浅析明星广告代言的作用及风险

《大众文艺》 2018年02期

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浅析明星广告代言的作用及风险

金凯达   刘淑娟   开通知网号

【摘要】：中国经济的快速发展,促进着广告市场的激烈竞争,广告的发展水平也可以反过来衡量市场经济的发展程度和社会文化水平,其中明星代言广告是广告竞争市场的重要手段,也是广告发展到一定程度的结果,明星由于特殊的社会地位,会使代言的广告传播影响扩大,明星本身就是一个小社会,拥有着大量的粉丝流量,人们对于自己喜爱的明星所代言的产品会产生"爱屋及乌"的喜爱,但如果出现了明星的负面影响,产品及企业形象将会受到连带性损伤,通过分析我国明星代言广告现状来浅谈明星广告代言的作用和风险。

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