《从肖战事件看明星的品牌管理之一》发表之后引发强烈反响，阅读量破十万，通过明星经纪说品牌管理引起了很多人点赞，看来人们确实喜欢有理有据有深度的好文章。
明星品牌管理的第三项管理就是明星的形象管理：明星作为活生生的人，必然有着各种人性的弱点，将明星的生活事业全域进行形象管理师非常必要的，你当明星就要接受这样的全域管理，否则你不做明星。有些明星觉得这样真累了，对此很不理解，对这样的管理比较拒绝，这样做导致的后果是：1、辛苦创建的品牌价值也许会因为一件小事儿崩塌，让自己不再有价值，这样的教训比比皆是，我就不一一点名了；2、明星就是特殊的商品，不管有多特殊，还是商品，既然是商品就要符合商品的属性，要符合品牌的定位、价值、个性表达、品牌的调性，不可以随意妄为。如果明星经纪和明星对此不以为然，那距离倒霉的日子就不远了。应该说，你当得起明星，赚了明星的钱，就应该遵守明星经营的法则。
例如歌手阿宝，定位农民歌手的形象，他每次出来穿戴就是西北农民的打扮，凭借《星光大道》而正式出道，让观众们认识和理解了他，之后他彻底走红，歌曲也演唱了不少，像《一路歌唱》《老爸老妈》等，这些无一不表示了他扎实的唱功，的确这么一个草根阶级歌手能够有如此实力，确实是让人感动激动的。但是后来被人挖出他不是农民，阿宝的放羊人形象都是被公司包装出来的，而且阿宝还受过专业的音乐训练，他不是真正的草根歌手，并且也不是他在节目中所说的家境贫寒，他有着固定的工作和薪水，这一消息被爆出来以后，也是在网友们当中炸开了锅，网友们不能忍受这样的欺骗，所以阿宝这几年来很少出现在大众视线中了。这样形象包装没有实际根底，以欺骗的方式欺骗广大老百姓，再好的人设也会崩塌！
形象人设、品牌原型大概有十几种，包括天真者（林妙如）、英雄硬汉（胡军）、王者领导者（张铁林、陈道明）、白领精英（靳东）、情人、爱人（林青霞、秦汉）、青春派（肖战、王一博）、布衣（王宝强）、喜剧达人、小丑（沈腾）等等就不一一举例，一旦形象定位之后，一般不要轻易地改变，反复强化这一形象，形成观众的认知之后，明星品牌就开始非常有价值，就可以和一些商品属性对接，如果作为明星你接到的品牌代言产品和你的品牌形象调性相吻合，会起到相得益彰，彼此提升的效果。比如衡水老白干，我们开始启用腾格尔做代言，取得了很大的成功，因为腾格尔粗犷的男人形象和衡水老白干的品牌形象调性很匹配，后来请胡军代言衡水老白干，也是硬汉的形象，很符合衡水老白干“喝出男人味”的品牌主张，如果你把这个形象换成喜剧明星巩汉林，那不把大家笑死，两个品牌都毁了。
明星的形象管理为什么包括全域管理呢？也是因为人性的七宗罪——傲慢、嫉妒、愤怒、懒惰、贪婪、淫欲和暴食，这七宗罪管不好任何一样，就会出现绯闻：因为傲慢，被报道“耍大牌”；因为嫉妒，被报道“谁谁相互掐架”；因为懒惰，会被报道没有公共道德；因为愤怒，会被报道欺负“记者、粉丝”；因为贪婪会被罚款“8个亿”；因为暴食会被报道自形象；因为淫欲，会被报道各种桃色新闻；不一一而论了，因此明星经纪是一项复杂、细致而有耐心的工作，需要不断地教育、提醒该明星注意的方方面面，一不小心，就会变成负面新闻，破坏明星的形象！
明星品牌金字塔规划的第四项内容：明星品牌背书；一个明星如何让快速获得导演、投资商、观众信任？他们需要强有力的倍数：例如某个有影响力的院校、某个大奖、某个名人的扶植等等。2019年1月31日，演员翟天临晒出北大博士后录用通知书，其被录用为北大光华管理学院博士后研究人员。翟天临成为演艺界学历最高的演员之一，这就是演员翟天临的品牌背书，作用极大。此事当时倒没有引起大家的关注，后来翟天临翟天临在社交平台上做了一场直播，在直播中回答网友们提出的问题，回答时遇到了“知网”这个问题，卡壳的他表示并不知道什么是“知网”，网友们惊讶的提出疑问：翟天临被“北大”录取博士后，合理吗？获得硕士、博士的人都知道知网那是他们论文的知识包括，也是搜索论文最为完善的一个网站，于是网友们发现知网上没有翟天临的硕士毕业论文，而与他同期毕业的19人的论文都可以在知网上找到，唯独没有翟天临的。这一发现引来了更多人的关注和更多的质疑：为何在众多学术网站和学术期刊上没有翟天临的论文？他到底有没有写毕业论文？他是凭什么成为博士后的？他连知网都不知道，他的博士怎么来的，你懂的，后来一大堆人受牵连，他也被取消了博士头衔。所以品牌背书是好，但是也不是那么好糊弄的！
因为关于品牌金字塔的论述较多，我在这里就不一一讲述了，大家可以阅读我写的文章《企业家为什么要攀登的品牌金字塔》，你会有更深的体会和感受！
明星品牌管理的重要工作
明星品牌管理，管理的是明星的品牌资产，明星都希望自己的品牌资产不断地增值，而不是贬值或一文不值，那就必须对品牌资产进行“理财”。
评估明星品牌资产需要考虑的五要素：
1、明星品牌忠诚度：明星在不同的细分的观众忠诚度如何？流失观众有哪些建议？变化如何？
2、明星品牌知名度：明星知名度的价值在哪里？与竞争者相比水平如何？发展趋势如何？
3、明星品质认知度：哪些因素形成明星品质认知度？对观众来讲最重要的是什么？
4、明星品牌联想：明星在观众心中的印象如何？是否有竞争优势？
5、明星其他资产：除了上述四种因素外，明星是否具有其他竞争优势？是否有重要的专利或商标？是否有其他能够与竞争对手形成壁垒的各种关系？
一家优秀的明星经纪公司至少应该每年审计一次这位明星的资产，根据数据化的分析进行相应的管理和保鲜，不能只消费明星的青春，青春一过，颜值下滑，然后就撇之如鞋履，这样无论对明星本人还是经纪人以及公司都是巨大的损失。
肖战事件暴露了明星经纪的管理系统不足，危机防范系统不足，同时我也希望流量明星们多学习学习，利用自身的影响里，多培训教育约束粉丝的激情，多做一些对社会有益的事情，和经纪人一道加强自身品牌的建设和管理，做一个流芳百世的明星，就像大师梅兰芳一样。本文如果哪里有得罪的言辞，也是出于一片为你着想的角度，肖战的粉丝也长得记性，知道如何善待别人，才是对你偶像的最大尊重！
明星的品牌管理还有很多方面，完全可以写一本书，这里就简单的叹道这里，大家如果爱看，我可以再写几篇。返回搜狐，查看更多
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