明星代言广告:1+1=11

《广告人》 2010年07期

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【摘要】：<正>面对激烈的商战营销,明星已经成为典型的媒介资源。近年来,明星代言广告可谓红红火火,从众多的‘明星、大腕'频频露面于国内广告传媒可见一斑。当明星和名品这种"明上加名"的营销联姻,借助消费者心理特征而成为广告传播之利刃,带来的经济效益也起了乘数作用,使企业品牌更具有"含金量"。如何充分开发明星代言这座富矿?如何才能充分利用明星代言获得广阔市场?

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