。图源网络/侵删线上推广，直播+KOL+明星疫情期间，线下零售受到阻碍，但并没有阻止各品牌从挑战中找到出口的动力，直播掀起了一波浪潮，KOL、明星等纷纷加入带货浪潮。各类美妆品牌不约而同地采用短视频推广+在线直播的方式打开新的营销模式。在此情况下，对于线上的宣传更加注重利于经济的发展。屈臣氏、魅可、雅诗兰黛、海澜之家等品牌专卖店纷纷设立名品女装直播间、美妆直播间，带动消费者“云消费”模式。除了专卖店的导购员变身为主播之外，许多品牌会通过与不同人气的KOL合作，例如李佳琦、薇娅等主播，同时，为了直播带来更大的经济影响，不少品牌还会联手明星打造品牌效应，因此，许多明星也纷纷加入直播行列，甚至刘涛变身入驻阿里巴巴一职。更有品牌方企业执行者亲临直播现场，格力企业的董明珠便是摇身变为主播，并且也是带来非一般的影响力。无论是企业家直播、KOL直播，抑或是导购直播，基于其客观的带货量，未来可能成为品牌与店铺拥抱线上的一种方式。图源网络/侵删微商合规化，发展新营销自2020年7月15日，国家发改委等13部门公布了《关于支持新业态新模式健康发展，激活消费市场带动扩大就业的意见》，伴随着微商相关的法律法规逐渐合法化系统化专业化，“微商时代”也悄然来临，抢占最新渠道市场成为品牌值得思考的问题。在时代不断更新的情况下，经营一个新的营销战场，是每个企业值得实践的新方式。复苏时刻，信心比黄金更重要。突如其来的新冠肺炎疫情，没有削弱外商外资长期看好中国市场的信心。同时，得益于疫情防控措施得当，中国复工复产、复商复市加快推进，让更多的商业资本对中国经济投下信任票。越是面对艰难挑战，越能体现一个企业的格局与担当。疫情冲击之下，社会大环境下经济秩序严重受到挑战，赛美在做好疫情防控的同时，坚定不移的追求高质量发展的决心，看似危机，实则又是契机，看你如何逆风翻盘！抢先占领美业市场！新技术、新模式、新思维将重新定义美业！美业确实是在疫情之后大洗牌，留下精英，淘汰末流，这是必然的路！美业众人愈加清醒的意识到品牌实力与专业底蕴才是王道，唯有极致专业方有未来。赛美集团，立足于中国美业的前端，用极致专业述说着新美业后时代的又一传奇！ 1楼2020-10-09 09:58回复

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