常州旅游明星城市建设进入全域化、品牌化、特色化发展阶段

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　　常州，这座拥有3000多年历史的古城，依仗一代代文旅人的创新智慧、砥砺奋进，让文旅产业在较短的时间里实现了从小到大、由大变强的跨越——从最初的资源极度缺乏、全年营业收入不足300万元，变为如今拥有A级景区30家、旅游总收入超千亿元的文旅新军。自市委十二届六次全会明确塑造“三个明星城市”的工作抓手以来，打造近悦远来的高质量旅游明星城市这个新梦想，赋予常州文旅又一次实现飞跃、打开崭新篇章的契机。
　　2019年全市文旅系统聚力凝神，以文化和旅游融合开局之年破题，以文化事业、文旅产业统筹高效发展为主线，实力凸显常州文旅融合之“别样风景”“有戏有为”与“精神气魄”，努力增强市民的获得感和幸福感，不断提升常州的城市知名度、美誉度和影响力，勾画出一幅“诗与远方”交相辉映的龙城美卷。
　　九万里风鹏正举，看今朝未来可期。
　　常州旅游明星城市建设已进入全域化、品牌化、特色化发展阶段，未来，将有更多惊喜值得期许。
　　文旅产业发展
　　全域全时全民，前瞻统筹高质量文旅发展
　　先天旅游资源不足的常州，在文旅相关部门高瞻远瞩的统筹规划与方向指引下，凭借“资源创造型”发展新路，实现了从无到有、从小到大的巨大转变，成为了中国优秀旅游城市，创造了常州奇迹，即全市旅游总收入、旅游接待总人数增幅苏南领先，国家5A级景区数量并列全省第二，旅游经济指标连续多年稳居全省第四。
　　2018年全市接待游客超过7244万人次，实现旅游总收入1088亿元。常州、溧阳跻身全国自由行人气旅游目的地20强。溧阳入选2018年中国县域旅游竞争力百强县榜单。文旅产业成为提升城市核心竞争力、推动产业结构优化升级的重要着力点。全市文化产业增加值占GDP比重达5.8%，旅游业增加值占GDP比重达7.25%，旅游经济总量稳居全省前列。溧阳、武进、金坛和新北已被列入国家全域旅游示范区创建单位。
　　就在本月，常州与北京、重庆、武汉、厦门、长沙、杭州、宜昌、苏州、恩施州同时跻身“中国高铁文旅十佳城市”。
　　常州文旅产业量质并举，已实现全域、全时、全民覆盖的发展阶段。
　　现阶段，常州文旅集中精神积极做好文旅供给侧结构性改革，培育文旅新型业态、提升城市文旅服务功能、推进创新项目建设。
　　2019年，中华恐龙园雨林区改扩建项目、蓝城项目、竹溪谷项目、南市河历史文化街区项目等4个项目提前完成年度任务。其中，南市河历史文化街区项目顺利开工，青果巷历史文化街区保护工程一期、常州太湖湾露营谷和中华恐龙园雨林区改扩建项目建成投运。预计投资280亿元的曹山未来城项目是常州历史上规模最大的文旅项目，将打造成长三角全域旅游首选地。
　　曹山未来城项目的启动成为常州文旅新项目发展的一剂强心针。目前一期重点项目主要有曹山爱情故事文旅产业项目，投资约3.5亿元，建筑面积36036平方米；花居民宿已建设完成并开始试运营；汽车来斯项目，极具特色和人气的汽车主题旅游综合体，已正式对外营业；火车来斯项目则以亲子乐园为主题，融入来斯广场、火车乐园、畜力火车体验园等，预计年内试运营；欢乐火车项目，含4公里火车轨道，预计十月开工建设；曹山花坊，兼具会务、培训等功能的草花种植示范基地，已于上半年正式运营；曹山文博园，建筑面积13000平方米，共陈列瓷器、玉器、青铜器、书画、竹木牙雕、彩陶等计20多万件藏品。新阳度假酒店项目、曹山无忧谷野奢度假村项目、李家庄田园综合体、龙控文旅项目、客民文化街、曹山演艺会场等项目也在按部就班地推进中。
　　同时，“文旅常州云”公共文化数字服务平台建成投用，有序推进常州市旅游产业综合管理和公共服务平台建设，启动城市智慧导览系统建设，为全民提供一站式、智能化服务。
　　文旅资源融合
　　活化优化强化，打响龙城四大品牌
　　打好文旅融合牌，建好旅游明星城，重中之重是要积极推进“食美常州”“文化名城”“度假胜地”“乐园之都”四大品牌建设，将文旅资源进一步活化、优化、强化。
　　通过长期的发展，常州形成了独特的区域历史文化和鲜明的饮食文化特征。如今，常州文旅将“常州菜好吃”的口碑上升为打响“食美常州”品牌，是传承历史文化的需要，更是推动旅游业加快发展的需要，也是扩大常州影响力和知名度的需要。以此为目标，常州市举办了一系列同时收获口碑与市场的餐饮活动，如“十大常州美味”“常州十碗面”“厨神争霸”“常州美食街”“乡村过大年”“乡村采摘节”等美食节庆活动。既印证了打响“食美常州”品牌的重要性，也彰显了常州美食“一江一河四湖鲜”的特质。
　　常州十大美味“豆腐汤配麻糕”“天目湖砂锅鱼头”“萝卜干炒饭”“香糟扣肉”“银丝面”“网油卷”“水晶虾仁”“清炒白芹”“红汤百叶”“桂花糖芋头”，充分体现了常州菜点的文化传承，充分显示了常州饮食文化追求美、起点高的特点。
　　2019年，常州与隶属中宣部的“中国符号”团队合作拍摄《寻常滋味》宣传片，在国家、省、市各类媒体播出后引发热潮，受众超过百万人次，将常州美食传播至更远的地方。
　　在打响文化名城品牌方面，寺墩遗址、唐氏民宅入选第八批全国重点文物保护单位，青城墩遗址、焦溪龙溪河古桥群等8处入选第八批江苏省文物保护单位，溧阳沙涨村和武进杨桥村入选第七批中国历史文化名村，恒源畅厂旧址、戚机厂旧址入选第三批国家工业遗产认定江苏省拟申报名单，常州三杰纪念馆、天宁寺、青果巷、运河五号入选“寻找大运河江苏记忆”最美运河地标。另外常州市还成功举办了国内规模最大的“中国龙文化特展”和“青城墩遗址考古成果论证会暨中国龙文化学术研讨会”。全面完成张太雷纪念馆新馆建设工程，举办瞿秋白诞辰120周年纪念活动。常州市文旅系统再接再厉，在之前工作取得成效的基础上，继续统筹实施好红色文化保护提升工程、大运河文化带建设工程、文物修缮保护工程、名人纪念馆建设工程、重点遗址考古工程等。
　　今年4月29日青果巷历史文化街区开街，再一次印证了常州的历史文化魅力。截至2019年11月，青果巷接待游客突破300万人次。
　　提及运河文化的资源融合与创新运用，常州文旅表示搭乘着文旅融合的快车，根植在旅游项目要素中的龙城文化又一次活了起来。京杭大运河沿线、孟河、南运河以及新沟河等运河水系文化遗产资源的价值被重新审视。这些存储在老常州人心中的美好记忆通过省运河文化博览会、“文化大运河闪亮新常州”实景演出、“走大运”群众毅行等活动形式，以全新美好的姿态呈现在市民游客面前。
　　另外，常州文旅人还与中国人民大学等知名院校联合开展红色文化课题研究，为建设红色文化名城注入新的动力——筹备在北京举办“常州三杰”精神全国学术研讨会，进一步提升常州红色文化的全国影响；推动红色纪念场馆提档升级，全力打造全国一流红色文化教育基地；整合区域内各类红色文旅资源，推出系列化红色旅游精品线路，努力将常州打造成为具有较强竞争力的红色旅游目的地和红色旅游发展样板地；推进反映“常州三杰”的电视纪录片《初心》的拍摄工作，使之成为研究、宣传、展示常州红色文化的新名片。
　　以文融旅，大兴度假休闲旅游产品，在常州，以片区为单位的旅游度假区与以村落为重点的乡村旅游点共同撑起度假胜地品牌。
　　2019年，常州市文旅充分挖掘和用好远山近水的自然禀赋，着力彰显水韵特色，进一步突出度假区的目的地属性和休闲度假功能。一方面加快推动旅游度假区提档升级，积极推动太湖湾旅游度假区创建国家旅游度假区，启动申报茅山旅游度假区创建国家级旅游度假区，做亮长荡湖旅游度假区、曹山旅游度假区、南山竹海风情特色小镇与金坛茅山闲养特色小镇等产品。另一方面，落实乡村振兴战略，形成一批休闲农业精品和乡村旅游精品线路，促进旅游创业富民，助力美丽乡村建设。常州已有李家园、仙姑村两处国家级乡村旅游重点村以及雪堰城西回民村这一省级乡村旅游重点村。
　　作为常州文旅发展道路上的重要支撑，如何将乐园经济继续发展做强是当下文旅产业发展的重点课题。常州文旅深耕市场，在原来发展的基础上把乐园旅游做细、做精、做长远，具体抓手为提升主题公园核心竞争力、打造城市公园主题特色、拓展郊野公园旅游功能这三项工作。今年，中华恐龙园已迎来开园19周年，累积接待全球游客超过5000万人次，跻身全国十大热门景区，全新恐龙基因研究所已成为新人气项目。而春秋淹城、环球动漫嬉戏谷、东方盐湖城、中华孝道园等也都在进行可持续的提档升级。常州市主题乐园产品体系日臻完善。
　　文旅精品生产
　　精美精准精心，缔造舞台艺术的“常州现象”
　　省文化改革发展高质量监测统计通报发布统计数据显示，文化改革发展高质量综合评价指数为86.38，位列全省第三，仅次于南京和苏州；文化产业发展指数为18.48，位列全省第二，仅次于南京；近年来，常州市按照高质量发展的要求，大力推进文化体制改革，文化活力不断激发，文化产品日益丰盛，文化精品持续涌现，文化产业快速发展。
　　在文艺生产方面，常州市文化艺术精品层出不穷。
　　依托《常州市优秀精神产品创作扶持办法》《常州市优秀文艺成果奖励办法》，全市强化组织领导、优化创作环境、加快人才开发、完善机制保障，创作生产了全国“五个一工程”戏曲类作品第一的滑稽戏《陈奂生的吃饭问题》。该剧在不到一年时间里演出70多场，并参加了“江苏戏曲名作高校巡演”“江苏省基层院团优秀剧目会演”“2019紫荆文化艺术节”精品剧目会演等，同时还作为江苏唯一剧目受邀参加“第五届中国原创话剧邀请展”，特邀为“第十六届中国戏剧节”开幕大戏，获得中国戏剧节优秀剧目奖，被新华社誉为新时代“优秀文艺作品”。锡剧《卿卿如晤》通过“江苏省舞台艺术精品工程重点投入剧目”验收，参加“江苏省基层院团优秀剧目展演”等。迄今，常州市已有12部作品获全国“五个一工程”奖，在全国地级市中领先，被省宣传部赞誉为舞台艺术的“常州现象”。与盐城共同承办全省专业艺术领域政府最高奖——江苏省文华奖，5部省内大型舞台剧在常州上演。锡剧《卿卿如晤》、儿童剧《青铜葵花》同时入选第四届江苏省文华奖大奖，入选大戏数量位列全省第一，创历年最好成绩。市曲艺团中篇弹词《大律师史良》《冒官记》，市歌舞剧院民乐《归一》《淹城随想》、独唱《桃花扇》分别荣获近两届省“文华奖”节目类最高奖。在江苏省第十一届精神文明建设“五个一工程”评选中，《陈奂生的吃饭问题》获荣誉奖、《青铜葵花》等8部文化艺术精品获颁优秀作品奖。此外，市歌舞剧院连续三年推出常州本土民乐新年音乐会——“常州新年音乐会”。
　　2019年，市文化艺术基金除对舞台艺术项目扶持外，重点从扶持剧本孵化开始，进一步引导各院团提前谋划剧本，提升剧本质量，同时对获得上级艺术基金、入选省厅支持的重点项目进行匹配资助，目前共支持项目16个，安排经费474万元。市艺术基金起到了强有力的撬动作用，运行两年来，全市共有20个项目入选国家、省艺术基金。以重点剧目为例，《卿卿如晤》获得市级基金扶持200万元，累计撬动各级扶持资金800万元；《陈奂生的吃饭问题》获得市级基金扶持300万元，预计撬动各级扶持资金超过千万元。
　　在树立文旅品牌，彰显城市形象方面，常州文旅将“走出去”与“领进来”精准结合，构建多元立体的营销宣传网络，将常州这张名片递出去。
　　2019年，常州市通过多种渠道积极走出去，在北京、太原、江西、港澳台地区等宣传推广常州旅游资源，展示常州城市形象，让更多的游客了解常州、喜爱常州。比如面向港澳台及东南亚市场，选择在港澳台地区影响力大、传播力强、收视率高的凤凰卫视中文台进行城市形象宣传广告，曾经在境外华人圈关注度极高的《鲁豫有约》栏目中插播广告、在凤凰卫视中文台王牌栏目《凤凰早班车》中插播广告，通过这些媒体平台增强常州旅游在境外市场的知名度。还积极投入各类省文旅厅、国家文旅部组织的港澳地区宣传推广活动，参展各类在香港、澳门、台湾地区的国际旅游博览会，积极随常州经贸团出访港澳台地区。近年来，常州还多次成功举办“苏台灯会”“江苏·台湾灯会”“乡村过大年”“士林夜市”等活动，借助活动魅力，让更多人关注常州文旅。
　　文旅互动活动日益丰盛的同时，精心准备的各类惠民活动也让“获得感”更为实在。
　　今年以来，常州市举办了首届常州群众文化原创作品大赛、“倡导移风易俗 弘扬时代新风”群众文艺创作巡演、“同唱祖国好，幸福舞起来”2019年运动龙城大联赛·常州市广场舞大赛暨常州市首届群众原创广场舞大赛等一系列富有时代感、主题突出、贴近大众的群众文化活动。发挥“社区天天乐”“文化100”“文化点亮生活”等品牌活动的辐射带动作用，推动市和辖市区优质文化资源进社区、进基层。第六届“文化100”大型惠民行动筹备了“龙文化”“红色文化”“大运河文化”等10大主题的237项高品质文旅活动，截至目前，组织了全市文化文艺工作者5000余人次，举办惠民演出超过520场次，走进100多个乡镇社区，免费发放惠民演出票23000余张，惠及市民游客超过100万人次。文化惠民活动全年送戏（含演出）超1500场，送电影超12000场。农村文化三送工程全年送戏超过1000场，送电影超过12000场，送书60000多册。全市各级文化馆向社会公众提供一百多期公益培训班，培训科目涵盖舞蹈、美术、书法、器乐、声乐、戏曲、非遗等多个门类。全市公共图书馆争当全民阅读业界标杆，举办第二届“常图之春”读书节系列活动，活动重点突出数字阅读、多馆联动、高校参与，共举办各类阅读活动158项。常州市还荣膺江苏省第二批“书香城市”建设示范市称号，居民综合阅读率达94.94%，位列全省第三。
　　在全国文旅大融合的新时代背景下，常州已经做好准备，力争通过建设高质量的旅游明星城市，基本建成具备旅游产品全国吸引力、旅游产业全国竞争力、旅游市场全国影响力的高质量旅游明星城市。

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