刘嘉玲、赵薇、Angelababy、科比明星扎堆做跨境电商

发布时间：2024-12-11 01:44

刘德华的网店店长

就是他的超级粉丝

每个明星的网店几乎都交由TP公司（网店托管服务公司）、亲友、粉丝经营。最有意思的当属刘德华了，据说他亲手设计的公仔店“安逗黑仔”就由他的粉丝担当店长。不过，与“安逗黑仔”相关，成立于2010年的“OX SQUARWE牛轧堂”，目前在淘宝网已经找不到其店铺。

也有少数明星会亲自上阵管理网店，甚至偶尔充当“店小二”。徐静蕾最近的微博就经常晒晒自己设计、找工厂、找面料做的衣服；薛之谦的网店从产品设计到打板都是其亲力亲为，据说有一次发错货吃了差评，他还自己打电话道歉。为了提高店铺人气，明星们也是蛮拼的，蔡康永、杜海涛都曾做过“店小二”。

此外，还有不少明星店铺走的是明星+店铺的模式。别以为这种模式一定会成功，谭维维2012年在天猫上开的围巾店“围所遇围”，如今记者尝试各种关键词搜索，已经搜索不到了。据说就是因为太浓重的营销体系，销量并不好，最好的产品销量也不到20件。交托公司或者经纪公司打理的网店，大部分都用明星大幅海报做主页推荐，如果产品不接地气，照旧不能让网店有惊人销售业绩。

一轮又一轮尝试后

明星们又扎堆做起跨境电商

趁着明星的名气和“粉丝效应”还能发挥作用，刘嘉玲上个月成立自己的红酒品牌入驻天猫旗舰店，也算是进入了电子商务的主流区域——跨境电商。阿里巴巴相关工作人员告诉记者：“半个月时间，我们这边得到的数据是已经卖掉了10万瓶红酒。”记者在刘嘉玲的店铺“carinalau旗舰店”发现，红酒走的是亲民价位，基本上每瓶的售价都在几十元，其中一款人气产品桃红起泡葡萄酒，售价88元，半个月时间的销量近3000瓶。不少买家也统统给了好评：“冲着女生下单的。”“包装很不错、看着很有档次”……

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