2020H1海外主播及网红发展模式和现状分析(附报告下载)

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2020-06-06 山蓝 艾媒网 阅读 27503

　　直播电商行业的火热发展，令资本、用户等都高度关注这个行业。未来，直播电商行业的发展会进一步推动“人场货”中“人”，及主播这一重要环节的发展。

　　海外网红发展3.0时代（2016-2020年）

　　在这阶段的早期，头部MCN机构签约网红规模大，覆盖范围广，但网红并没有得到对应的服务，因而对MCN机构的粘性不强，加上商业模式单一，导致一批头部MCN机构崩塌。此后，随着人们的日常娱乐时间向移动端视频社交转移，基于网红/KOL的品牌营销战略逐步受到重视，网红营销成为网红发展的新契机。

　　2019年全球网红营销广告支出数据分析

　　2019年，全球网红营销市场规模已经达到82亿美元，预计到2020年将高达100亿美元规模。艾媒咨询分析师认为，网红营销规模的持续上升说明企业对社交媒体营销的需求增加，从侧面也反映出平台开始接受MCN作为对接品牌资源和网红的中介的这一模式。2018 年海外MCN机构数量增加 740 家，行业仍处于发展阶段。

　　2020H1海外网红及主播的商业模式分析

　　艾媒咨询研究发现，随着海外MCN机构商业模式多元化发展，网红的变现渠道也逐步拓宽，但目前商业广告和视频广告分成仍是主要的业务收入。

　　2020H1海外网红及主播的分佣模式数据分析

　　在原有YouTube的广告分成下，网红和MCN的分成总和占比为55%，其中MCN的分成通常在20-30%，取决于双方的谈判；而定制化内容模式下，MCN和网红直接与品牌主直接对接，社交平台不抽佣，MCN和网红的收益空间大幅提高。

　　2020H1中国网红及主播的出海背景分析

　　从商业模式来看，海外网红主要通过广告收入获利，商业模式有限但相对成熟；中国商业模式多元化，商业广告平台政策趋严逐渐走向成熟阶段，电商方面具备先发优势。对于短视频内容创作为主的网红，布局海外平台拓宽变现渠道或成主流。YouTube平台的广告分成机制为国内内容创作者提供额外变现平台，拓宽收益渠道。

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