新浪微公益2018年度运营报告

　　一、基本信息

　　1、微博

　　2018年9月的微博月活跃用户数（MAUs）较上年同期净增约7000万，达到4.46亿。月活跃用户数中93%为移动端用户。日活跃用户数（DAUs）较上年同期净增约3000万，达到1.95亿。

　　2、微公益运营模式

　　新浪微公益作为新浪集团的公益部门，负责运营微公益产品，为慈善组织提供互联网慈善募捐信息服务，为慈善组织微博提供运营支持，帮助慈善组织提升微博新媒体传播效果。联动慈善组织参与微博热点公益事件，借助微博热点公益事件影响力，扩大公益舆论声量，增加公益机构或公益项目的知名度和影响力，结合微博名人、明星、大V的资源优势，建立微博名人明星公益合作机制，推动高影响力用户参与公益行动，扩大了公益慈善事业的覆盖面和参与面。

　　3、微公益组织结构

　　新浪微公益包括新浪网公益频道、微公益双平台

　　新浪网公益频道：https://gongyi.sina.com.cn/

　　微公益：https://gongyi.weibo.com/

　　新浪微公益隶属于微博内容运营部，内设三个业务团队：

　　1）    公益行业和产品运营

　　2）    社会热点公益运营

　　3）    名人明星公益运营

　　二、数据报告

　　1、平台数据

　 2017 2018 增加量 增幅 累计入驻慈善组织 96 133 37 38.50% 累计长期项目数量 123 301 178 144% 累计短期项目数量 26864  28530  1666  6.20% 单年捐款人次 574250 742600 168350 29.31% 单年捐款金额（万元） 2778 1779 — — 

　　2018年11月起，在中国社会福利基金会、中华儿慈会、天使妈妈基金会等基金会的大力支持下，微公益加强与人民日报、央视新闻、中国新闻网等央媒及梨视频、新京报我们视频等新媒体的合作，针对社会新闻中急需救助的个体开展快速募捐工作，并创新性地使用蓝色标签的方式降低微博网友、大V参与捐款的门槛，取得良好的筹款效果和社会反响。

　　截至2019年1月9日，社会公益筹款项目共上线31个，共筹款超过420万，捐款人次超过20万。其中捐款人次超过1万的项目6个，捐款人次超过3千的项目20个。

　　2、产品升级改造

　　1）    微公益移动端升级

　　a）    全新开发微公益入驻流程（公募基金会、非公募基金会、认证用户增加入驻微公益流程）

　　b）    全新开发微公益项目页面（长期项目和短期项目）

　　c）    优化微公益项目分享页面（例如，捐款完成分享二维码图片功能）

　　d）    优化微公益频道首页（入口：微博-我-钱包-微公益）

　　2）    新功能升级（一起捐）

　　“一起捐”是微公益推出的一种新的捐款方式，用户使用这种捐款方式，可以与大V、明星、粉丝、好友等一起参与公益活动的捐款。通过微公益移动端项目页面，点击“号召大家一起捐”，填写发起方名称，发起说明，目标金额后发起“一起捐”，分享微博便可号召好友参与。

　　3）    新功能升级（微博搜索）

　　微博搜索公益项目，是指在微博搜索框输入特定公益关键词，将会优先显示含该公益关键词的公益传播话题和慈善募捐项目。

　　4）    打标签功能

　　在指定的单条微博添加蓝色标签，例如，@央视新闻 @新京报 @梨视频 等热点公益事件报道微博，可直接点击蓝色标签进入微公益项目页面，及时引导用户关注公益内容，参与慈善捐助。

　　三、运营活动

　　1）    为爱一起捐

　　2018年9月5日，为响应“中华慈善日”号召，微公益联合23家慈善组织发起#为爱一起捐#活动，覆盖环保、儿童、女性、扶贫等多个公益领域。活动期间，微博投入6000万广告资源，邀请杨洋、陈赫、景甜、马思纯等共57位明星，34家明星粉丝团，包括科比、林书豪、刘语熙在内的近60个领域400余位大V身体力行参与到本次活动当中，活动话题阅读量超4亿，带动8.2万人次参与捐款，超过30万名爱心网友通过微博参与公益行动。

　　2）    520微公益媒体展

　　2018年5月19日，为期两天的第二届“520微公益新媒体展”在北京751D-Park炉区北广场正式拉开帷幕，来自全球的20家公益机构、人气媒体、自媒体、创新企业及粉丝团齐聚公益展。活动以“地球守护者”为核心主题，通过艺术展出、公益体验、明星空降、红人直播、趣味互动等多种创新形式推广公益理念，普及公益常识，让更多人近距离了解公益，并参与公益。

　　四、公益传播

　　2018年1月1日至12月1日，共有18017个公益话题通过微博传播，话题阅读增量之和达到578亿。其中阅读增量超过1000万的话题数达到551个，阅读增量超过1亿的话题数达到100个，阅读增量超过10亿的话题数达到6个。

　　2018微博十大公益话题

公益话题 阅读量增量 熊猫守护者 46亿 脱贫攻坚战星光行动 29亿 微感动 16亿 源基金 11亿 焕蓝梦想基金 11亿 易烊千玺爱心基金 8亿 跟着易烊千玺益起来 8亿 就业有位来 7亿 Onenight 6亿 榜样阅读 6亿

　　五、战略合作

　　1、微公益与大型艺人经纪公司合作

　　2018年11月21日，新浪微公益与泰洋川禾、新浪娱乐正式达成战略合作。改变了过去平台+单个明星的合作方式，通过平台与经纪公司的资源对接，实现由点到面的效果，升级为整合性的合作，使明星公益行为向专业化、平台化方向发展，覆盖多圈层的用户。

　　合作项目：微公益#泰洋星公益#感恩季活动

　　2、微公益与大型慈善基金会合作

　　2018年11月27日，新浪微公益与中华少年儿童慈善救助基金会签署战略合作，双方将携手推动更多优质公益项目在社交媒体平台的传播与募捐，带动更多社会力量参与公益行动。

　　合作项目：#121一起爱#

　　新浪微公益与中华儿慈会合作，邀请23位名人明星共同呼吁关注受艾滋病影响的贫困家庭子女。截止目前，话题阅读超4000万，超过85个公益大V参与传播，近百万网友互动转发。

　　六、互动公益

　　熊猫守护者是微博、中国绿化基金会共同发起的社会化生态保护公益行动。用户通过互动在微博上养成虚拟竹子。在陕西省林业厅的指导下，微博携手中国绿化基金会，选择陕西秦岭种植真实的竹林，以缓解大熊猫栖息地“碎片化”问题，从而推动秦岭的生态建设。

　　截止2018年12月31日，熊猫守护者微力值总计216亿，线上养成竹子110万蔸，完成竹林种植20万蔸。#熊猫守护者#超话阅读量53.4亿，官微粉丝量1369万，带动生态保护相关内容微博发布量4829万条，包括章子怡、易烊千玺、杨洋、朱一龙等500余位名人明星支持项目。通过熊猫守护者的真实性、科普性、趣味性的互动公益传播方式，提升了社会公众对生态保护的热情，为生态保护公益项目推广开拓了全新空间。

　　2018年，熊猫守护者荣获钛媒体“全球创新大会年度csr先锋”奖项。

　　六、接收举报情况

　　暂无

　　七、存在问题与困难

　　暂无

　　八、政策建议

　　暂无

　　九、下步打算

　　按照《中华人民共和国慈善法》要求，适应互联网公益项目需求，2019年2月微公益平台增加传播类公益项目产品开发。

　　附件：入驻慈善组织名单

爱德基金会 爱佑慈善基金会 安吉县慈善总会 北京春晖博爱儿童救助公益基金会 北京妇女儿童发展基金会 北京苹果慈善基金会 北京屈正爱心基金会 北京市残疾人福利基金会 北京市企业家环保基金会 北京市体育基金会 北京市永源公益基金会 北京水源保护基金会 北京新阳光慈善基金会 成都市残疾人福利基金会 成都市慈善总会 成都市老龄事业发展基金会 福建省青少年发展基金会 广东省青少年发展基金会 广州市慈善会 贵州省慈善总会 贵州省红十字基金会 贵州省青少年发展基金会 海南弘毅扶贫慈善基金会 海南省青少年希望基金会 河北慈善联合基金会 河北省志愿服务基金会 河南省慈善总会 河南省公益文化传播基金会 河南省青少年发展基金会 黑龙江省青少年发展基金会 湖北省慈善总会 湖北省青少年发展基金会 湖南省慈善总会 湖南省青少年发展基金会 怀化市慈善总会 怀化市志愿者协会 吉林省残疾人福利基金会 吉林省青少年发展基金会 江苏省华夏三农事业发展基金会 江苏省老龄事业发展基金会 江苏省青少年发展基金会 江西省红十字基金会 江西省青少年发展基金会 芒果V基金 南昌市青少年发展基金会 宁波市善园公益基金会 宁夏慈善总会 青海省慈善总会 山东省慈善总会 山东省扶贫开发基金会 山西省慈善总会 陕西纯山教育基金会 陕西妇女儿童发展基金会 陕西省慈善协会 陕西省青少年发展基金会 上海公益事业发展基金会 上海仁德基金会 上海宋庆龄基金会 上海真爱梦想公益基金会 深圳市慈善会 深圳市妇女儿童发展基金会 深圳市关爱行动公益基金会 深圳市红树林湿地保护基金会 深圳市龙越慈善基金会 深圳市青少年发展基金会 深圳市志愿服务基金会 深圳壹基金公益基金会 四川省妇女儿童基金会 四川省青少年发展基金会 泰安市泰山慈善基金会 天津市残疾人福利基金会 天津市妇女儿童发展基金会 武汉市青少年发展基金会 西双版纳州热带雨林保护基金会 新疆红石慈善基金会 新疆生产建设兵团青少年发展基金会 云南省绿色环境发展基金会 云南省青少年发展基金会 浙江省妇女儿童基金会 浙江省青少年发展基金会 浙江省青少年英才奖励基金会 浙江省微笑明天慈善基金会 浙江省新华爱心教育基金会 郑州慈善总会 中关村精准医学基金会 中国残疾人福利基金会 中国儿童少年基金会 中国扶贫基金会 中国妇女发展基金会 中国肝炎防治基金会 中国古生物化石保护基金会 中国光华科技基金会 中国红十字基金会 中国绿化基金会 中国绿色碳汇基金会 中国青少年发展基金会 中国人口福利基金会 中国少年儿童文化艺术基金会 中国社会福利基金会 中国生物多样性保护与绿色发展基金会 中国宋庆龄基金会 中国下一代教育基金会 中国志愿服务基金会 中华少年儿童慈善救助基金会 中华社会救助基金会 中华思源工程扶贫基金会 重庆儿童救助基金会 重庆市残疾人福利基金会 北京春苗慈善基金会 无锡灵山慈善基金会 它基金-爱及生灵 东阳市阳光公益志愿者协会 上海浦东新区恩派公益基金会 北京慈弘慈善基金会 东阳市阳光公益志愿者协会 建辉慈善基金会 福建省均恒教育发展中心 雅安市雨城区梦飞翔公益社会服务中心 中华儿慈会爱之源基金 中华儿慈会爱心家园义工联 北京血友之家罕见病关爱中心 北京义客社会义工服务中心 益童善专项基金 北京感恩公益基金会 祝福宝贝专项基金 泌阳县连爱社会服务中心 深圳市青少年发展基金会 天津市心羽公益基金会 北京京华公益事业基金会 新疆维吾尔自治区资助教育基金会 凉山州教育基金会 上海青艾健康促进中心 重庆市长寿区时间银行公益事业发展中心

网址：新浪微公益2018年度运营报告 https://mxgxt.com/news/view/117739

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