从明星、KOL到潮人sneaker，为什么明星都把“得物”当朋友圈发

　　文 | Mia

　　“我觉得他的衣服不仅仅是衣服，更像是一个个作品，艺术品一样，这一次我们联名是有两个主题的，就是‘爱与信任’，在里面我们都花了挺多的心血去想各种Print，怎么可以巧妙和美丽地展现这两个TOPIC去给大家感受它。”未经修饰打光的手机拍摄视频里，陈伟霆穿着一件McDADA白色卫衣，眉飞色舞地介绍自己主理潮牌CANOTWAIT_和McDADA设计师森川正德的首次联名合作概念，状态十分随意，像极了一段朋友圈小视频。

　　

　　这是陈伟霆发布在“得物”APP上的一段视频。除此之外，他也像所有喜爱潮流的男生一样，在上面秀自己的身材照，发自己的狗狗和新衣，自拍视角的新球鞋和新表，以及列出“520必须完成清单”，在他主页滑动过程中，仿佛在浏览他的朋友圈。不同于红毯、舞台、荧屏上光鲜亮丽的大明星陈伟霆，私下的“饱饱”呈现出了更多真实接地气的个人爱好、生活状态。评论中粉丝一片土拨鼠尖叫。“搭配太帅了！我爱你！”

　　独角兽君注意到一个现象，最近入驻得物发日常状态的明星越来越多，随着“把得物当朋友圈发”微博话题阅读量破亿，讨论量破1.2万，这块宝藏阵地再也藏不住了。近日在得物上分享潮物、穿搭和心情，与粉丝积极互动的明星名人还有陈伟霆、王思聪、乃万等等。当潮流文化主导下的生活方式互动氛围被明星效应进一步放大，为什么得物APP会成为明星乃至生活方式领域达人的“朋友圈新阵地”？

　　明星发掘“朋友圈新宝藏阵地”

　　“怀念早期的微博，那时没有粉丝控评，没有疯狂打榜，明星可以没有顾虑地分享日常不需要冷冰冰地营业。”此前，一场集体怀旧引发了网友对明星早期微博的自发“考古”，在流量经济体系还没有兴起前，许多明星都把微博当朋友圈发，和粉丝不断互动，流露出百无禁忌的真性情。

　　不可否认的是，过度依赖流量经济是一把双刃剑，在为平台和明星集聚流量、创造繁荣的同时，也在某种程度上伤害着平等对话、真实互动的生态，数据和饭圈掌握着较大话语权，有的明星因此宣布退出微博，有的明星选择将微博账号交给团队打理，“不说心里话只发新闻稿”。

　　但星粉真实互动需求依然长期存在，因此明星们或是选择开设小号，或是选择在其他平台“做自己”。于是，明星和潮流达人发掘了得物这个新的“发布朋友圈状态的宝藏阵地”，尤其平时身上贴着潮流时尚、街拍达人等标签的明星纷纷入驻，在得物中“毒”：例如薛之谦、罗志祥、陈赫、李灿森、刘帅良、李晨、孙悦、周汤豪、买超、满舒克……

　　“我们的青春都是你们，BY2陪你走过的青春，咱们继续走下去好吗？”BY2在得物上宣布新歌发布的消息，同时来了一记煽情回忆杀。

　　“喵喵来了。”韩庚在得物上充分秀出了自己“爱猫狂魔”的一面，有抱着自家猫咪的照片，有猫咪插画，也有猫咪单人照。

　　“无论舞台，或是潮流，都要用XIN做自己。”《青春有你2》新晋女团“THE9”C位刘雨昕两日前在得物上晒出今夏大热的绿色印花T恤，来自韩国当红设计师品牌D-ANTIDOTE，搭配黑色袖套以丰富层次感，选用同色系牛油果绿墙作为背景，这条最新动态已获赞7246个。

　　

　　在明星入驻得物的“浪潮”背后，不难剖析这一趋势的根源：得物是具有潮流属性的综合性社区，越来越多的年轻人在这里分享新鲜有趣的事物，这里分享的内容更为垂直、属性鲜明，界面清爽简洁易上手，分享的话题内容较主流社交平台更加随心和自由，也更接地气。很多明星发布新歌，发布新单品，分享自己的潮物、宠物、爱好等等。通过分享和交流，明星可由得物平台触达更多年轻用户。另外，其潮流属性也有利于明星打造时尚人设，更易吸粉，便于吸引商业合作和时尚媒体资源。

　　

　　此外，其权威度和专业性颇受潮流圈认可，踩在近年来球鞋文化、潮流行业爆发的风口上，得物聚集了大量高消费力的年轻sneaker、潮流文化爱好者。数据显示90后人群占得物App用户的75%，以Z世代为主力，其用户群体与明星希望触达的年轻人群高度重合。

　　于粉丝而言，则带来了与明星近距离亲密交流、窥探其私下生活面的便利。在深度互动中，星粉之间的情感粘度进一步增强，分享共同的喜好的粉丝之间形成紧密情感纽带，构建专属聚落。在评论中，不乏“发现新大陆”的惊喜之声：“宝贝改在这里发图啦，好多没见过的美丽新造型，爱了。”“你要干嘛，出现这么频繁，啊！”“哥是爱上在得物秀猛男腿了嘛？”“是想告诉我们手机好着呢没摔坏！”随着“明星把得物当朋友圈”渐成趋势，“上得物追星”也蔚然成风。另外，粉丝们在追星的同时，还能顺便Get明星穿搭提高时尚搭配功力。

　　

　　外界猜测，已有X玖少年团陈泽希、刘雨昕等偶像入驻的得物，接下来是否会迎来THE9、R1SE、UNIQ等更多明星偶像入驻？

　　从明星到达人，得物还有哪些破圈新想象？

　　对于“在得物发朋友圈”的明星们，发布动态除了宠粉、增强星粉互动等意义外，独角兽君分析，可能还有另外一层意义：增强自身潮流带货能力。

　　不少入驻明星身上具有多重属性，既是影视明星、歌手或体育明星，同时也是潮流圈KOL，例如李灿森有“潮流教父”之称，有的还身兼潮牌主理人身份，例如陈伟霆有主理潮牌CANOTWAIT_，李晨有主理潮牌NPC，陈赫有主理潮牌TIANC。在帮助入驻明星扩大个人IP和品牌影响力的同时，作为新一代潮流网购社区平台的得物，能够帮助明星穿搭和社区商品一键打通联动。例如陈伟霆主理品牌CANOTWAIT_4月25日在得物App上独家首发，3小时即售罄。

　　这种价值与其社区氛围密不可分：用户追求首发、限量、独特，愿意也能够为自己喜欢的事物支付溢价。一位Sneaker告诉记者，得物氛围相对纯粹而热烈，自己在上面认识了几个潮圈好友，经常在一起交换潮流单品讯息，同时，他也会在上面关注明星穿搭甚至购买同款。

　　其独特的社区氛围大致可以被概括为：具有相当的专业性和活跃度，注重视觉审美，种草属性突出。时至今日，得物被赋予了多重属性：既是新一代潮流网购平台，秘密追星基地，也是获取信息资讯的潮流生活社区。

　　能够看到的是，明星之外，还有越来越多运动健身、汽车腕表、模型手办、美妆时尚、街头文化、电子、艺术等青年潮流生活方式相关达人正在加速涌入得物。当中还有LOL明星选手“RNGLetme”严君泽于6月入驻，带来电竞X潮流的跨界碰撞。

　　

　　无论偶像文化还是潮流文化，本质上都可以归类为“青年文化”，上述延伸领域同样是年轻人兴趣爱好的一部分。各个圈层的不断融合碰撞，带来创意灵感的升级。得物未来的想象在于，能否在产品、技术、服务升级的基础上，进一步扩大泛受众，成为“泛青年文化社区”，帮助更多年轻人“得到美好事物”，更好地发现和表达自我？

　　数据显示，2018年，潮牌消费增速（84%）是非潮牌（21%）的4倍，2019年，中国年轻人在潮牌上的花费预计达到350-380亿美元。在国潮兴起的道路上，得物定位于“帮助用户了解、获取、分享让他们有幸福感、愉悦感的各种事物”，面临着机遇，也面临着挑战。

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