明星入职互联网公司只是噱头林更新TFBOYS之后还有多少“霸道总裁”？

发布时间：2024-12-10 21:29

文｜西西小蛋糕

越来越多明星占领科技新闻头条，也许未来的某天，明星们都成了互联网公司的“霸道总裁”。

近日，爱奇艺宣布将由林更新担任爱奇艺自制动画代言人和 " 首席催更官 "。

一直播官方微博也在近日宣布，TFBOYS 入职一下科技，担任科技TFO（未来指挥官）。

还有什么首席XXX官你没见过

近几年来，此类事件层出不穷，以至于成为当下的互联网圈的“潮流”：如果你的公司没有明星员工，你都不好意思跟别人打招呼。

从2015 年 3 月，周杰伦入职唯品会，出任首席惊喜官 ( CJO ) 一职，明星跨界互联网势不可挡；接着4月， Angelababy担任洋码头的首席时尚官；2016 年，何炅加入阿里音乐，出任CCO（首席内容官），与董事长高晓松和 CEO宋柯组成音乐铁三角。

后来，李湘加盟奇虎360出任该公司副总裁兼首席内容官；王力宏入职腾讯；柳岩入职酒仙网任首席品酒师；章子怡成为纸尿裤品牌飘飘羽毛的首席体验官；高圆圆则入职线上鲜花平台花点时间，担任首席体验官；就连苍井空老师都去了订房网，做起首席体验师来……

这个列表还在不断更新，比如TFBOYS最近入职的一下科技就是明星员工大户，贾乃亮、张馨予、李云迪、赵丽颖都是一下科技的明星员工。

但以上跨界明星中，除了任职董事长的高晓松、任职副总裁的李湘之外，多数明星的职位都是体验官，或专门为明星定制的岗位，基本上不会参与公司的实际工作，其实是一种 " 入职式代言 "。

明星们每天忙通告，自然没什么机会出现在公司，总不能希望他们做产品提案、一起brainstorm吧？

让人麻木的花式代言

不可否认，明星员工成了时下流行的品牌塑造、市场推广的一种手段。从企业角度而言，这种营销手段灵活，对吸引消费者尤其是年轻消费者而言会在短期产生较大转化率。

毕竟，明星本身就具有IP效应，在短时间内可以制造话题、吸引眼球、带来流量;而且，粉丝经济也意味着粉丝会直接转化为消费者。

但是，明星形象与企业品牌内核的一致是双方成功合作的关键。假若不一致，反而会败坏消费者对企业原以塑造的品牌形象带来的好感。从根本上说，企业的长远发展应依托于精准的品牌定位、极致的产品价值。明星高管只是具有时效性的宣传方式，并非百试百灵的妙计。

规避广告法，但不是长远之计

其实，邓超出任长虹CHiQ产品经理是明星出任企业高管的节点，以此事为节点，不是因为邓超是第一位明星员工，而是其入职时间恰好在2015年9月1日《新广告法》颁布后。

《新广告法》对明星代言做出了严格规定，广告代言人不得为未使用的商品或未接受过的服务做代言。如果代言虚假广告，广告代言人将受到行政处罚，三年内不能再代言广告。如果附带民事责任，广告代言人需进行民事赔偿。

加入企业，做个“首席XX官”则完美的规避了违反《新广告法》的风险。

而随着明星的商业价值在“变大”，满世界找风口的企业们自是不会“放过”这样的活体IP所带来的变现势能。明星的话题性大且具有可持续性，企业不会错过这样好生意的机会。

故此，双方都有合作的意愿，明星高管本来就是皆大欢喜的事情。只是对于消费者来说，审美疲劳在所难免。

人人是首席，首席也共享？

当红明星也许会受到多个公司的青睐，如TFBOYS、周杰伦、宋仲基等明星同时担任了2个品牌的高管，这在一定程度上分散了人们对某一品牌的关注度，非常容易让人产生混淆，不利于消费者对品牌的形象记忆。

随着明星员工团体的扩大，很可能出现他今天做腾讯的首席荣耀官，下个月就做网易的首席阴阳百鬼斩这种奇观。

结语：品牌营销从来就不是生硬的复刻照搬，明星员工或许可以让企业短期获得关注，但若无法将明星的优势融入品牌形象塑造中，这种消费需求也会随着新的营销热潮而消退。

爆款是制造的而非复制的，营销是需要噱头而不是跟风，消费者需要亮点而不是重复。

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