从工业化到商业化，被“透视”的饭圈

文 │ 谷雨

2018年被人誉为是“偶像元年”。见识到“粉丝经济”的力量之后，网络选秀综艺开展得如火如荼。

还有半个月不到的时间，距离开启“偶像元年”口号的互联网选秀综艺《偶像练习生》的播出就快一年时间了。

这档综艺从开始，到4月6日偶练选手正式出道日，长达3个月时间内强势霸占网络热搜，再到中期腾讯视频《创造101》热度续航，后期这些新晋偶像们形成的网络热议，都让“偶像”以及同它一道走向大众面前的“新流量”“粉丝经济”和“商业经济”，被无限的放大。

毫无疑问，出道之前就已经逐渐成型的偶像IP，吸引着网友为这类“精神产品”付出相应资金和时间，从而实现平台和商家的双盈利。这中间会员收入、品牌等商业活动围绕粉丝和偶像互动，在互联网支持下的粉丝经济拉动下，获得了难以想象的商业回报。所以，当新的一轮选秀综艺节目出现的时候，品牌商、经纪公司，包括粉丝都选择了蜂拥而上。

距离《偶像练习生》播出一周年还剩不到十几天的时间里，它的第二季节目《青春有你》即将和大家见面，这档综艺将会打响2019选秀网综的第一枪。紧随其后的两档综艺节目，腾讯视频的《创造101》第二季，优酷入局选秀综艺的第一档节目《以团之名》也在紧张的备战中。

去年下半年，《偶像练习生》第二季公开其宣传片，参与节目的各个练习生当即引发了网友关注，到今年年初选手初印象陆续公开，不少吃瓜群众都暗自下注。所以我们看到了仅凭一张照片就能获得几万粉丝关注的现象。

从传统传媒时代的手机投票，到现在互联网加持下的网络投票，这种渠道的变化让偶像和粉丝之间的关系有了新变化，也让而娱乐圈里的粉丝经济被“透明化”，成为了一种可复刻的模板。

颠倒的追星顺序

去年选秀综艺的激化下，粉丝经济和饭圈文化一跃成为最热的话题。几乎在热搜榜上总能看到粉丝相关的微博话题，占据大众视野，融入网络生活。而从王菊的“菊外人”到一夜顶流的“山争哥哥”，大众也日益参与到饭圈互动中去。

到了还未播出的《青春有你》和《以团之名》两档节目面前，一些粉丝群体形成过程，或多或少也能看到路人式的狂欢掺杂其中，而非真情实感的追星促成。

关注《青春有你》和《以团之名》两档综艺节目的网友，一定不会陌生“八倍速追星”这件事。

事情的起因是《青春有你》选手物料公布后，一部分选手凭借帅气的长相吸引到了一波粉丝的关注。在短时间内，围绕这些练习生就迅速有网友成立追星站子。

在选手没有任何才艺展示、没有舞台露出的情况下，凭借一张照片一个未出道的练习生就能拥有相当成熟的粉丝图站，难免遭到大家质疑：“这样的速度未免太快了。”

本应该在节目播出后，才会成型的粉圈，在节目未开播之前就提前出现。图站、后援会、中首战、粉头、打投组（投票做数据的组织），这些本应慢慢成长成型的粉丝机构，一夜之间全部破土而出。节目还没有正式开播，已经出现了固粉、互撕、组CP等一系列饭圈的常见操作。互联网提速之后，追“偶像”似乎也多了一层功利的外衣。

比如参加《青春有你》节目的乐华娱乐练习生胡春杨就是一个典型例子。自从他的节目物料公布出来之后，一夜时间就聚集了40多个粉丝站子。但仔细看下来，这些粉丝站的名字格式都高度相似。

无论这种站子的成型风格还是统一出现的时间都很难让人信服：仅仅因为一张照片物料就能聚集40个粉丝站，很难保证这些粉丝站是因为偶像本人聚集起来，而不是因为其他利益而来。因此也有人非常直接的指出，这种行为就是典型的“把握先机，抓紧挣钱”的投机行为。

就像节目开播前，一些为选手拉票的粉丝口中所喊得“入股不亏”的口号一样，在互联网催化下，《青春有你》和《以团之名》的选手们已经成为了大家“押注”的对象。

这是自《偶像练习生》《创造101》在成功推出NINE PERCENT和火箭少女偶像IP之后，互联网选秀呈现出的特有现象。八倍速追星过程中，也反映出现在观看选秀综艺的粉丝已经不再为偶像买单，而是为可能成功的偶像IP买单了。

从2005年超级女声时代手机投票的“超级偶像”，到现在靠电脑点击投票的数据流量，偶像产生没有变化，但粉丝已经因为载体渠道的不同，更新了自己的追星模式。也是在这个过程中，更多的人已经意识到粉丝经济的潜在市场。

pb，粉丝经济中的灰色地带

为什么现在这些粉丝会如此着急的“粉”上一个偶像呢？这里就不得不提到粉圈中“站姐”和“大粉”。

粉圈就像一个微缩的小型社会，以偶像为中心，周围存在很多机构，除了最高的权利机构粉丝后援会、粉丝官微它们行使的是领导粉丝的权利，在粉丝团、官微之下就是反黑站、数据站、公益站、时尚资源站、网宣站等各有不同功能的机构，也有一定的话语权。

如果说它们是粉圈中一种类似官方的身份，那么图站和大粉就是散粉最需要的“民间组织”。“大粉”就像是粉丝中的意见领袖kol。而图站就像是一个随时发布艺人物料的存在。图站中的运营者会追明星的活动行程，然后上传图片获得粉丝关注和信任。

大部分图站是“为爱发电”的粉丝自发组成，但也有极少数图站是非粉丝人员组成。在整个过程中是一种追求盈利的需求。比如他们会从想办法得到艺人的航班行程去蹲守艺人，如果某些时候和艺人出席活动有时间上的冲突，他们也会从一些“代拍”手中买图，之后在粉丝中发布。

一些图站还会制作pb面向粉丝发售。pb也就是photobook，站姐把拍的艺人的未公开照片做成写真，一般一本写真的价格在几十元和几百元不等，站姐在其中的获利巨大，一般当红艺人，因为粉丝群体较多，同时因为内容是未公开的艺人照片，大部分粉丝还是会愿意花钱买来收藏，站姐在其中可以赚取上万的利润，甚至更多。

pb这种形式也并非国内早有，以偶像工业体系发达的韩国为例，很多当红演员和偶像艺人的粉圈中都存在售卖pb的行为。

不过有一个争议是，站姐在售卖pb的过程中是否侵犯了艺人的肖像权？在日本，艺人的pb发售一般会有经纪公司等官方渠道出售。现在国内很少有专门的官方渠道出售pb。前段时间朱一龙与Mingbox合作的个人写真集《DEPART》，发售价格150元，里面收录了150多张高清大图，开卖售空，写真集销售的5%也投入公益当中。

正是因为抓住了粉丝愿意为自己喜欢的艺人付出时间和金钱的心理，所以也出现了专职站姐，他们中有人会有专门的运营团队经营不同的账号，也有一个人就经营多个账号的经历。所以一个站姐为不同明星开站子的行为是普遍的。

但因为粉丝中pb行为是一种灰色的将以状态，一些站子收钱不发货，卷钱跑路的行为也时有发生。

从工业化到商业化，

互联网催熟的粉丝经济

去年一年的时间，我们在微博上看到了无数粉丝上热搜的新闻。年初的蔡徐坤的饭圈约束指南热搜，再到迪丽热巴获双杯引来争议话题，以及最近的即刻电音大张伟和张艺兴的粉丝互撕争议等。在选秀年的加持之下，粉丝们早已开始超越明星艺人的关注度，同样受到公众监督。

当粉丝聚集在一起形成“情绪共振”，借助互联网快速链接碎片信息的功能，粉丝的力量日益壮大。而围绕“偶像IP”形成的粉丝经济更是在互联网的催熟下，由原来的工业化向商业化发展。

工业化更像是原来的粉丝群体有不同的机构构成，并且围绕偶像本人进行良性的迭代更新的健康群体，不论外部还是内部粉丝经济都是围绕偶像本人产生的。而商业化则是指可复制和可催熟的饭圈行为。

以《偶像练习生》和《创造101》为例。两档综艺节目过程中，被称为全民制作人\创始人的粉丝，在节目过程中投票规则是原先可以投多人到投四人、投2人、投1人层层递减，到最后的那位偶像一定是自己最终的偶像。

所以在节目结束后，一些品牌商看到这种现象，推出了各种“解锁应援”任务，为了让自己偶像的商业价值被看到，大部分粉丝还是甘愿去做数据。

看到前面两档节目模式的成功，看到这些偶像的成功。为了在新一轮偶像选秀综艺中获得更多利益，一些人在节目还未开播之前，就早早瞄准其中的一些“潜力股”练习生，进入饭圈做大粉、开图站等等，已经不再是一个健康的粉丝团体成长的过程，更像是一种复刻行为。

他们是真的在真情实感的追星吗？至少目前来说缺少说服力。

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