微博发布Q3公益简报：整合多元力量，协同提升公益领域的传播效能

微博发布Q3公益简报：整合多元力量，协同提升公益领域的传播效能

近日，微博发布Q3公益简报。自2021年10月至2024年9月，“微博共益计划”已累计向近400个公益项目，投放价值超9.4亿公益广告资源。今年7月至9月，微公益聚焦人人公益节、韩红爱心百人援吉等热点活动持续传播公益内容，携手公益机构、明星、大V、粉丝团及企业等爱心力量，共同推广公益项目，强化公益领域的传播效果，激励公益行业的持续创新。

01 热点活动

微博#人人公益节#，一起做好事

9月微博发起#人人公益节#品牌活动，持续秉承“人人公益人人参与”的公益理念，以“一起做好事”为主题，以“好柿时光机”为活动主线，充分发挥自身的社交媒体优势、热点聚焦优势以及名人大V等资源优势，联合众多公益机构、名人大V、爱心企业和媒体一起，带动亿万网友共襄善举，共同传播公益、践行公益，共筑人间大爱；话题新增阅读量近17亿。

十年前@瓷娃娃 与新浪微博共同将冰桶挑战赛落地中国。十年后，#冰桶挑战十周年#挑战活动再出发，作为十年后活动的发起主体之一，@微公益 邀请企业高管、艺人团体、领域大V等80余人接受挑战，带动亿万网友共襄善举，共同传播公益、践行公益，#冰桶挑战十周年#话题累计阅读量达1.1亿，总讨论量11.6万。

9月5日中华慈善日，围绕“崇德向善，依法兴善”的主题，@中国慈善联合会 传播委员会 @微公益 等各大互联网公益平台、@中国红十字基金会 等 45 家公益机构、@中国慈善家杂志 等媒体在微博发起#好事传千里#公益倡导，共同发表“初心宣言”。

同时，微博邀请@黄渤 @雷佳音 @李宇春 @刘宇Yu_ @MIC檀健次JC-T @许凯soso @张婧仪 @张晚意 担任#人人公益节#活动开幕官，邀请网友乘坐好柿时光机，一起回顾公益初心、讲述坚守的故事、见证成长与变化。并携手公益机构邀约郭麒麟、黄轩、李宇春、王子异、许凯、张钧甯等10余位明星开展公益线上线下探访，深度介绍公益项目，号召网友积极参与公益。

此外，微博携手@恩派基金会 @上海复星公益基金会 等公益机构、@广州TTG @狼队王者荣耀分部 等电竞战队及@广州TTG丶清清 @AG一诺ovo 等70多位电竞选手，呼吁网友关注及参与公益，在微博一起做好事。

活动期间，微博还牵手爱心企业@三只松鼠 @金领冠 @SakyKids舒客宝贝 @顺丰集团 @安踏公益 @居然之家 @东鹏饮料集团 等40多家企业参与活动，传递企业社会责任理念，呼吁更多人一起做好事。

韩红爱心百人援吉

8月10日至8月22日，@韩红爱心慈善基金会 携手微公益发起#韩红爱心百人援吉#行动，行程2000余公里，跨越吉林省7市州10县（区），沿途举办10场大型义诊，线上，刘亦菲、于适、黄渤等20多位明星助力传播；线下，陈丽君、林更新等16位明星志愿者和基金会一起奔赴白山黑水，守护生命健康。@微公益 @星光公益联盟 助力此次活动传播，话题累计阅读量超9000万。这是明星发起、明星与公众共同参与的公益项目模式受到社会关注和认可的证明。

#跟着开心麻花做公益#

8月22日，@开心麻花天津 @微公益 @北京新阳光慈善基金会 联合举办开心麻花天津《疯狂理发店》线下公益场，由开心麻花演员倾情演绎，邀约微博公益合伙人@学霸课长 @晴天妈妈_亲子咨询师 亲临现场并分享参与公益项目的感受，由天津新阳光病房学校老师介绍项目历史及意义，演出净收益将全部用于公益，旨在以欢笑初心传递温暖心意！相关话题阅读量超1000万。

02 行业榜单

发布“基金会公众影响力榜” 推动公益行业生态建设

微博、清华大学公益慈善研究院等合作共创行业评价体系，最终形成多期#基金会公众影响力榜#并对外公示。2024年6月、7月和8月公募基金会公众影响力榜于第三季度发布，中国乡村发展基金会、深圳壹基金公益基金会连续登上榜单TOP1和TOP2。

该榜单以基金会的互联网传播行为及其结果数据为基础，以反映基金会传播对公众参与的撬动作用为主要特色，旨在为全社会发现具有良好公众影响力的公益组织，并倡导公益组织有效运用传播方式，推动构建人人参与的公益生态。

基金会公众影响力榜以中基透明指数（FTI）为评价基础，基于基金会官网、微博、微信等互联网传播平台和多个互联网募捐平台的公开数据，按照机构传播度、行业信誉度、公众关注度、公众参与度、公众认可度等维度进行综合测量。

03 微博应急救灾协作网络

多地暴雨、台风，微博应急救灾协作网络及时做好公益救援服务

7月以来，华北、华东、东南沿海等多地均迎来暴雨天气。微博联动@北京发布 @丹东发布 @天津交警 @辽宁消防 持续运营#北京城市服务台#、#丹东城市服务台#、#天津城市服务台#、#辽宁城市服务台#， 联动@北京发布 @湖南消防 @厦门天气在线 @北京恒善公益基金会 等100+政务官微、媒体、公益机构、救援队等矩阵官微发布气象预警、路况信息、民生保障、防汛措施等内容。联合@中国气象局 @中国天气 等政务官微开展直播，解读天气动态，相关直播观看人次共510万+。

同时，台风“格美”、“摩羯”、普拉桑、贝碧嘉、苏力等多个台风先后登陆我国沿海地区。微博联合@应急管理部 @中国消防 发布关键台风路径提示，并建立互助通道，同步救援救灾信息，为救灾工作和家园重建提供了有力支持；联动@海南发布 @警民直通车-上海 持续运营#海南城市服务台#、#上海城市服务台#，发布本地政务服务消息，回应网友关切。@中国电信 @中国联通 等国资央企和@壹基金 @北京恒善公益基金会 @北京扬帆公益基金会 等众多公益机构也一同参与救援救灾、调运物资助力灾区共度难关。#应对台风1.1万名消防员枕戈待旦#、#追踪台风格美#、#台风格美将迎爆发式增强#等多个话题登上热搜。

台风“摩羯”登陆海南省，给当地的正常生产生活造成重大影响。微博联动@中国天气@海南省旅游和文化广电体育厅等政务官微设置运营#一人一句话为海南代言##用一场旅行抱抱海南##今天清晨的海口不一样了#等话题，@国资小新 @贵州电网 @海南铁路 等200+行业官微针对性地发布相应资讯，回应网友关切。相关话题新增阅读量3388万+。

04 焕新非遗计划

#彝族火把节已经是nextlevel了#

微博“焕新非遗计划”自3月启动以来，目前已经吸引超过90位非遗传承人入驻微博，分享他们的作品和技艺。同时，超过150位微博非遗合伙人加入其中，通过自身力量，助力非遗传播，被更多人看到。

7月，#焕新非遗计划#开启非遗节庆主题月，携手@四川文旅 @云南省文化和旅游厅 @贵州省文化和旅游厅 联合发起#彝族火把节已经是nextlevel了#话题活动，邀约30+明星歌手、非遗传承人、微博非遗合伙人多元视角记录民族节日，共同邀约微博网友们以火之名，共赴一场民族盛宴。

05 明星公益

王一博与穿山甲寻护者同行
7-8月，@野生救援WildAid 携手野生救援公益大使@UNIQ-王一博 推出保护穿山甲公益纪录片《寻护者》。@野生救援WildAid @微公益 @微博环保 @微博纪录片 在微博联合发起#王一博与穿山甲寻护者同行##拒绝购买穿山甲制品#话题，邀请网友参与话题讨论，助力穿山甲保护工作。《寻护者》首映发布会直播观看量560万，相关话题阅读量5.2亿，#王一博与穿山甲寻护者同行#登上热搜榜31位，#寻护者直播#登上热搜趋势榜。

雷佳音回东北虎老家
9月，@WWF世界自然基金会 牵手WWF东北虎保护推广大使@雷佳音 推出东北虎保护探访纪录片《回东北虎老家》，发起话题#雷佳音回东北虎老家#，呼吁网友点亮东北虎回家之路，一同恢复大猫的森林。

WWF绿色收藏项目推广大使--郭麒麟
9月，@WWF世界自然基金会 携手WWF绿色收藏项目推广大使@郭麒麟、文化学者@马未都 推出微纪录片《绿色收藏与文化》，一同以#拒绝消费濒危物种制品#的方式引领#绿色收藏#新潮流。

PADI海洋环保行动大使--马伯骞
9月，@PADI爱海洋 牵手PADI海洋环保行动大使@马伯骞Victor 推出海洋保护微纪录片，潜入马尔代夫，探寻鲨鱼的神秘世界，呼吁一起敬畏生命，守护生态平衡！

06 作品+公益

与电影野孩子助流浪者回家
9月，结合电影《野孩子》公映，@微公益 @微博电影 @电影野孩子 @星轶影城 @缘梦公益基金会 @扬帆计划 共同发起#与电影野孩子助流浪者回家##给野孩子画个家#双话题公益活动，通过绘画为“野孩子"们画上美好生活图景。影片公映期间，星轶影城还将捐出净票房收入的2%至【流浪家庭团员计划】公益项目，助力流浪“孩子”回家。同时，@王俊凯后援会官博 通过【扬帆美好观影计划】发起公益募捐，邀请辽宁省困境儿童关爱保护协会邀请儿童和志愿者观影。

07 粉丝公益

星愿向善计划

@周笔畅资讯聚焦 在7月26日周笔畅生日之际，以周笔畅的名义，依托@中国绿化基金会 的【百万森林计划——腾格里沙漠锁边行动】捐赠计13140颗树（共计131400元），命名为“周笔畅爱心林”。微博热搜资源的支持让这份爱被更多人看见。

@白敬亭后援会官博，在白敬亭出道日依托【海洋守蔚者行动】、【爱乐融聆听计划】发起募捐，为海洋环保、听障儿童康复提供了有力的支持，累计募捐16800元。公益机构的捐赠证书是对他们爱心行动的最好证明。

@刘宇官方后援会 在8月24日生明星生日之际依托【百万森林计划——腾格里沙漠锁边行动】、【授渔计划乡村助学】、【爱乐融聆听计划】、【思源非遗保护计划】、【女生加油计划】、【濒危物种保护行动】6个项目，发起一起捐，为环保、助学、非遗提供有力支持，累计募捐15495.43元，1408人次参加。

08 电竞公益

微博电竞莎车公益赛，共守乡村儿童的梦想

8月中旬，新疆喀什地区莎车县人民政府与微博联合举办《“美韵莎车 荣耀与共”2024微博电竞莎车公益赛》，旨在通过电竞赛事传递竞技精神的同时，宣传推广新疆莎车县丰富的文旅资源并助力当地的公益事业。

此外，微竞文化联合微公益、中国社会福利基金会上线#微光成炬暖流相伴#主题公益项目，并于7月17日开展线下义卖活动，邀请明星杨超越、电竞选手@北京WB梓墨 等、主播@解说瓶子 等100+账号矩阵进行线上传播，呼吁公众关注和支持守护乡村儿童快乐成长。活动结束后，赛事方将向中国社会福利基金会共计捐赠50万元，通过“小丫包”和“体育包”的公益项目，改善莎车县小学生生活和学习环境。

09 企业公益#女性健康关爱行动#，企业积极践行社会责任为了解广大女性在健康认知上的现状与需求，从而更好地提升女性健康水平，@中国人口福利基金会、华润紫竹药业@紫竹健康行、@微公益 在@国药控股国大药房 @美团买药 的公益支持下，发布女性健康关爱行动白皮书，提出科学、切实可行的解决方案。活动期间话题阅读量突破2.4亿，万余位网友参与接力，为每一位女性的健康与福祉保驾护航！

微博平台凭借其站内生态系统的深度融合，汇聚了明星、电竞选手和KOL等多元化资源推动公益事业的蓬勃发展。借助微博的社交媒体特性和热点聚焦效应，微博不仅拓宽了公益信息的传播渠道，更成为激发社会正能量的核心枢纽。通过提升公益活动的社会影响力，微博激发了公众对关键公益议题的深度关注和广泛参与。让我们与微博携手，为公益行业注入持续的发展活力，让公益的光芒普照每一个角落。

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发布于 北京

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