对现代明星传播效应思考.doc

发布时间：2024-12-11 00:41

对现代明星传播效应思考

对现代明星传播效应思考　　【摘要】明星对社会舆论及行为具有导向作用。近年来，随着大量的选秀节目、影视新作、网络作品等不断地推出，明星的身影也出现在越来越广的领域，现代明星的传播效应也发生着深刻的变化。　　【关键词】明星代言娱乐正能量　　近年来，明星商品广告形式多样化，助推了现代社会消费的品牌化、符号化；明星娱乐节目形式大众化，带动了民众娱乐形式的多样化；明星言论频发化，影响着社会舆论走向；明星对公益慈善事业的热衷，传递了社会正能量。同时，现代明星传播效应也会产生一些负面效应，值得我们认真思考。　　一、明星代言——引导消费　　市面上各色商品，大部分都有明星代言，这种广泛流行的明星广告形式，不仅是商家宣传产品的主要手段，也是明星宣传自己的策略。与其他大众传播形式一样，这种使娱乐与广告有机融合的大众传播形式，深深地???响着受众的消费理念和选择导向。　　随着人民群众物质生活水平的不断提高，现代消费观念也在发生着深刻的变化，由过去注重的物质消费，转而变为一种精神消费，消费变得品牌化、符号化。明星在受众心中在一定程度上起到了引领和示范的作用，受众既是消费品的消费者，同时也是明星的消费者。例如，在电影《第101次求婚》中，林志玲背的一款绿色的小包，随后便在网上出现大量“林志玲同款书包”的网购，也引起了一股林志玲同款包的潮流，走在街上很多追逐时尚的女孩都背着同样的书包。随着大众传播的不断发展，媒介形式的多样化，受众的媒介接触越来越广泛，获取信息的方式也越来越多，每天出现在受众面前的明星所代言的产品也日新月异，这样的例子更是不胜枚举。有的人认为，自己背的包和明星同款，用的东西和明星用的东西是同一个牌子，不但觉得自己很有面子，更显得自己品味非凡，而且也愿意相信自己喜欢的明星用信誉担保的产品。尤其是一些信誉较好，具有声望的明星所代言的产品更容易被消费者接受、采纳。因此，商家在选择明星时，多选择阳光的，积极向上的，知名度高的明星，就不容易使消费者产生厌恶感，产品自然受到欢迎。即使消费者不选购，也不会对产品有反面态度。　　反过来说，明星代言的产品就一定可靠吗？其实也不然。最好的例证，就是近几年媒体不断曝光的存在质量问题的商品，那些劣质或假冒的产品，也有很多都是一些具有声望的明星代言的。有的明星明知产品有问题，但也经不住高额代言费的诱惑。让公众感到困惑的是：在明星收取代言费，利用自身形象赞美宣传代言产品的时候，是否想过自身在公众面前应有的责任和形象？因此，公众也不宜盲目地追求明星代言的产品。　　二、明星娱乐——娱乐大众　　上世纪九十年代，中国电视娱乐节目兴起，经过20多年的发展，已成为电视获取收视率的支柱力量。明星是娱乐节目的看点，明星吸引着观众的眼球，也引领着公众的娱乐时尚。　　中国的电视娱乐节目发展到今天，经历了晚会时期，娱乐时期，竞猜时期，真人秀时期四个阶段。具有里程碑性质的《综艺大观》是表演类综艺节目，其模式是：明星+表演，所以明星自然是重要因素。而后来又出现《快乐大本营》成为晚会时期转为娱乐时期的助力，作为游戏娱乐时期的代表性节目，引发了电视娱乐节目热潮。随着《快乐大本营》的出现，其他地方卫视也纷纷效仿，由此出现了大量类似的娱乐节目，也提出了：明星+游戏这一程式。由此看来，明星在娱乐节目中的出现频率显而易见。　　从电视娱乐节目的转变，也可以看出明星角色的变化。从前的明星只是站在台上表演受万众瞩目。随着《快乐大本营》、《七天乐》一类节目的出现，加上各种类型的明星大量涌现，草根明星的出现，明星不断出现在观众的视野。明星从以前的高高在上，高人一等，充满神秘感，到现在通过多种方式与观众交流，逐渐变的平民化，大家也深深地感受到他们与我们一样，也是普普通通的社会人。有些娱乐节目为增强娱乐效果，创收视率，甚至安排明星喝加了辣椒，咸盐，芥末的饮料，让明星把手伸进一个装着各种未知生物的盒子等等。对于这样的娱乐节目，有的明星也愿意承认自己的职业就是娱乐大众。由于受明星娱乐形式的影响，社会生活中人们的娱乐活动、游戏节目，也表现得千变万化，千姿百态。　　然而，明星娱乐也应文明健康、积极向上，否则就会对公众舆论及行为产生负面影响。现如今，也有明星“吸毒”、“赌博”等不健康行为被媒体曝光，引起公众的不满，自毁了明星的形象。虽然是个别明星的行为，但影响很大。因此，明星娱乐也要洁身自好，公众也不能盲目效仿个别明星的不健康行为。　　三、明星言论——意见领袖　　明星占有很强的传播资源，能够通过更多的信息渠道，广泛的人际交往圈，在人际传播中发挥重要作用，引导舆论走向。近年来，网络媒体、智能手机等新型传播媒介为公众搭建了公共话语空间和信息平台，明星言论被各种现代传播媒介频繁转载，在一定程度上充当了意见领袖。　　明

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