300多明星淘宝开店 明星电商也疯狂

赵薇自曝双11生意火爆

电商平台

有人赚钱有人关门

记者发现，以玩票性质进入电商平台或定位不佳的明星网店，有的已经关门淘宝明星同款店推荐，有的销售冷清;而将其当成事业来做的部分店铺，则“闷声发起了大财”。

记者在音乐人窦唯的淘宝店看到，其店铺首页早就留言为了更加专注于制作与出品，“停止一切销售业务”。谢娜在淘宝上的“欢型”潮牌服饰，“由于一些特殊的原因”也选择了停业。如今，谢娜的这个品牌已转战于新平台继续销售。

仍在坚持的店铺，境况参差不齐。记者在杨澜的珠宝品牌网店上看到，其官方旗舰店如今保持着5分好评的优良记录，那些高大上的珠宝看上去也样样精美，但有的款式因为单价偏高，近30日成交额显示为“0”。音乐人张亚东的“东乐淘宝店”淘宝明星同款店推荐，至今仍是钻石级别。有的唱片虽然表明有他的亲笔签名，但也没有成交。不过，他开这家网店的目的，是为了“方便自己的粉丝有方便的渠道买到相应的产品”而已。

也有不少明星网店生意红红火火。今年7月，韩寒继网上开书店以后，又在天猫卖起文具，并且邀请作家张皓宸等帮忙友情推荐。开店首日，一款文具礼盒就卖出1000多件。“蔡澜的花花世界”网店，如今已有3皇冠，就连钟楚红也搭车在此平台卖起“红姑大米”，一年工夫，一款售价不菲的大米也卖出1000多件。此外，《快乐大本营》主持人杜海涛，他的网店开业当日就交易额过10万元，热闹到淘宝系统误以为他“炒作信用”。

手笔最大的明星网店老板，也许当属赵薇。记者在她的店里看到，一款售价300多元的红酒，“双11”当天就卖了2800多瓶，多款红酒存货被一抢而空。赵薇坦言，从成本和服务消费者而言，电商比实体店更具优势，“我相信会有更多明星加入。”

业内人士则指出，明星跨界做电商，短时间内或者可以通过粉丝效应为网店聚集人气，但最终仍要依靠产品品质和服务质量等因素，才能获得长足发展。

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