引力传媒2020年净利同比增长148% 全域营销与全链路商业服务体系效果显现

4月28日晚，引力传媒(603598)正式发布2020年业绩报告。年报显示，2020年公司实现营业收入55.96亿元，同比增长86.55%；实现归母净利润1.02亿元，同比增长148.41%。引力传媒一季报亦迎来“开门红”。数据显示，公司2021年一季度实现营收13.28亿元，同比增长70.62%；实现归母净利润0.16亿元，同比增长80.30%。

　　值得注意的是，2020年，引力传媒坚持依托内容、聚合数据、赋能消费的经营理念，不断帮助客户成就品牌，多年来逐步打造了从创意、设计、传播策略、媒介分发、产品销售到生意增长的全域营销与全链路商业服务体系。

　　品效销“三位一体”打造全链路服务体系

　　引力传媒指出，2020年，疫情余波依然严峻，面对行业整体危机，公司持续深耕传统品牌营销业务，扩大增量空间。2020年公司服务客户数量持续增长，尤其是与网服、新国货、新消费类品牌的合作深度进一步提升，促进了公司原有业务的大幅增长。

　　据了解，引力传媒在内容营销业务领域标杆案例层出。2020年，公司帮助支付宝、小米、唯品会、敷尔佳等各行业客户在不同综艺及电视节目中完成内容创意植入营销及品牌价值传播，行业地位不断凸显的同时，也为公司带来了稳定的业绩提升。

　　与行业一般参与者不同的是，引力传媒持续发力品牌营销的同时，加速发展效果营销、红人营销及电商综合服务等顺应市场形势的新业务。

　　市场统计数据表明，近年来，国内的企业更加青睐精准投放广告。QuestMobile最新发布的报告数据显示，2020年效果广告占互联网广告的比重，由2019年的49.6%，增加至65.1%，提升了15.5个百分点，“品效合一”的行业趋势在2020年得到加速体现。

　　自2019年下半年开始，公司积极布局效果广告业务，建立了以创意内容和技术数据驱动为特色的创新效果业务服务能力，品效协同落地执行。

　　截至2020年底，公司效果营销业务团队已经具备百人服务架构，构建了销售、运营、短视频工场、媒介、服务五大体系，累计出品效果短视频内容近1.7万条。品效合一的服务能力是公司稳中向好的发展基石。2020年，公司效果营销取得快速突破。

　　在品牌营销和效果营销业务的基础上，公司还为客户提供面向电商的全面数据化营销解决方案，服务于有强烈增长需求的电商品牌。2020年12月23日，公司还获得阿里妈妈全域数智营销的“超级营销伙伴”殊荣。

　　新老业务协同发展后，在客户资源共享、内容创意输出、营销平台整合等方面，引力传媒规模效应逐渐显现、业务体量快速增长，逐步从“品效合一”向“品效销合一”转型升级，三位一体构建红人营销与电商综合服务业务。

　　红人营销与内容电商异军突起

　　2020年，国内的消费场景加速向线上迁移，短视频日益成为流量聚集的中心。QuestMobile最新发布的报告数据显示，2020年国内短视频媒体用户的人均使用时长增速高达39.7%，对应的广告收入体量增速高达66.5%，短视频成为最重要的内容传播形式。

　　同时，直播电商规模持续扩大，成为线上消费另一增长曲线。根据阿里研究院和毕马威联合发布的报告，预计2020年国内直播电商整体规模将达到10500亿元，渗透率约8.9%，2021年国内的直播电商规模将扩大至2万亿元。

　　在短视频和直播电商快速成长的背景下，引力传媒抓准行业发展红利期，在这些领域早有布局。早在2019年下半年，公司就利用自身在内容创意、客户资源、营销能力等强大优势，快速切入红人营销与内容电商业务。

　　引力传媒介绍，2020年，公司红人营销与内容电商团队已在北京、杭州、济南等区域落地，同时完成了新媒体与内容电商全产业链服务能力建设，包括红人孵化、内容创意、KOL营销、直播电商、供应链搭建等；在私域流量建设方面，公司紧抓垂类细分领域赛道，快速形成了覆盖泛娱乐、美妆、汽车、测评、萌宠等垂类的红人矩阵。

　　截至2020年底，引力传媒全网粉丝总量超1.5亿，公司自主孵化和签约的网红、达人、明星艺人、电视台主持人合计超百人，其中自孵化账号“老实人小黑”全网粉丝量超400万。在短视频生产与分发上，公司具备每月完成近5000条短视频的创意制作与分发能力，已经快速构建了完整的内容电商生态闭环。

　　而在直播电商方面，引力传媒也屡创佳绩，逐步树立行业地位。2020年“双十一”，公司MCN机构入围抖音达人服务排行周榜TOP10.11月6日，公司签约明星陈志朋单日直播带货GMV突破2200万，跻身当日抖音带货榜前三，并成为抖音双11宠粉节TOP10明星。11月8日，公司签约明星邓莎直播带货GMV超960万，当日抖音达人带货榜第8名。

　　引力传媒表示，2021年，公司将加大红人营销与电商综合服务业务的开拓，进一步扩大红人矩阵和私域流量池、挖掘供应链合作伙伴，加快整合媒体、平台和供应链资源，进一步提升公司全域与全链路消费赋能的服务能力与效率，提升客户合作深度与广度，不断增强公司盈利能力。并且，公司将强化数据资产的挖掘、沉淀与应用能力，积极探索营销云与SaaS平台建设、打造跨平台的智能营销与供应链管理体系，致力于打造内容创意与科技创新驱动的卓越数字商业集团。

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