综艺节目频出点评：不形成产业链，只能是娱乐营销

发布时间：2024-12-10 07:31

　　随着气温的节节升高,歌唱类综艺节目也完成预热,准备挤进火爆的暑期档抢收视了。这个夏天,跳舞和跳水节目只能作为调剂,荧屏主力仍然是形形色色的歌手。与往年不同的是,“快女”“快男”或“好声音”一家独大的局面将不复存在,十来档歌唱类节目会一哄而上。只是不知当硝烟散去,能有几个歌手笑傲沙场。

　　歌唱类节目

　　“排山倒海”

　　上周,《我为歌狂》伴着田震的“评书”开播了,《快乐男声》海选继续用奇葩男吸引关注,《中国最强音》则在调整后再次迎接观众的检验。很快,《中国梦之声》《中国新声代》《中国好声音》等节目也将加入暑期大战,音乐狂潮势不可挡。

　　除了草根歌唱类节目持续火热,在《我是歌手》的带领下,今年的音乐节目呈现出一个新趋势:《歌声传奇》《我为歌狂》等歌唱类节目崛起,老歌手纷纷“翻红”,将集体记忆和明星效应两大综艺法宝运用到了极致,怀旧成了这类节目的统一风格。

　　《歌声传奇》导演李蓓告诉记者,歌唱类节目长盛不衰的原因之一就是稳妥:“歌曲就算你不会唱也爱听,它比舞蹈、跳水都大众化,所以歌唱类节目相对容易做。”“每首老歌都有那个年代的文化印记,听老歌会勾起观众的回忆,观众的共鸣度高。而且过去成名的歌手都不‘水’,他们的阅历、能力年轻歌手比不上。”李蓓这样诠释歌唱类节目的怀旧情结。

　　面对今年哄抢歌手的大军,李蓓也感受到了压力。在制作《歌声传奇》前,李蓓曾是《快乐大本营》的核心导演之一,她表示,“以前从来没听说过哪个歌手上湖南卫视还要砸重金请,但现在完全不一样了,各大卫视都在争明星,歌手的身价水涨船高,请歌手来做节目,制作费的大头都砸在他们身上了。”

　　草根真人秀

　　差异化求生存

　　即使挖明星越来越难,李蓓仍然表示,请老歌手来重温经典比做草根选秀轻松。“老歌手有号召力,唱得好。明星好过普通人,因为陌生人不会吸引你。另外,明星有大量粉丝,这些粉丝也有很强的传播效力。”她认为,明星对歌唱类节目将起到越来越重要的作用。

　　李蓓还从节目的操作层面作出分析:“中国人性格比较内敛,一些细微的心理变化很难从外在察觉,但是真人秀为了节目效果,必须放大这些微妙的变化,所以对没有经验的草根来说,往往不知道该怎么‘演’。对明星来说,事情就简单多了,他们对舞台很熟悉,与节目配合度高,也就是‘会来事儿’。”

　　不过,捧红了吴莫愁、平安等草根歌手的《中国好声音》宣传总监陆伟则表示:“真人秀节目最重要的一点是体现人物的情感和个性,所以一定要找出不同类型的草根,这就是节目的看点,草根有其独特的魅力。”

　　今年《中国好声音》面临《中国最强音》《中国梦之声》等节目的挑战,但在陆伟看来,三档节目“彼此不存在竞争”,“每个节目的模式不一样,核心诉求也不一样,《中国最强音》要的是五花八门的声音,也许他们的声音不是最好的,但身上的特质让导师喜欢；《中国梦之声》的定位是偶像,他们要选出未来之星；而《中国好声音》是把音乐做到极致,专业性要求很高。”

　　音乐节目

　　开始关注原创

　　无论是请明星还是请草根,歌唱类节目中的歌曲几乎都是“老歌新唱”,将歌曲不断改编翻新。“老歌经过改编,就有了新鲜感,一首歌可以反复唱,资源可以重复利用。现在的流行歌曲从歌词到编曲都是快餐消费,因此经典的老歌更受欢迎。”李蓓说。

　　宋柯曾在接受记者采访时表示,中国乐坛“老不出好歌”,是“因为缺乏一个好的机制,失去了造血功能”。对于歌唱类节目来说,轰轰烈烈的造星运动后,必将面临“无血可输”的窘境,综艺节目能否在打造歌手的同时加强“造血”功能?

　　一些筹备中的音乐节目已经开始做尝试。陆伟透露,《中国好声音》的“姐妹篇”《中国好歌曲》已经启动,正在向唱片公司和个人征集原创歌曲,同时将充分利用歌手资源,待第二季《中国好声音》结束后,请两季“好声音”学员加入“好歌曲”,演唱征集来的原创作品,由四位导师坐镇点评,并帮助重新丰富歌曲,“让更多的音乐人被发现和认识。”

　　具有官方背景的中国音乐金钟奖流行音乐大赛也特别设置原创环节,鼓励选手演唱原创歌曲。谷建芬曾表示:“很长时间以来音乐都是歌手的天下,但是只有出作品,才能出人才。”

　　今年的歌唱类节目比往年都要热闹,但若无法将节目与市场结合,形成完备的音乐产业链,电视机里传出的歌声只能算一次次娱乐营销,与音乐无关。现在,怀揣音乐梦想的歌手已陆续站在舞台上,希望这个夏天的狂欢能给我们留下些什么,别让我们失望。

(来源:齐鲁晚报)

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